Буду спорить с Ильяховым

Ага, снова. На днях он написал о том, как вести канал копирайтеру, чтобы привлечь клиентов. Думаю, можно расширить до авторов в целом.

Максим говорит, что часто копирайтеры в блогах дают советы друг другу о тексте, и не думают, что клиенту это все не нужно. Окей, но откуда автор может знать, что нужно клиенту (читать — бизнесу)? Да не просто знать, а разбираться так хорошо, чтобы оформлять свои советы профессионально и не выглядеть глупо.

Если говорим о текстах для бизнеса или эксперта, в них чаще ни один клиент не разбирается. Он просит сделать красиво, вкусно, грамотно, легко. Да что угодно. Само собой, этому человеку не очень интересно читать про канцеляризмы и ритм. Вряд ли он подписан на вас из-за этого.

Он здесь, чтобы выбрать себе автора. Ему важно посмотреть на мнение других — тех, кто в текстах понимает или учится понимать. В этом месте и зарождается сила блога. На вас подписаны ваши коллеги: они комментируют, лайкают, респектуют. Клиент это видит и, даже не разбираясь в текстах, понимает: перед ним профессионал, можно работать.

Я это взяла не из головы. Об этом сами эксперты говорят, которым нужна была помощь с текстами. Им скорее интересно читать о моих детских мучениях со скрипкой, чем о том, как заменить частицу «бы».

Поэтому писать нужно не для бизнеса, если вы в нем ничего не понимаете. Писать нужно для людей, которых вы притягиваете. Ну и периодически показывать свои кейсы, если ищете клиентов.

А вы для кого пишете в блоге?