Инфлюенсеры имеют самый высокий долгосрочный ROI среди всех каналов, немного опережая телевидение.

Долгосрочный ROI возникает не из-за кликов, которые так сложно атрибуцировать, он возникает благодаря построению доверия,
узнаваемости и
памяти о бренде.

Люди покупают не потому, что увидели рекламу вчера или сегодня. Они покупают тот бренд, который легче всего вспоминается в момент покупки.

То есть реклама должна не убеждать купить прямо сейчас, она должна строить память о бренде.

Я часто использую схожий прием, когда мне надо, чтобы команда запомнила какой-то тезис - добавляю яркие образы и эпитеты, потому что мозг сначала достанет образы, а потом смыслы и знания, которые налипли на образы как репей.

Я не нашла исследование, которое доказывает мою теорию. Но и опровержения в интернете нет.