5. Digital video превышает $80 млрд, а одного performance уже недостаточно

Источник: IAB, 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report
Рынок: США
Дата полной версии: 14 июля 2026 года — на два дня старше строгой месячной границы, но отчет стоит включить.

Прогноз IAB:

расходы на digital video в США превысят $80 млрд;
digital video будет занимать больше 60% всего рекламного рынка TV/video;
social video растет на 13%, CTV — на 11%;
social video впервые растет быстрее CTV.

Один из важных выводов отчета: даже подтвержденного бизнес-результата недостаточно для полноценной оценки кампании без данных о том, какая аудитория этот результат обеспечила.

Практический вывод: рынок движется к объединению performance, медиапоказателей и audience quality. Для инфлюенса это означает, что промокоды и продажи уже не закрывают вопрос эффективности: понадобятся данные о новых покупателях, пересечении аудиторий, инкрементальности и последующем поведении пользователя.

IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2026⁠