Яндекс про аналитику

📌 Не все пользовательские сценарии укладываются в классическую ecommerce-воронку «товар → корзина → покупка».

В банке пользователь оформляет кредит, в travel-сервисе — бронирует отель, в телекоме — выбирает тариф, а в игре — активирует триал. Для таких сценариев в AppMetrica есть Product Flow и отчёт «Офферы».

Они помогают анализировать заявки и многошаговые целевые действия, когда классической воронки просто нет.

Как это работает, показываем в карточках →

А если захотите разобраться подробнее:

📌 Примеры сценариев для разных индустрий
📌 Возможности отчёта «Офферы»
📌 Инструкцию по настройке офферных событий

В Аудиториях появился универсальный формат для загрузки данных

Теперь в одном файле можно объединить разные идентификаторы клиентов:

📌📌📌📌📌 | 📌📌📌📌

📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌

📌📌📌📌 | 📌📌📌📌📌📌📌📌

Чтобы воспользоваться новым форматом, при создании сегмента нужно выбрать тип «Универсальный сегмент». Аудитории учтут связи между идентификаторами и смогут точнее сопоставить данные.

Что это даёт:

📌Можно собрать более полный сегмент из данных CRM и других источников

📌Удобнее работать с базами, где у одного клиента есть несколько идентификаторов

📌Не нужно разбивать данные на несколько файлов и создавать отдельные сегменты

Важно: ранее созданные сегменты продолжат работать, а загрузка файлов с одним типом идентификатора по-прежнему доступна.

Чтобы было проще, делимся полезными инструкциями:
📌Требования к файлам
📌Как создать универсальный сегмент

📌 Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы.

✏️ Бенчмарки по 164 индустриям — уже в Метрике

Трафик упал на 30% — это плохой результат или нет? Без рыночного контекста легко принять не то решение.

Теперь ориентир есть прямо в Яндекс Метрике: дерево индустрий охватывает 26 тематик и 164 подтематики — от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ.

Кому полезны бенчмарки

⚫️Коммерческим сайтам
Сверять свои показатели с рынком, анализировать динамику и находить точки роста для увеличения конверсий

⚫️Некоммерческим сайтам
Оценивать показатели вовлечённости: количество визитов, глубину просмотров, отказы и время на сайте в индустрии

В карточках — подробнее о том, какие данные доступны и где их найти.

📎 А ещё больше деталей — в статье.

📌 Мы говорим КВИЗ, вы говорите…

Завтра, 18 сентября, коллеги из Яндекс Рекламы устраивают в офисе Яндекса большой рекламный квиз — и мы собираем две команды от канала.

📌 Сбор: 18:30, старт — 19:00
📌 Локация: Москва, офис Яндекса
📌 Что будет: нетворкинг, призы и проверка рекламной экспертизы

Чтобы попасть в команду, отправьте в комментарии скриншот подтверждения регистрации на REKONFA:

→ Из бота в Telegram / MAX
→ Из письма в почте

Первые 8 участников получат место за игровым столом. Спешите, время ограничено: принимаем ответы до 18:00.

До встречи!

📌 Осенний набор в комьюнити экспертов Яндекс Рекламы уже стартовал

Если вы ещё не знакомы с сообществом, рассказываем ↓

«Эксперты Яндекс Рекламы» — это закрытое комьюнити для тех, кто ежедневно работает с рекламными инструментами и готов делиться опытом с другими. 

Сегодня в сообществе уже 40+ экспертов из 12 городов и 19 индустрий. Вместе они проводят больше 100 образовательных событий в год, тестируют новые сервисы и развивают личный бренд. И вы можете стать одним из них.

😀Впервые мы ждём специалистов с экспертизой не только по Директу, но и по ecommerce. Выбирайте, что ближе вам, и делитесь своей экспертизой 😀

Подать заявку

💙 Яндекс Ярд: свежий дайджест обновлений

Лето закончилось, а сезон обучений в самом разгаре. Собрали маршрут по новым материалам — от основ аналитики до новых возможностей Директа и Метрики.

Выбирайте обучение под свою задачу ↓

⚫Если осваиваете аналитику с нуля

Курс «Аналитика для начинающих»

Познакомитесь с основами работы с данными и научитесь анализировать результаты кампаний.

⚫Если работаете с интернет-магазином

Курс «Электронная коммерция в Метрике: руководство по подключению и использованию»

Пошагово разберёте подключение электронной коммерции, данные о действиях пользователей и то, как использовать их для развития бизнеса.

⚫Если хотите разбираться в эффективности продвижения

Курс «Диджитал-маркетинг: курс для начинающих специалистов»

Поймёте, как собирать и анализировать результаты с помощью Мастера отчётов, Метрики и Метрики для медийной рекламы и оптимизировать кампании на основе этих данных.

⚫Если работаете с Яндекс Тег Менеджером

Статья «Как создать пользовательские переменные в Яндекс Тег Менеджере и использовать их»

На конкретном примере увидите, как создать собственный шаблон переменной.

⚫Если хотите быть в курсе последних изменений

Вебинар «Что нового в Директе и Метрике: как применять последние изменения»

Разберёте новые возможности Директа и Метрики: изменения в работе ИИ-инструментов, новый Мастер отчётов, Яндекс Тег Менеджер и другие решения.

⚫Если хотите системно выстроить работу с отчётами и данными

Подборка «Отчёты и оценка эффективности»

Внутри — материалы о работе с отчётами, метриками и принятии решений на основе данных.

📌 Перешлите дайджест коллегам и учитесь вместе.

📌 Увидимся на REKONFA 2026 — Большой конференции Яндекс Рекламы

Ежегодно собираем вместе тысячи digital-маркетологов, рекламодателей, представителей агентств и экспертов — чтобы поделиться опытом, обсудить изменения и найти новые возможности для роста.

📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌
📌📌📌📌📌📌📌📌📌

📌Программа
Новые технологии Яндекс Рекламы, свежие исследования, продуктовые запуски, разборы реальных кейсов и большая дискуссия о настоящем и будущем рекламного рынка.

📌Активности
Коворкинг, digital-квест, фотозоны, форматы для новых знакомств и обмена идеями.

📌Эксперты
Встречи с продуктовыми командами и приглашёнными специалистами, с которыми можно обсудить свои задачи, задать вопросы и получить ценные рекомендации.

Отмечайте 15 октября в календаре и присоединяйтесь:

📌📌 — Москва, ВТБ Арена
📌📌 — из любой удобной точки

📌 Зарегистрироваться на REKONFA 2026

🎯 Пользователь не кликнул на рекламу — но вернулся в приложение и купил

Такие конверсии теперь можно учитывать в AppMetrica.

Раньше

View-through атрибуция (VTA) учитывала только установки приложений, совершённые без клика по рекламе.

Сейчас

Она работает и для конверсий — целевых действий пользователей, совершённых после возврата в уже установленное приложение.

Зачем это нужно

VTA для конверсий поможет учитывать влияние показов на повторные покупки и другие целевые действия, чтобы точнее оценивать эффективность медийных кампаний и ретаргетинга.

🔗 Подробнее о новых сценариях и настройках — на Портале Рекламы.