🤖 «Вы ещё не моргнули — а ИИ уже выбрал» Но где здесь маркетолог?

ИИ в маркетинге уже давно не просто генератор текстов и картинок — он всё глубже встраивается в аналитику, прогнозирование, персонализацию и управление рекламными кампаниями. И мне кажется, именно это гораздо сильнее меняет нашу профессию, чем очередной «улучшайзер» контента.

Недавно я изучил, как всё устроено внутри Яндекс Рекламы. За привычным рекламным кабинетом работает целая система моделей. Они анализируют поведение пользователей, прогнозируют действия, подбирают рекламу и помогают управлять кампаниями.
Причём на выбор объявления у системы есть порядка 200 мс — быстрее, чем человек успевает моргнуть🤯
Об этом вышел подробный разбор у Яндекс Рекламы совместно с РБК.

Но мне, как руководителю агентства, интересно другое: что происходит с ролью маркетолога?

Алгоритмы не заменяют маркетолога, но набор его задач уже меняется. Раньше специалист по контексту много времени тратил на ручную работу со ставками, площадками, сегментами и настройками. Сегодня значительную часть этой операционки помогают автоматизировать алгоритмы.

И на первый план для специалиста выходят:

📌 понимание бизнеса и его экономики
📌 умение правильно поставить системе цель
📌 стратегия и позиционирование
📌 работа с креативом на уровне идеи
📌 понимание всего пути клиента, а не только кликов за неделю

Маркетолог всё меньше работает как "оператор отдельных настроек" и всё больше задаёт системе направление. И это хорошо: технологии не делают специалиста ненужным — они дают ему возможность стать сильнее вместе с индустрией ✅

💭 А как у вас в командах меняется работа маркетологов? Что уже делают алгоритмы, а на что у специалистов теперь уходит больше внимания?