🔡 3 истории, как я придумывал названия для своих и клиентских проектов

Нейминг — отдельная большая дисциплина, и со временем я убедился, насколько важно правильно подобранное название. Как корабль назовёшь, так он и поплывёт — не фигура речи, название это буквально судьба бренда.

Ещё в Библии в книге Бытия встречаются такие слова: «Бог подвел к человеку всех животных и птиц, а Адам «нарекал им имена» (Бытие 2:19-20). Так что искусство давать имена — это ещё и нечто сакральное

Расскажу о 3 названиях, которые я придумал для себя и своих заказчиков.

1️⃣ Интрология. В 2010 году мы с другом Димой Новожиловым решили открыть в Тольятти клуб, где интересные люди рассказывают о своём деле всем желающим.

Помню, как сидели у друзей в гостях и перебирали возможные названия. В какой-то момент появился вариант Интрология. Оно нас зацепило тем, что оно отлично передавало суть того, что мы собирались делать, было вполне благозвучным и не требовало специальных знаний для расшифровки. Intros — введение, logos — знание. Введение в знания стало нашим слоганом.

2️⃣ «Обсуждение постов». В 2017 году мне в Амплифере прилетела интересная задачка ближе к ночи. Слушай, мы тут выкатили фичу на прод, на английском название придумали, а на русском ещё нет. Саш, как назвать? Времени особо не было, я оценил английский вариант Content Workflow, быстро изучил фичу и выдал вариант Обсуждение постов. Так и назвали.

Оно неплохо отражало суть: вместе с коллегами вы могли работать над черновиками постов в соцсетях и обсуждать их в комментариях. От буквального перевода Content Workflow отказался, так как фича фокусировалась именнно на обсуждении, а не визуализации процесса согласования. Да и вариант Рабочий процесс по контенту звучал грузно.

3️⃣ Согл / Sogl. А это из недавнего: год назад ко мне пришла знакомая из «Британки» с просьбой помочь с названием. Бриф такой: Технологии как партнер человека, технологии улучшающие взаимодействие, технологии действующие заодно с человеком для достижения его задач. Нужно современное лаконичное название, которое подойдет и зрелому продукту.

Я пошёл через такую ассоциацию: технологии + человек — это синергия, коллаборация, согласованность. От последнего варианта плясал дальше как от самого благозвучного. Работая с этим вариантом, вспомнил популярного бьюти-блогера Александра Рогова, который в своих программах часто говорил «Согл», когда соглашался с соведущими или высказывал одобрение образом.

Вот оно! Подумал я, описал, примерил и пригласил заказчика на звонок обсудить этот вариант. Ему зашло, так как он отвечал двум основным критериям: современное и лаконичное.

Σ Если просуммировать, то мой подход такой:

- Буквализм. Хороший вариант — тот, который максимально передаёт суть. Лучший — когда по-другому и скажешь.

- Благозвучие. Название должно быть легко запоминающимся, его должно легко проговаривать и написать. В потенциале его могут использовать тысячи людей, учитывайте этот момент.

- Тесная связь с источником. Название должно идти от «глубины» называемого объекта, содержание первичнее названия. Понятно, что после наречения уже имя будет во многом определять судьбу продукта, но в моменте давания имени надо копнуть в самое ядро и хорошенько его изучить. Тогда у названия будет сильный корень.

- Культурный контекст. Нельзя просто взять и перевести исходное название на другом языке, нужна адаптация под конкретную культуру. Иногда сама сфера деятельности (например, клуб по интересам, как «Интрология») подсказывает правильный вариант.

-Варианты могут появиться откуда не ждёшь. Никогда не знаешь, откуда придёт вариант — может от какого-то блогера, а может вообще от футбола (я так своего кота фамилией футболиста Марсиаля назвал 😀).

Нейминг — это смесь ремесла, творчества и магии, настоящая алхимия. Если нужно придумать название для своего продукта или бренда — приходите в личку @marfitsin.

🔥 — если зашло. И рассказывайте про свой опыт нейминга и названий в комментариях, это интересно послушать.