you can, guy

past is in your head, future is in your hands.

#понравилось

У меня есть две младшие сестры. Младшей из младших сестер 4 года и она родилась после того, как я переехал учиться в Санкт-Петербург. А в конце 2022 — начале 2023 я пожил вместе с ней и родителями три месяца и родился текст ниже про родительство, который я считаю одним из лучших текстов, которые я когда-либо написал. На днях на него наткнулся и решил, что здесь ему тоже место)

https://omtiness.substack.com/p/2-on-parenting

А заполните еще опросник, пожалуйста 🙏 — 4 вопроса, 1 минута
Очень поможете улучшить канал)

https://forms.gle/HiVcczKeT6kvvWNe7

Очень бодрый подкаст с фаундером Greptile (YC W24), ссылку на видео подсмотрел у @winbytranscending

https://www.youtube.com/watch?v=PdF-3Gs11n8

Про контекст в рекламе

compare this ad to the ones next to it — это про контекст, в котором реклама будет показываться и ребята из Bou поступают очень правильно, что учитывают его и используют его в свою пользу.

Буквально на днях увидел еще один пример очень креативного, хоть и не галантного, использования контекста. Ребята сделали таргетинг на конкретный канал и использовали прием "Автор канала (в котором будет размещена реклама, тот самый контекст) читает нас и в восторге, поэтому и вам рекомендуем подписаться".

Конкретно в данном случае ребята получили больше внимания, чем они могли получить просто разместив рекламу под каналом, так как автор канала еще и дополнительно про них написал, но это не означает, что сам бренд глобально остался в плюсе, так как ребята были, к сожалению, пойманы на лжи, что обычно только негативно сказывается на авторитете.

Мораль какова? Использовать контекст, в котором реклама показывается — можно и нужно, это очень правильный и грамотный подход. НО: не используем ложные факты, не подрываем доверие к своему бренду ✌

коротко про эффективную коммуникацию и cold emailing

- no bullshit
- короткое интро себя
- как нашел контакты человека
- если фолловишь его соцсети и тебе нравится его контент — привести конкретные примеры постов, которые залетели в сердечко
- какую ценность ты можешь принести человеку
- какую ценность человек может принести тебе
- last but not least — обязательное наличие call-to-action, потому что без CTA можно не рассчитывать на ответ

Принцип дефицита

Еще один из действующих принципов психологии влияния — это принцип дефицита. Его суть в том, что возможности кажутся нам более ценными, когда их доступность ограничена. К нему же относится и страх потери выгоды, FOMO.

Если сравнивать, мысль о возможной потере оказывает на людей бОльшее влияние, чем мысль о приобретении чего-либо.

- Закрытая в обычных обстоятельствах часть храма вдруг становится привлекательной, если к ней открывают доступ на ограниченное количество времени после ремонта.
- Поступивший во время интересного разговора звонок может быть поднят из-за того, что возможность узнать информацию, которую он потенциально несет, может быть потеряна навсегда, как и возможность ответить на него.
- Бракованные монеты могут представлять бОльшую ценность для коллекционеров из-за их редкости. Сергей Викторович, подтверди в лс 😅

Еще, например, по тому же «принципу дефицита», тезис
«Вы упустите возможность улучшить здоровье, если не будете делать …»
более продающий в рекламе, чем
«Вы приобретете возможность улучшить свое здоровье, если будете делать …»

Но самый крутой и наиболее всем знакомый, на мой взгляд, пример я прикрепил картинкой под постом.

Признаться честно, восхищен!

Near-Perfect Google ad

Продолжая посты про growth hacking, поговорим про хаки в рекламе.

Десять лет назад Дэйв Тротт нарисовал треугольник на флипчарте и сказал: «Каждая реклама нуждается в трех вещах».

- Impact: “You've got to get noticed”
- Communication: “You've got to tell me what”
- Persuasion: “You've got to tell me why”

Большинство реклам просто выполняют часть «коммуникации» (см. две первые ссылки в выдаче).

- «Мы бренд-агентство»
- «Ну и что? Я только что это загуглил»

Наглядный пример того, что происходит, когда сделаны все три вещи — в прикрепленном скриншоте. Получаем близкую к идеалу рекламу) Я ставлю отдельный лайк за часть persuasion на картинке — no cap, just facts.

https://marketingexamples.com/copywriting/bou

Поиск как переписка

Perplexity все больше интегрируется в мою жизнь. Сейчас я его использую еще и для изучения каких-то интересных бытовых моментов, например.

Очень удобно иметь возможность задавать follow-up вопросы, да и вообще мне нравится тенденция превращения поиска в риалтайм-«общение», в chatting, в texting (?). Нравится преобразование поиска в переписку, короче говоря. Это гораздо более user-friendly, чем выплевывание набора ссылок на запрос.

Вот, например, недавно изучал про то, как работают средства от комаров. В целом, все прикольно, но когда дело дошло до вопроса «где приобрести лавандовое масло», Perplexity показал магазины в Минске, Одессе и Солнечногорске (!), хотя я не нахожусь ни в одном из этих городов 😭

А еще хочу отдельно подчеркнуть возможность делиться всей перепиской. Вот в гугле точно не припомню аналога такой фичи (нет же возможности нажатием одной кнопки поделиться историей поисковых запросов по определенной тематике?). За это тоже отдельный лайк продактам, кто все это придумал. или юзерам, кто оставил такой фича-реквест

https://www.perplexity.ai/search/kak-rabotaet-sredstvo-ot-komar-zMsYA7laTHaoeR_7_NZ4Gg

получается, Yo были пионерами современных пуш-уведомлений, без которых теперь сложно представить современные приложения?

https://youtube.com/shorts/cIneutlYeJE

Marc Randolph, Former CEO of Netflix

если внимательно вслушаться в первые 25 секунд этого видео, то надо бы идти делать AI-стартап прямо сейчас

наткнулся на сайт с собранными шаблонами для питчдеков, финмоделей, офферов, 1-pager’ов:
https://www.pillar.vc/playlist/templates/

одним из моих самых любимых стартапов за последнее время является perplexity.ai — они делают поиск на основе GPT-моделей.

мне очень нравится их продукт и он мне уже часто заменяет гугл, а еще у них довольно сильная команда (знаю не понаслышке!!). они, в основном, использовали готовые модели от OpenAI и других, так что это было делом времени, когда тот же OpenAI запустит свою такую же поисковую модель. и это время настало:

https://www.theverge.com/2024/7/25/24205701/openai-searchgpt-ai-search-engine-google-perplexity-rival

мне будет супер-интересно наблюдать за развитием событий и я очень надеюсь, что борьба будет зрелищной и интересной, а не так, что SearchGPT почти сразу переманит к себе пользователей и отожмет бОльшую долю рынка поиска на основе GPT-моделей)

кстати, если кто-то натыкался на подробные разборы того, как Hamster Kombat или, например, Pokemon Go и ChatGPT привлекали новых пользователей, про их вирусный маркетинг, делитесь со мной в личке — очень интересно почитать!

источник: тык

Мои ценовые эксперименты

Мне нравится, как вы меня поддерживаете, спасибо!!
Продолжаю делиться, вот вам тру-стори из далекого 2016 :)

После первой сессии я решил, что физтех — понятный орех и можно заняться какими-то внеучебными активности. Увидел объявление, что @karim_iskakov ищет ответственного за второй этаж в общежитии ФРТК. Я решил, что работа по зубам, тем более за это будет приходить 2т рублей в месяц!

Мои друзья знают — я тот еще хозяйственник. Что угодно починю и соберу. Поэтому мой рост в хоздепе был экспоненциальным: через полгода я уже был заместителем Карима, заменил все мыльницы в умывалках и мне вверили в зону ответственности СТИРАЛКУ. Это была комната со стиральными машинами, где за деньги можно было забронировать «слот» на стирку и постирать вещи.

Вообще стиралка была золотой жилой общежития. При стоимости в 30₽ / стирку она приносила ~25к в месяц и была утилизирована 80% времени. Смешно, что я тогда не знал умных слов как «баланс маркетплейса» и просто действовал по чуйке.

Когда я получил доступ к админке стиралки, я:
1. Раздробил трехчасовые слоты на 1.5 часа, потому что так можно было вместить несколько экспресс-стирок в трехчасовой слот
2. Поднял цены на часы-пик после пар
3. Поднял основные цены

В итоге выручка стиралки удвоилась, спрос-предложение выровнялись и можно было за доплату взять удобный слот :)) Придумал сурдж на втором курсе, хех

Стиралка ФРТК была нон-профит, поэтому на доп выручку мы закупили новые машины, отремонтировали старые и поставили сушильную машину :)) Я тогда нехило разбирался в стиралках и даже мог чинить некоторые вещи сам. И вот только недавно понял, что фактически у меня был бюджет в 50к/месяц, за которым никто не следил… Вообще горжусь тем, что и мысли не промелькнуло про то, что его можно «пилить»

Потом мы пытались захватить стиралки в других общагах, но не вышло :))

Если тут есть молодые физтехи, которые живут в первой общаге, покажите как стиралка выглядит сейчас! Надеюсь за ними следят так же, как это делал я🥰

you can do anything, but you can’t do everything

#понравилось