New Star Weekend 2023 #разбор часть 1

NSW – это проект, который входит в топ5 моих любимых фестивалей.

Кажется, формула успеха такая: площадка + люди + контент = уникальная атмосфера.

В этом году фестиваль проходит во второй раз, но уже догнал по посещаемости New Star Camp – более 7.000 гостей 🤩

Контент фестиваля: музыка, скейт, bmx, баскетбол, сап, йога, хайкинг, еда и кино.

Музыка
Отдельно хочу сказать про музыку. Организаторы сделали ставку на диджеев и небольшое количество лайвов, отказавшись от звездных хедлайнеров. Кажется, что это рискованный шаг, но посещаемость события говорит об обратном. Можно собрать людей и без Агутина и Антохи МС 😅

Музыкальная программа в этом году была последовательной – сцены работали по очереди: сначала звучала только Vibes Stage, затем только Main, а после этого на ночь запускали Local Stage и Escape (вы наверняка видели экран-волну от студии СЕТАП в сторис в эти дни.)

ТГ-канал события
Отдельно хочу отметить телеграм-канал события, который стал настоящей новостной лентой, которая направляла гостей от одной активности к другой. Это было очень удобно!

Партнеры
Что касается партнеров – кажется, это один из первых фестивалей, где не было ни одной бренд зоны в традиционном понимании. Каждая интеграция давала гостям какую-то пользу. Поздравляю ребят с тем, что удалось согласовать с брендами именно такой формат участия, это точно не просто 💪

билайн
Бренд построил «пчилаут» около проката на базе существующего апрески бара «Атмосфера», где можно было записаться или выиграть билет на различные активности: баскет-тренировку, сап на озере, родельбан или пойти в бамбуковый лес к панде на музыкальный экспириенс. Концепция интеграции – прокачать локации фестиваля и показать что-то новое на курорте.

Ночью зона билайн превращалась в Local Stage, которая стала классной альтернативой сцене Escape и дала разнообразие.

Мегамаркет
Самая неожиданная и классная локация для партнерской зоны – в тоннеле перед аллеей флагов. Это супер проходное место никогда ранее не использовалось, а после появления странных граффити-фотозон хотелось пройти его побыстрее.

Мегамаркет стал официальным мерч-шопом фестиваля, причем большую часть позиций гости полностью выкупили уже в первый день! Также там можно было купить необходимые в горах вещи. Но главным магнитом для людей стали сессии meet&greet с артистами. Установив приложение маркетплейса каждый гость мог получить памятный кулон с именем выступающего музыканта и гравировкой координат сцены, где проходило выступление. А вручал этот кулон сам артист. Механика отлично сработала и очередь пришлось ограничивать только количеством доступных кулонов.

SuperStep
Кроссовочный мультибренд присутствовал на территории скейта, хайкинга и музыки. Бренд сделал совместно с DC красивую рампу с волнами, на которую ночью проецировались морские волны (см. видео выше). А в один из дней бренд был партнером массового хайкинга с Антоном Беляевым, который завершился концертом Therr Maitz на высоте 1600м. В этом Party Hike участвовало более 1300 человек!

Яндекс Плюс
Плюс стал главным контентным партнер события:
- DJ-сет Izhevski на водопадах (к сожалению, туда поместились не все, но судя по фото было очень красиво)
- сцена Vibes перед Грушей, которая работала каждый день с 12 до 20 часов
- Main Stage, которая работала в пятницу и субботу с 20 до 23 часов и где прошло главное шоу Biicla x Sila Sveta с мощнейшим разогревом от проекта «Станция Горьковская» из Нижнего Новгорода
- кинотеатр с подборкой фильмов от Beat Film Festival и Кинопоиска

Это был самый мощный вклад в контент среди всех партнеров, спасибо 🙏

РУВИКИ
Онлайн-энциклопедия установила в центре площадки огромный водопад (отсылка к концепции фестиваля – Waterfall), на обратной стороне которого расположилась чилл-зона с огромными серебряными подушками. А рядом можно было записаться на шоу "Пой, танцуй" от Федора Елютина (импресарио).

Продолжение в следующем посте ⬇️