New Star Camp 2023: #разбор 3: Дзен, Яндекс Маркет

Дзен
- сцена Vibes около «Груши»
- собственное пространство на 1100 с вечеринками и лекциями для авторов и читателей
- фигура в парке

Дзен – красавчики. Бренд начал интегрироваться на фестивали лишь в прошлом году – на Chess & Jazz (я назвал их интеграцию лучшей на том событии – см. разбор). И с каждой новой интеграцией уровень растет.

Уличная сцена Дзена была местом сбора аудитории каждый вечер с 17.00. Там выступили Biicla и м. Горьковская, Geju и Izhevski, STVOL RECORDS и Mashkov. Там же прошел шоукейс ENCORE с Pharaoh в качестве хедлайнера.

Дзен продолжил механику с New Star Weekend, когда слот на сцене также получил молодой музыкант ATAM, выбранный музыкальным жюри платформы Дзен. Эта механика направлена на появление на платформе новых творческих авторов, которые должны опубликовать информацию о себе, прежде чем участвовать в конкурсе.

Собственное пространство Дзена находилось в баре Мамонт, который полностью переделали на время фестиваля. Там прошли интервью с артистами, вечеринка для контентмейкеров с выступлением Steppa Style и НЕДРЫ, а также активации, направленные на читателей и авторов на платформе. За время фестиваля там разыграли 7.000 единиц мерча 🤩

Что касается вовлечения – у Дзена были разные механики для читателей и для авторов. Читателям после скачивания приложения выдаали квест карточку и брендированный картхолдер. А дальше каждый день приходили новые задания, выполнив которые он мог получить мерч и фри дринк. Пример задания: найди в Дзене 5 своих любимых музыкантов и подпишись на них.

Авторам предлагали присоединиться к чат-боту, где они могли получить приглашения на закрытые мастер-классы и Meet&Greet, один фри-дринк каждый день и информацию о квесте. Механика получения мерча для авторов была направлена на создание контента. Блогеры получали карточки с заданиями снять/создать контент. Выполнив их можно было получить мерч.

Также у Дзена была собственная фигура в сноупарке и мастер-класс от Оли Смешливой.

Мне понравилось, что активация разбита на две отдельные части. Одна из них (сцена) работает на всю аудиторию фестиваля и увеличивает лояльность к бренду. А вторая (собственная площадка для авторов и читателей) направлена на более плотное вовлечение тех, кто уже присутствует на платформе Дзен.

Идея и реализация бренд-пространства: prostorcrew 💪
Идея и реализация музыкального блока: We Are In Sports

Яндекс Маркет
- вечеринка для райдеров с МС Сенечкой, Алго и D’Maselle
- чемодан с продажей мерча фестиваля
- брендированная зона выдачи велком-пэков для блогеров в штабе
- фигура в парке

Пост про Чемодан Яндекс Маркета побил все рекорды по пересылкам и просмотрам. Присутствие бренда точно не осталось незамеченным 🧳💛

Внутри можно было купить вещи, которые люди обычно забывают взять в горы, а также официальный мерч фестиваля. 100% полезно для аудитории! Это классный пример, как можно адаптировать сезонное присутствие на курорте под фестиваль. В этом году по этой же схеме пошли Яндекс Алиса, Яндекс Еда и МегаФон.

Маркет интегрировался в музыкальный контент. Они провели вечеринку для райдеров (за день начала основных событий), а каждый день перед чемоданом проходили небольшие музыкальные выступления для создания классной атмосферы вокруг.

На 1600 бренд был представлен классной фигурой для катания, имитирующей несколько картонных коробок. Это смотрелось прикольно.

Также Маркет поддержал одну из старейших райдерских номинаций – райдер дня, которая зародилась еще в Кировске. Каждый день лучшему вручали огромный сертификат, подтверждающий его крутость.