6. Начинается дефицит стабильных создателей контента

Источник: New Engen, августовский обзор исследований
Рынок: преимущественно США

В исследовании цифрового выгорания:

55% американцев публикуют в социальных сетях меньше, чем пять лет назад;
для 51% поддержание активности в соцсетях «ощущается как работа»;
больше половины авторов зарабатывают на контенте менее $15 000 в год.

При этом время потребления Instagram и Facebook растет преимущественно за счет алгоритмически рекомендованного короткого видео, а не увеличения количества публикаций от знакомых.

Практический вывод: контента требуется всё больше, но число людей, готовых постоянно и качественно его производить, не растет теми же темпами. Это повышает ценность не разовых блогеров, а надежных креаторов, creator pools и долгосрочных отношений с авторами.

New Engen: Influencer Marketing Trends — August 2026⁠

Что объединяет исследования месяца

Главный тренд августа — дефицит человеческой уникальности.

AI помогает масштабировать производство, но шаблонный AI-контент становится причиной отписок.
Публичные показатели отражают не всё влияние: значительная часть рекомендаций уходит в личные переписки и закрытые сообщества.
Охват без авторского лица обесценивается.
Интересный creator-контент без узнаваемого бренда не решает рекламную задачу.
Telegram становится дешевле и потенциально эффективнее, но требует более строгого отбора площадок.
Самым ценным активом становится не база контактов блогеров, а пул авторов, которые способны регулярно создавать узнаваемый, нативный и бренд-связанный контент.