💬 Почему мессенджер Max не стоит недооценивать и что стоит делать авторам уже сейчас

Сейчас «национальный мессенджер» активно накачивают аудиторией и рекламой — я вижу, как туда приходит всё большая часть контакт-листа, но вот авторам каналов, кроме избранных, делать там пока что нечего. Но это временно, а смотреть в ту сторону надо уже сейчас.

Вы наверняка слышали, что ужесточают регулирование сервисов «из недружественных стран», и в этот список точно попадает WhatsApp и, скорее всего, Телеграм. Государство действует в своей логике и хочет, чтобы медийная активность разворачивалась на близких ему мощностях. Но приведёт ли это к оттоку аудитории из Телеграма?

Я считаю, что да.

Если посмотреть на кейс Инстаграма, то его аудитория в России скукожилась кратно. Да, там есть жизнь, есть много активных блогеров и подписчиков, но масштабы несопоставимы с тем, что было до 2022. Фейсбук вообще полумёртвый, из более-менее бодрых остались только Линкедин и ТикТок. Необходимость обходных путей сокращает аудиторию, это аксиома.

Это подсказывает, что продумывать свою стратегию в Max уже сейчас. Да, часть людей останется в Телеге, большая будет и в ТГ, и в Максе, а кто-то будет только там. Конечно, эта картина будет разниться в зависимости от ниши. Но в целом это значит, что там будет аудитория. А это прямой сигнал создавать там своё сообщество ASAP.

Что стоит сделать уже сейчас:

- Продумать создание канала-дублёра из ТГ в Макс. План минимум: кросспостинг из ТГ в Макс, призывы подписываться и там, и там, чтобы осведомлять аудиторию на всех платформах. Кажется, это касается всех.

- Если накопились критические ошибки в текущем ТГ-сообществе или есть банальная усталость от темы (охваты падают, аудитория скукоживается, активности мало, не «прёт»), то это хороший способ не повторить их в Максе, и создать там канал на новых основаниях: с новым именем, позиционированием и тематикой. Продумать эти моменты стоит уже сейчас: какой он будет, о чём, кто ЦА, название, логотип и так далее. Если чувствуете, что у вас дела в ТГ идут всё хуже или новые каналы не взлетают, это точно для вас.

- Принять «супераппность». Это значит, что вашими конкурентами за внимание людей, кроме других блогеров, будут специфические государственные сервисы и часть будет заходить туда за соответствующими услугами, а не чтобы новости почитать, и этих людей тоже нужно как-то привлекать. Опять же, мы не знаем соотношения между кейсами использования Макса, но суперфактор Госуслуг там точно будет, и он будет влиять.

- Изучить имеющиеся каналы в Максе, особенно в вашей нише. Да, их не так много, там в основном популярные персоны, но их наличие и позиционирование на первых порах будет сильно влиять на конкуренцию в вашей теме, а ещё они будут будут логичными лидогенераторами аудитории для ваших сообществ.

- Отследить момент с возможностью создать канал для всех. Банально, но чтобы не пропустить момент для заведения канала. «Перваки» на начальных этапах собирают кассу и быстро набирают аудиторию органически. Эта фора вам ох как поможет, а стоимость привлечения подписчика в Телеграме давно в космосе. Со временем эта цена будет расти и в Максе, особенно когда аудитория наподпишется на всех, кого хотела, и потом перейдёт в органическую фазу «тихих банов» и отписок.

- Изучить принцип работы витрины каналов. Когда в Максе появятся первые «открытые» каналы, стоит внимательно изучить алгоритмы, по которым сообщества будут (или нет) попадать в витрину. Мы не знаем, как оно будет устроено, но если витрина останется не только для избранных, это значит, что мы получим ещё один органический источников подписчиков на новой платформе.

Вот такой план я набросал на коленке. Ставьте 🔥, если понравилось. И делитесь, что об этом думаете. Авторы — будете создавать там свои каналы или делать новые? Подписчики — зарегистрировались уже в Максе или планируете это сделать?