Если отложить политику, хейт и лигал-маркировки, фильм Лошака* «Plata за риск» — это возвращение команды экс-«Тинькофф»* в публичное бизнес-пространство. Это не репортаж о стартапе на 5 миллиардов долларов, не классическая success-story, а философская притча, отсылающая к античному мифу об «Арго», где герои направляют корабль за золотым руном.

С точки зрения PR, вижу продуманный медийный продукт с крепкой Big Idea. О том, как сильная команда, а точнее, уникальная «корпоративная цивилизация» способна построить love-бренд с нуля в любой стране, даже в Мексике. И о том, как эта цивилизация сталкивается с местной ментальностью — учит испанский, бьется, обтачивается, меняется, интегрируется в новый рынок и новую реальность. Где не принято работать 24/7. Где “славик-фейс” жестко пугает персонал. И о том, как пытается доказать самой себе — сможем, справимся.

Не хочу, или даже боюсь идти против мейнстрима, но здесь много интересных моментов — и четыре года ожидания банковской лицензии, и концерт Андреа Бочелли на городской площади, и первый банкомат Plata... И много-много ностальгии. В этой команде — и невозвращенцы, и смелые экспериментаторы, которые здесь ради нового опыта преодоления.

«Plata за риск» — это трушно сделанный инвестиционный и HR-брендинг, упакованный в форму нон-фикшн. И это действительно достоверная и человечная история.

Хотя вижу разные отзывы — «Лошак продался!», «Лучше бы как Галицкий парк построил», «Наворовали наглые морды!», «Да где был бы Тинек с его пивом и пельменями «Дарья» если бы не Майк Калви»! Все верно говорят. Но я говорю про медиа-продукт. Так проще.

В котором есть и такой план… Это обращение к другой цивилизации. Той, что за Геракловыми столпами в Атлантическом океане.

(*Андрей Лошак, Олег Тиньков, иноагенты, нецензурное слово вырезала 😎)

#ЗебраКолумнист