⁠Burger King چطور ۳ میلیون نفر را به تیم تبلیغاتی خودش تبدیل کرد؟
سال ۲۰۲۴، Burger King یک سؤال ساده مطرح کرد: اگر قرار باشد محصول بعدی ما را خودتان طراحی کنید، چه چیزی می‌ساختید؟
نتیجه، کمپینی بود که در آن مشتری فقط سفارش نمی‌داد؛ بلکه محصول را طراحی می‌کرد، با کمک هوش مصنوعی برایش تبلیغ اختصاصی می‌ساخت و آن را با دیگران به اشتراک می‌گذاشت.
کاربران با انتخاب حداکثر ۸ ماده اولیه، ایده‌شان را ثبت می‌کردند و در ازای آن، یک تصویر، ویدیو و موسیقی تبلیغاتی کاملاً اختصاصی دریافت می‌کردند؛ آماده برای اشتراک‌گذاری در تیک‌تاک، ایکس و ردیت با هشتگ #topthat.
اما نکته اصلی کمپین فقط استفاده از هوش مصنوعی نبود.
Burger King سه کار متفاوت انجام داد:
✓ انگیزه واقعی ساخت (جایزه یک میلیون دلاری + امکان ورود به منوی رسمی)
✓ به کاربر مالکیت خلاقانه داد
✓ یک خروجی آماده اشتراک‌گذاری تحویل داد
نتیجه؟
🍔 ۳ میلیون محصول خلق‌شده
🎬 ۱.۳ میلیون ویدیوی تبلیغاتی
📱 ۱۴ میلیون بازدید از اپلیکیشن
👤 ۱.۳ میلیون ثبت‌نام جدید در اپلیکیشن
نقطه قوت کمپین فقط استفاده از AI نبود؛ Burger King هوش مصنوعی را به بخشی از یک چرخه کامل تبدیل کرد: خلق محصول توسط کاربر، تولید محتوا، اشتراک‌گذاری، جمع‌آوری داده و در نهایت استفاده از این داده‌ها برای توسعه محصول.
📸 تحلیل‌های بیشتر از کمپین‌های جذاب دنیای بازاریابی را در پیج اینستاگرام یکتانت دنبال کنید.


@yektanet