Эдвард Бернейс перевернулся бы в гробу, если бы узнал, что его метод трансфера и манипуляции эмоциями сегодня используют не для продажи сигарет или политиков, а для… дискредитации самой пропаганды. Его оружие превратили в мета-оружие, разоблачающее сам процесс манипуляции.

Пионер PR и пропаганды верил, что элита должна «сознательно и разумно» манипулировать массами во благо порядка. Но RT бустят клип «Это Путин виноват», выворачивая инструментарий Бернейса, как тулуп.

Из производства согласия в производство цинизма. Война смыслов теперь ведется не за то, какую картину мира примет аудитория, а за то, сможет ли она вообще верить в какой-либо нарратив.

Итак, берутся реальные боли аудитории (миграция, цены, инфляция, налоги, счета за ЖКХ) и применяется классический трансфер — перенос эмоций с европейских лидеров на символическую мишень, «козла отпущения». Но перенос срабатывает в обратную сторону — объектом насмешки становится официальная риторика западных лидеров. Красиво получается!

Итог — «вами манипулируют, а вы верите, как дети в Санту». Современная пропаганда достигла нового уровня рефлексии, и она все реже говорит «верьте мне», и все чаще — «не верьте им».

#пропаганда