Светлое пиво «Сибирия»

В мае 2003 г. казанская компания «Красный восток» открыла в Новосибирске пивоваренный комбинат и попыталась выйти на местный рынок. Через год на прилавках магазинов Сибири с лозунгом «Самая большая страна в мире» появилась новая в низкоценовом сегменте марка пива — «Сибирия».

На раскрутку бренда только в 2004 г. ушло $2 млн — активно шли промо-акции и 29 мая даже был устроен фестиваль на набережной Оби. Также был снят рекламный ролик и установлена реклама на тысяче билбордах. Представители компании заявили, что рецептура пива была создана согласно предпочтениям сибирских потребителей.

Однако если на пике рекламной кампании марка занимала 0,5% местного рынка, то из-за проблем с маркетингом и дистрибуцией она стала «провалом года»: весной 2005 г. её доля составляла уже 0,01%, а затем она исчезла из продажи. «Красный восток» и прежде испытывал финансовые трудности, а в 2006 г. он вовсе был куплен турецкой компанией Anadolu Efes.

Источник: Филюрин, 2006

📣 / ЯкушевFM • Подписаться / ❄️