Селебрити – концепт, который используют сегодня все – и школьник, объясняя, почему именно этот свитшот нужно носить, и уважаемые академики, исследую экспертность знаменитости в контексте самопрезентации в социальной сети.
Направления изучения селебрити активно развиваются, начиная с 90 годов прошлого века, тема институционализируется в рамках разнообразных подходов - культурологический, социологический, психологический.
Как социологу, мне симпатична интерпретация Джеффри Александера , с отсылками к Э. Дюркгейму, Р.Барту, К.Леви-Строссу. Очень красивая концепция. Он пишет, что селебрити это современный тотемный символ, сакральность которого должна быть защищена от осквернения профанами. Знаменитости – это иконы, которые не могут смешиваться с обычными людьми. Доступ к ним предоставляется специальным агентам – часто журналистам, которые разговаривают с ними на специальных мероприятиях, таким образом красные дорожки становятся тотемическими торжествами.
Статья написана в 2010 году, и уже рассматривает интернет-селебрити. Но сегодня утверждение об исключительной иконичности селебрити крайне спорно. К знаменитостям мы относим не только звезд кино, музыки, театра, спорта, которые имеют значительный социальный капитал и подходят под описанную концепцию, но и самых обычных людей, которые стали популярны благодаря социальным сетям. Сегодня наравне с «идолами», мы видим небывалую виральность со стороны никому неизвестных еще год назад молодых людей. На международной арене привлекает внимание правящая королева ТикТока Чарли Д’Амелио, которая первой достигла аудитории в 100 миллионов подписчиков (чуть больше чем за год), в России новый Юра Шатунов – Даня Милохин.
Тем временем классические селебрити-иконы борются за аудиторию, производят контент на все новых площадках, нивелируя образ «тотемного божества», реализую концепцию «девчонки с соседнего двора. Отличный пример – Джениффер Лопез, которая имея значительную аудиторию в Инстаграм, заходя в ТикТок (аудитория сегодня 12,4 м) сразу же создает тренды – такие как #fliptheswitch challenge. Этот ролик Jlo, набрал 165 миллионов просмотров и разлетелся между платформами.
Все это требует своевременных интерпретаций со стороны социальных наук. Именно поэтому мы с Павлом Лебедевым инициировали выпуск специального выпуска журнала Мониторинг общественного мнения, посвященный Celebrity studies. До 1 февраля ждем абстракты, ну а после публикации – ждем всех для обсуждения статей.
Здесь информация о номере
https://monitoringjournal.ru/index.php/monitoring