VK Fest Москва 2025 разбор

От меня лайк.

По контенту - тут как всегда были собраны все герои поп-культуры – музыканты, блогеры, музыканты-блогеры и огромное количество контентных площадок под разную аудиторию и интересы. Настоящий народный фестиваль, где дети найдут свой контент, а родители - свой.

Мне нравится, что VK не останавливается в развитии и продолжает улучшать фестиваль с точки зрения масштаба и качества реализации. Кажется, что с таким контентом продажи билетов гарантированы с любым размером экрана на сцене. Но ребята каждый год тратят на это кучу сил и средств.

Описывать каждую зону и активацию не вижу смысла. В основном были быстрые механики - скачай, подпишись, сделайть фото, чтобы как можно больше людей прошло через стенд. Накидал фоток в комментариях.

Понравилось:
- Синяя сцена – огромные экраны с очень четкой картинкой, вращающиеся бегущие строки, пиротехника – кайф и масштаб, который сейчас не встретишь на фестивалях.

- Белая сцена – интересная локация на беговом треке. Особый шик в том, что сцена работала не только для выступающих. Прямо на сцене были доп пространства - балкон с диванами, чиллом и баром, бакон для диджейских стримов в стиле бойлер-рум, стена, которую артисты оформили своими тегами в граффити-стиле. По техничке – огромный экран за спиной + прозрачные бегущие строки на фермах и общее оформление «под бетон». Стейдж дизайн + контент для некоторых артистов - Sila Sveta Music.

- у некоторых сцен были отдельные пандусы и зоны для маломобильных граждан

- вода: раздавали везде нон стоп и бесплатно (продавцы на фудкорте всплакнули)

- использование БСА Лужники внутри – там была полоса препятствий, велозанятия и пилатес, а также стихийный чилл из-за тени и тишины

- гигантские шезлонги (Островок от Braining Group и Акс) - простая идея, но я такого раньше не видел

- падел корт от медиа Super (аг-во Community) - играть лично мне было бы не комфортно из-за толп людей снаружи, но как источник UGC - это супер

- «обвес» вендингового аппарат в форме чемодана с мерчом феста – привлекает внимание

- зона Blink от аг-ва Community: надо пройти 4 комнаты эмоций, чтобы получить мерч – в первой тебя реально пугают, во второй бьешь грушу, в третьей угадываешь странные предметы не глядя, а в четвертой радуешься как ребенок, прыгая на батуте. Эмоции были вызваны 👌

- зона Сбера от Journey – она уже была на других фестивалях, но мне по-прежнему очень нравится. Огромная, надувная и эстетичная – лайк!

- зоны Ozon – интересно, что бренд почти полностью отказался от механик на стендах и построил 5 больших стендов-фотозон. Тут мне понравилась смелость бренда делать не как все, это редкость

- и, наконец, директор фестиваля, который во время феста участвует как спикер в лектории – это крутой уровень делегирования и доверия команде, Зоя 💪

Не понравилось:
- очереди на все активации: кажется, меньше 30 минут не было нигде. Не понятно, что фест может с этим сделать кроме принудительного ограничения количества гостей, но это не решение

- очереди в туалеты: кабинок было много, но людей было еще больше

- отсутствие стенда Вкусно и точка - я надеялся и ждал с интересом 🥲

- подзвучка стендов кроме сцен - пожалуйста, давайте это выключим в следующий раз, очень хочется передохнуть от звуков при перемещении от одной сцены к другой

Если вам не близок контент VK Fest – это ок. Мне кажется, важно отделять свои вкусы от уровня организации и масштаба мероприятия. А с этим тут все хорошо, и год от года становится лучше!

P.S.
В комментариях добавил кучу фото + внутренние зоны Белой сцены 📷

См. также:
- разбор VK Fest Москва 2024