Вчера мы с Ильей рассказывали с коллегами на вебинаре, как выигрывать профессиональные премии. Вообще мы говорили про Премию «Продвигай ИТ», но принципы ниже работают для любой отраслевой премии.

1️⃣ Начинайте не с инструментов, а с бизнес-задачи. Жюри оценивает, а решили ли вы проблему бизнеса.

Бизнес-задача → выбранная механика → KPI → результаты.

Если цель — получить лиды, то главным результатом не должны становиться охваты или лайки, это сопутствующее. Ну и вообще вся выбранная механика должна синергично и комплексно работать на решение задачи.

2️⃣ Лучше один раз показать, чем...
Прикладывайте сами материалы кампании. Мало просто описать свои материалы — жюри могут оказаться так себе визионерами. Дайте мне себя почувствовать вашей ЦА: хочу видеть письма, баннеры, лендинги, ролики — всё, что реально видел клиент.

3️⃣ Не перекладывайте написание заявки целиком на ИИ. Пользоваться нейросетями — нормально, мы все так делаем. Но ненормально отправлять текст, который никто не перечитал и не отредачил. Это очень легко считывается. Добавьте фактуру, детали, реальные сложности, как вы к этому пришли.

4️⃣ Не пытайтесь запихнуть кейс во все номинации сразу. Лучше одна-две подходящих номинаций, чем пять «че-нить да выстрелит».

...В итоге что же влияет на оценку заявки:
• Связь с задачами бизнеса (какую проблему решали; почему была выбрана именно такая механика, чего добились);
• Логичная синергичная стратегия (все элементы должны работать вместе. Не должно возникать ощущения, что набор инструментов появился случайно);
• Измеримый результат + деньги (экономическая эффективность, если можно оценить);
• Честные KPI (лучше показать выполнение трёх действительно важных KPI, чем двадцать второстепенных метрик);
• Близость к реальности (когда видно ограничения, реальные вводные, сложности и результаты).

👑 Хорошая заявка — это понятная земная история о том, какую задачу бизнеса вы решали, почему выбрали именно такой подход и каких результатов смогли добиться.

Меня всё это заставило поностальгировать: я когда-то несколько лет подряд в агентстве Action отвечала за подачу кейсов на фестивали — от Red Apple и Silver Mercury до Каннских львов.