Ковыряю уже несколько дней статью с исследованием об эффективности интеграций у блогеров в TikTok.

В основу исследования легли данные платформы System1 Test Your Ad Social.

Они протестировали 1 217 рекламных роликов TikTok;
из них 620 роликов с креаторами и 597 брендовых рекламных роликов;
опрошено 182 550 пользователей TikTok;
суммарный охват составил 23,6 млрд показов;
общий медиабюджет — около 70,5 млн долларов;
исследование охватило 8 стран: США, Великобританию, Германию, Францию, Италию, Испанию, Бразилию и Мексику.

И на основе полученных знаний вывели параметры, которые влияют на запоминаемость бренда:

1. Качество креатива
- положительные эмоции;
- раннее появление бренда (в первые две секунды).

2. Узнаваемость креатора
И тут речь совсем не о размере блогера, а о способности аудитории сразу узнать автора, понять его мир, стиль и характер контента.

3. Соответствие бренду
Бренд не должен выглядеть случайным элементом в контенте.

Исследование показало, что только половина (61%) рекламы с блогерами содержит хотя бы один брендовый элемент в первые две секунды видео.

Авторы исследования убеждены, что именно сочетание стратегии, правильного выбора креатора и качественного креатива позволяет создавать рекламу, которая не просто набирает просмотры, а действительно строит бренд.

В этом случае прирост запоминаемости бренда увеличивается почти в четыре раза.

И вот я с одной стороны очень с этим согласна, а с другой стороны интегрировать бренд на второй, а лучше на первой секунде ролика, да так, чтобы органично и цепляюще, это прям задача со звездочкой, с большой звёздой.

Самый важный вывод исследования — блогеров нельзя оценивать отдельно от брендинга.

Если раньше инфлюенс-маркетинг часто воспринимался как инструмент быстрого охвата или продаж, сегодня он, в первую очередь, выполняет ту же задачу, что и классическая брендовая реклама - строить долгосрочную память о бренде.

А значит, и подходить к нему нужно соответствующим образом.

- Не выбирать блогера по количеству подписчиков.
- Не оценивать кампанию исключительно по ER.
- Не стремиться сделать интеграцию максимально незаметной.

Наоборот, создавать контент, который одновременно остается нативным для автора и помогает аудитории быстро связать эмоцию с брендом.