Возможно, экс-пресс-секретарь Зеленского и автор книги «Каждый из нас – Президент» Юлия Мендель действительно «не была близка к центру принятия решений». Но ее появление в эфире Такера Карлсона — это «The medium is the message» Маклюэна. «Способ передачи информации влияет на сознание сильнее, чем содержание этой информации». «То, как сказано», важнее «что» сказано. А в нашем случае — «где это сказано» и «кем это сказано».

И пока Z-каналы растаскивают ее слова как вещдок, мы видим глубинный слой — это не разоблачение, это выход из негласного пакта: «я вру — ты кормишь меня». Он трансформируется в «я вру, пока ты кормишь». Можно сказать, что Карлсон — «рупор Кремля», но если бывший пресс-секретарь приходит к «рупору», то проблема уже не в рупоре.

В этом интервью Мендель выдала все. И про «тысячи говорящих голов» по лекалам геббельсовской пропаганды. И про голимый PR вместо людей. И про то, что затягивание войны — это не стратегия, а лишь расширение возможностей самообогащения. А «Темная триада» (макиавеллизм, нарциссизм, психопатия) дополнилась ее устами четвертым элементом — паранойей. Новое слово в психиатрии лидерства.

Мы стали свидетелями того момента, когда пиарщики перестали просто обслуживать власть и начали творить историю, а точнее переписывать ее задним числом. Они издают книги и пытаются монетизировать свои архивы, инсайды и обиды. Впрочем, у нас тоже есть свой «иуда», бывший копирайтер Путина, плохо говорящий, но от этого не менее востребованный на Западе.

Пресс-секретарь существует до тех пор, пока хранит молчание о том, как делаются колбаса и новости. Как только он начинает говорить, мы видим не «разоблачение», а трупный распад института PR-адвокатуры. Пиарщики приходят во власть, думая, что они управляют смыслами. Оказалось, что единственный смысл, который они производят в конце, — это предательство.

Не будем сгущать краски, это не закономерный финал карьеры, построенной на имитации. Но всегда есть риск, что недокормленный пиарщик будет искать свое место под солнцем. Чтобы и дальше сидеть с микрофоном.

#мендельгейт