Оценивать эффективность кампаний по действиям пользователей в первый визит — логично, но картина получается неполной. Важно понимать, возвращаются ли они на сайт спустя время и какие результаты приносят.
В Метрике появились отчёты, которые помогут это проанализировать ↓
⚫Когортный анализ
Показывает накопленные результаты в разрезе групп пользователей: сколько визитов, конверсий или дохода они принесли к определённому периоду после посещения сайта.
⚫Retention
Отражает, какая часть активности приходится на каждый отдельный период после визита.
⚫Rolling Retention
Учитывает, вернулся ли пользователь в конкретный период или хотя бы один раз после него.
Подходит для ниш с длинным циклом принятия решения, где важно не терять пользователей, которые делают перерывы, но сохраняют интерес.
⚫Retention Dynamics
Позволяет сравнивать разные группы пользователей на одном и том же этапе после первого визита и замечать изменения в их поведении.
Данные из новых отчётов помогут сравнивать качество трафика, точнее выбирать момент для ретаргетинга и оценивать, как изменения на сайте или в продвижении влияют на поведение аудитории.
🔗 Больше подробностей и примеры расчётов — на Портале Рекламы.