New Star Camp 2023: #разбор 2: S7, Рив Гош, Яндекс Плюс

S7
- пати рейс для блогеров
- чилл зона на 1600
- фигура в парке

Если смотреть на количество точек присутствия бренда, то может показаться, что это мало. Но за счет качественного креатива, размещения и реализации бренд был более чем заметен.
Пати рейс, на котором мне посчастливилось оказаться, это идеальное препати для блогеров, которое задает правильное настроение и выстраивает контакт с брендом с момента прибытия в аэропорт. Стойки регистрации с ко-брендингом New Star Camp x S7, на которых тебе дарят стикерпэк и напиток, а затем ты попадаешь на борт, а там – мерч-пэк, игристое, диджей, ведущий и колонки, развешанные по всему самолету. Результат – огромное количество контента в соц сетях и попадание в несколько ТВ-репортажей.

Дьявол в деталях, проработки которых ты не ожидаешь:
- выход на посадку был именно С7, в честь названия авиакомпании
- капитан корабля, который с радостью сообщает, что мы летим на New Star Camp
- стюардессы, которые кайфуют от процесса, и с радостью раздают гостям все новые и новые стаканы с игристым
- и макаруны

Макарунам я хочу посвятить отдельный абзац. В брендированных пирожных нет ничего нового. Но благодаря тому, что их вручили в стандартной упаковке – это снизило мои ожидания (я думал, внутри будет что-то стандартное). А когда я открыл пачку, оказалось, что каждый макарун – со своим брендингом и это был очень крутой сюрприз. Уверен, если бы пачка была брендированной, вау-эффекта не получилось бы. Иногда хуже – это лучше 🙂

Чилл-зона S7 была идеально расположена – рядом со сценой 1600 и с идеальным видом на главный трамплин лагеря, поэтому каждый день она была заполнена людьми. И еще она была ОЧЕНЬ красивая. Формула успеха: необычный цвет + нестандартная форма + зеркальные объекты + качественные материалы.

Сердечко за эту интеграцию летит агентству Balagan и команде S7💚

Рив Гош
- бьюти зона на 1600
- бьюти зона на 1100 в Riders Lodge
- контест для девушек совместно с Roxy
- подарки для випов
- подарки для атлетов на соревнованиях

Это первая полноценная b2c интеграция бренда. У бренда получились красивые и функциональные зоны, где всем желающим могли нанести крем от загара, блестки или яркий мейкап. Хорошая адаптация под потребности аудитории события.

Также в своих зонах Рив Гош представил собственную линейку косметики.

А всем випам подарили золотую скидочную карту и подарочный сертификат на 10К.

Идея и реализация: We Are In Sports

Яндекс Плюс
- сцена на 1600м
- концерт на пике (2200м)
- кинотеатр / лекторий совместно с КиноПоиском и Beat Film
- фигура в парке

Плюс был партнером музыкального контента события. Благодаря Плюсу на событии выступили Антоха МС, ЛАУД и Thomas Mraz, Сироткин (акустический концерт на пике), а также были показаны фильмы из коллекции Beat Film.

Для доступа к этим историям нужно было показать в штабе активную подписку на Плюс и получить браслет. Или оформить бесплатную подписку на 60 дней.

Отдельно хочу отметить фигуру в сноупарке в форме лого. У Плюса она была самая большая 👌

Плюс на 100% доверил свою интеграцию организаторам и пустил все ресурсы в улучшение существующих площадок фестиваля (а значит и в улучшение опыта всех гостей). Это очень крутой и эффективный подход! Респект🔥