New Star Camp 2023: #разбор 5: Winline, hh.ru, Martini

Winline
- розыгрыш фри-пассов на фестиваль до события
- поддержка главных соревнований фестиваля
- купон на фри дринк за регистрацию в приложении и ставку от 500р
- чат бот с анонсом активностей Winline
- купон на большую сумму на первую ставку для блогеров
- VIP экскурсии в горы на брендированном вертолете
- вечеринка для блогеров

Букмекеры по закону могут поддерживать только проекты, связанные со спортом. И New Star Camp – один из нескольких фестивалей, где помимо спорта есть очень мощная лайфстайл составляющая. Поэтому появление букмекера на событии – это логичный шаг, которые выгоден для всех. Организаторы получают дополнительные финансовые возможности и доп контент, а бренд получает доступ к модной аудитории.

Чтобы поработать с премиальной аудиторией бренд подарил экскурсию на вертолете первым 10 гостям, которые во время фестиваля сделали ставку 30тр.

А чтобы получить респект от спортивной аудитории – бренд интегрировался в главные соревнования фестиваля и увеличил их призовой фонд.

Все логично и по делу.

Идея и реализация: A&A Sports

hh.ru
- коворкинг на 1100
- кабина для рабочих созвонов на 1600
- фигура в парке
- открытая беседа с организаторами
- соревнования anti-ollie contest

hh.ru – не частый партнер на b2c событиях. Мне очень понравилась фигура, которую придумали для бренда We Are In Sports. Это объект, подходящий для катания, который при этом отражает концепцию карьерной лестницы.

Мне очень понравилось, что каждая из точек присутствия сервиса была посвящена работе и тем самым на 100% отражала концепцию сервиса.

В лекционный день сначала представители сервиса рассказывали про работу мечты и как сервис может помочь с ее поиском. А затем ключевые члены команды New Star Camp рассказали гостям об эволюции проекта и себя как профессионалов.

На 1600 бренд поставил кабину с шумоизоляцией для рабочих созвонов – специально для тех, кто не брал отпуск на дни фестиваля и должен срочно решить какой-то вопрос. Функционально на 100%, правда сначала я думал, что это просто фотозона, выполненная в классической английской телефонной будки 👌

В штабе бренд организовал коворкинг с быстрым интернетом. Идея хорошая, но площадка была не очень приспособлена для комфортной работы. Сидеть на лестнице с подушками кажется не так удобно, как в номере в отеле. Но наверняка кому-то это было полезно.

И, наконец, Anti-ollie contest – это фановые соревнования, когда райдеров надо проехать под планкой, которую в каждом раунде опускают ближе к земле. Планка была выкрашена к фирменный красный цвет hh, что давало отсылки к другим точкам присутствия бренда. Классная идея концепции фестиваля Back to the Roots.

Идея и реализация: We Are In Sports
Сопровождение клиента: Starlink

Martini
- поп-ап бары на территории события
- комьюнити стол и активности на веранде Груши у сцены Vibes

Martini не фигурировал в официальной коммуникации фестиваля, но все бары на территории события принадлежали именно этому бренду. К моему удивлению, несмотря на прохладную погоду, коктейли со льдом разлетались на ура.

Ключевая точка присутствия бренда – на веранде Груши, недалеко от сцены Vibes. Там расположились ванны-фотозоны с закатным фоном, комьюнити-стол, кикер и кольцеброс, за участие в котором, можно было выиграть продукт.

Бары и коктейли получились красивые 🤩

Идея и реализация: агентство Journey