🧠 Реклама выстрелила. Но как именно она повлияла на цифры?

Всем привет, это Георгий Морозов, аналитик-разработчик в Финтехе Яндекса. Представим ситуацию: мы запустили акцию и после обороты пошли вверх. Но после не значит вследствие. Часть роста произошла бы и без акции и по разным причинам: сезон, праздники, общий тренд или разовый всплеск от вирусного поста с товаром. Как нам оценить эффект акции отдельно от этих факторов?

Наш сервис — партнёрский: мы запускаем промо на всём продукте партнёра и не управляем его витриной или трафиком. Поэтому ни A/B, ни геотест нам не подходят. Отключить рекламу для половины пользователей или отдельного региона не получится. Эффект акции приходится доставать из истории наблюдений.

👳 Чтобы отделить реальный вклад рекламной кампании от того, что случилось бы само собой, мы собрали внутренний инструмент — MILIF. А о том, как он устроен, рассказываем в карточках.

👍 Теперь благодаря этому инструменту мы понимаем честные эффекты наших кампаний, а значит, можем анализировать их эффективность. Это уже позволило нам забюджетировать 2026H2, и в будущем мы планируем оптимизировать наши рекламные кампании с опорой на честный замер.

Подписывайтесь:
💬 @Yandex4Analytics