New Star Camp 2023: #разбор 4: Яндекс Еда, Яндекс Go, Яндекс Драйв, Яндекс Станция

Яндекс Еда
- бренд зона на 1600м
- бренд зона на 1100м

Это очень интересный кейс. Издалека оба стенда выглядели довольно стандартно. При этом если у гостя хватит интереса зайти и разобраться, то там все очень функционально и полезно.

На 1600 можно было заказать набор еды для райдера из соседнего ресторана «Балаган», чтобы не стоять в очереди, а также посушить перчатки или ботинки и зарядить телефон. Еще нельзя не отметить интересный копирайт про «плюшки» 🤪

Мое сердечко украл настольный футбол, установленный на стенде на 1100. Вместо футбольных игроков там были – брокколи, шампиньоны и другие продукты. Это очень классная адаптация стандартной игры под бренд. Лайк!

Также на 1100 были гигантские «крестики-нолики» и рюкзак курьера, в котором надо было на ощупь найти нужный предмет, чтобы получить приз. Тоже веселая история.

Там же за углом при поддержке бренда расположился небольшой фудкорт со своей саунд-системой, где временами люди танцевали не хуже, чем на основных вечеринках фестиваля.

Реализация: prostorcrew и We Are In Sports (зона фудтраков и поп-ап на 1600)

Яндекс Go
- карусель на 1100 у «Груши»
- транспорт для райдеров на 1600

Карусель – это 100% eye-stopper, то есть объект, который заставляет остановиться и, возможно, сделать фото. Ты не ожидаешь увидеть такую конструкцию в этом месте. И присутствие бренда на событии точно было заметным.

Лично мне не хватило мотивации прокатиться на карусели. Кажется, что заранее понятно, какой опыт тебя ждет – ты медленно крутишься в кресле, напоминающем автомобильное, и любуешься на окна Груши. Но желающие были в течение всего фестиваля, так что я считаю, что свою задачу активация выполнила.

Транспорт для райдеров – офигенная история на 1600. Тут Яндекс Go выполнял свою прямую функцию – доставку клиентов до точки назначения, то есть довозил райдеров из зоны приземления наверх для следующего спуска. Идеальное воплощение сути сервиса в контексте мероприятия.

Идея и реализация: DPG Russia

Яндекс Драйв
- возможность оставить машину у КПП на 1100
- шоу-кар на базе Jeep Sahara на 1100
- промо-ролик с шоукаром

У Драйва была небольшая, но заметная активация на фестивале.

Во-первых для удобства гостей они расширили зону парковку и разрешили парковаться на 1100 (в остальное время парковаться можно только внизу на 560 и ехать наверх на канатке).

Во-вторых они построили спецверсию Jeep Sahara на гусеничном ходу. Эту машина поучаствовала в съемке промо-ролика, а затем ее поставили на 1100, чтобы все с ней фотографировались. Эффективное решение, для которого не нужен дополнительный персонал и застройка 👌

По словам организаторов джип сам заехал на 1100! Такого пока не удавалось ни одному авто.

Яндекс Станция
- интеграция в звуковое сопровождение фестиваля
- интеграция в инсталляцию Dreamlaser на Аллее Флагов
- сезонная интеграция в номера отелей на Розе Хутор
- бренд-зона в штабе с умным домом с голосовым управлением
- призы и подарки на соревнованиях, каждый райдер из атлетского клуба получил по колонке

ВАУ. Вот такие у меня ощущения от интеграции Станции, точнее Алисы.

В чем заключалась интеграция. В определенные моменты судьи на соревнованиях задавали Алисе вопросы – например, когда будет следующее музыкальное выступление, когда закончатся соревнования или какая будет погода. А дальше Алиса отвечала своим узнаваемым голосом. Причем это были ответы именно в контексте фестиваля, например «Антоха МС начнет выступление на сцене Яндекс Плюс через 20 минут», а не стандартная информация о погоде.

До фестиваля я не понимал, как можно встроить в фестиваль голосового ассистента. Оказалось, что есть изящное решение. Очень круто, когда интеграция настолько нативно встраивается в событие. Респект агентству We Are In Sports, которые все это придумали!

Сезонную интеграцию курировали Be Bright