На главной странице

Возможности профессии журналиста

Работа в СМИ дает возможность быть свидетелем исторических событий. Так, четыре года назад я побывала на перерезании ленты у дверей первого в Санкт-Петербурге заведения «Вкусно – и точка» на Каменноостровском проспекте. Именно на этом месте в 1996 году открылся Макдональдс. Недавно попался свой репортаж. Честно говоря, с того дня я почти ничего не помню. А это один из побочных эффектов работы журналиста – события из головы вымываются так же быстро, как в нее приходят 🦅

Отвечает ли журналист за состояние читателя?

Был такой случай в 2022 году, в больницы Петербурга перестали поставлять определенный вид препарата для онкобольных. У меня было достаточно подтверждений об этом, и я готовила заметку. Естественно, отправив запросы во все крупные больницы с просьбой прокомментировать ситуацию.

И вот на один из запросов перезвонила руководительница пресс-службы. 15 минут читала мне лекцию о том, что я собираюсь сделать ужасную вещь – рассказать о реальности и тем самым лишить людей надежды. Вплоть до того, что меня обвинили в зарождении у читателей суицидальных мыслей. Я не растерялась и за пять минут пересказала ей содержание «Унесенных ветром».

Потом обсуждала эту историю с главным редактором и спросила: что вообще отвечать, когда тебе говорят: «Зачем вы собираетесь публиковать то, что расстроит людей?». Ответ был примерно таким: журналист отвечает за достоверность информации, а не за то, какие эмоции она вызовет. И мы сообщаем факты ни для чего – просто потому, что у людей есть право на информацию, и в том числе журналисты его реализуют.

Так что, отвечая на вопрос в заголовке, – нет. За состояние читателя отвечает только он сам 🙂

Чем вдохновляли журналистов, но пока не смогли уйти дальше слов
 
У меня период ПМЭФ стойко ассоциируется с работой в петербургской редакции и мегапроектами, представленными на стенде города. К слову, из года в год они не сильно менялись.
 
Вообще, не только в рамках форума, я была на презентации кучи дорогих проектов, на которые люди были настроены серьезно, но эти идеи до сих пор не дошли до финала, а от части и вовсе отказались. Я была молодой 20-летней журналисткой, с горящими глазами ходила на пресс-конференции, задавала вопросы, писала статьи и искренне верила, что все это будет в любимом Петербурге! Из Питера я переехала год назад и этих проектов так и не увидела 🤷🏽‍♀️
 
Парк Тучков буян – это просто песня 
Такой был международный конкурс на строительство грандиозного арт-парка на Малой Неве в 2020 году. Я ночами не спала, обсуждала проект с архитекторами и урбанистами. Парка там точно не будет – на этом месте уже достраивают Судебный квартал.
(картинка 1)
 
Музейно-выставочный комплекс «Оборона и блокада Ленинграда»
Между прочим, моя первая публикация про скандал аж в 2018 году. «Музейный комплекс включит в себя многоуровневую экспозицию, зону временных выставок, научно-исследовательский и образовательный центры, коллекцию документов и театрально-концертный центр», говорилось в презентации. Через год от этой идеи отказались.
(картинка 2)
 
Дворец танца Бориса Эйфмана
Строят, и обещают открыть к 2027 году под контролем президента России. Правда в 2013 году планировали его построить к 2016.
(картинка 3)
 
Реконструкция оранжерей Таврического сада
Об этой идеи говорили еще в 2019 году. В 2023 году проект как раз появился на стенде ПМЭФа со сроком окончания строительства в апреле 2025 года. Сейчас планируют завершить до марта 2028.
(картинка 4)
 
Многофункциональный комплекс «Газпром нефти» на Охтинском мысу
По проекту японского архитектурного бюро Nikken Sekkei. Заметная часть моего внимания во время работы корреспондентом в Петербурге ушло на изучение борьбы между градозащитниками и девелоперами. Земля на Охтинскому мысу – не исключение. Насколько я понимаю, этот конфликт до сих пор не решен.
(картинка 5)
 
Переезд СПБГУ 
Переезд СПбГУ в единый кампус в Пушкине, анонсированный в 2019 году изначально оценивался в 45 млрд руб. В 2024 году вуз проводил конкурс на подрядчика для строительства первых кампусов со сроком строительства – до декабря 2026 года. Летом 2025 года сообщалось, что конкурс проводится в третий раз. Как пишет ДП, по состоянию на апрель 2026 года строятся два здания первого этапа. «Сроки реализации этапов проекта зависят от поступления финансирования», – уточнили в СПбГУ.
(картинка 6)

Фото: «Студия 44», «Спич», пресс-служба Смольного, пресс-служба «Газпром нефти»

С первым днем лета всех зайчиков в этом канале. Пусть оно будет теплым и принесет много любви 🐰🥰

Как в сми принимают решение, о чем писать

Вы отправляете в редакцию новость, и внутри ее воспринимают по трем критериям в таком порядке:

1.Насколько это важная новость для рынка. Важная – значит, что после ее прочтения читателю, возможно, нужно принять какие-то решения.
2. Насколько эту тему хорошо почитают. Журналисты владеют статистикой по трафику и оценивают инфоповод, в том числе ориентируясь на цифры.
3. Есть ли сейчас в редакции ресурс на эту работу.

Как говорится, только логика и никого настроения 🙌🏼

Почему люди работают журналистами

Почему становятся – это понятно. Профессия очень романтизирована, в 15-17 лет ты себе представляешь работу как у Андреа Сакс – со стеклянными стенами в офисе, командировками в Париж и утренним кофе из Старбакса. Но потом оказываешься в другой реальности с бесконечными переработками, низкими зарплатами и, порой, отсутствием уважения к тебе как к личности🤩 Так почему же люди выбирают оставаться работать в такой среде? У меня есть несколько объяснений.

Ощущение социальной важности, влияния на повестку. Журналисты сами выбирают, о чем писать сегодня. И если твой материал значимый и получил хорошую дистрибуцию, скорее всего, тебя процитируют другие издания. Это дает возможность поднимать и обсуждать проблемы, которые ты считаешь важными.

Любопытство. Я очень любопытная, мне интересно разбираться, как устроена жизнь – и я делаю это на работе каждый день.

Проблема с самооценкой. Порог входа в профессию низкий, никто не спросит профильного образования, опыта, но зарплату предложат небольшую. На фоне этого со временем формируется ощущение, что спецнавыков у тебя нет, все что ты умеешь – писать тексты, и в принципе тебя больше никуда не возьмут. Журналисты, у которых того ощущения не было, через два года ушли из профессии и руководят UX-отделом в технологических компаниях 😏

Большое эго. Сложно поспорить, что многие авторы сделали карьеру на своих ярких нарциссических чертах. Когда твои тексты на главной странице, приятно – это слабо сказано.

Крутое комьюнити. Без скромности скажу, в медиа работают лучшие люди. Яркие, талантливые, открытые и прямолинейные, жадно интересующиеся своим делом. В такой среде сам раскрываешься и развиваешься.

Вайб расслабленности и свободы. Даже финансовая журналистика со статистикой и отчетами – это творческая работа. Ты полностью решаешь, как тебе подавать этот материал. И никакой бухгалтерии🥀

Узнали что-то из этого в себе?

Как компании по-разному объявляют о важных событиях

Бывает, я получаю не только смысловое, но и эстетическое удовольствие от пресс-релизов. Например, в newsroom у Apple🤤 Посмотрите, как элегантно компания сообщила о смене CEO – радостные и по-простому одетые Тим Кук и Джон Тернус гуляют по парку. Текст объемный, но исчерпывающий. Пиарщики описали карьеру этих людей, что конкретно они сделали в компании как будет происходить смена – можно въехать в сюжет с одного ресурса.

Для сравнения, как «Яндекс» в 2022 году рассказал о не менее важной новости – уходе Аркадия Воложа. Никаких выводов не делаю, просто делюсь наблюдениями 💁🏽‍♀️

фото: apple.com

Людям интересны простые вещи

The Archers – самая продолжительная радиопостановка в истории медиа. Узнала о ней, потому что героиня книги слушала эту передачу каждый вечер перед сном. Всё радиошоу – это разговоры жителей английской деревне о своей жизни – кто с кем поссорился, кто женился, у кого проблемы с фермой, у кого с детьми ☕️

Передача впервые вышла на BBC в 1951 году и, вы удивитесь, выходит до сих пор. За десятки лет у нее появилась огромная преданная аудитория. Думаю, секрет популярности простой – людям интересно наблюдать за понятной жизнью и узнавать в героях себя. Особенно, когда в мире войны, инфляция зашкаливает, рынок труда нестабильный.

Для России это правило тоже работает. Ни одно интеллектуальное мероприятие не обгонит «Дом-2», как ни крути. В моем опыте больше миллиона просмотров набрал текст про прививки от коронавируса, а победу в конкурсе финансовой журналистики я получила за материалы о том, как грамотно закрывать кредиты 🙇🏽‍♀️ Хотя я лично больше горжусь текстами на сложные макроэкономические темы.

Это хорошо понимать авторам делового контента. Чем сложнее тема, тем проще должны быть заголовки и подзаголовки. А когда запутался под тяжестью слов, полезно остановиться и спросить себя: кто мой читатель и как он сформулирует вопрос по этой теме?

Relax 🧘🏽‍♀️🍷

Напоминание в середине недели: если напряжена, заниматься сексом будет больно. С текстом точно также. Не напишите ничего хорошего, если мозг тяжелый – чем легче в голове, тем быстрее подбираются слова и больше удовольствия. Хорошо бы научиться расслабляться быстро через вдох-выдох, но это не всегда возможно. Несколько земных способов воздействия на себя:

1. помедитировать
2. выпить бокал вина
3. принять теплую ванну

Внимание! Надо сделать что- то одно. Если все сразу, то потому работать уже не захочется.

Важный навык журналиста - не принимать ответ на запрос, если в нем нет ответа на запрос. Бывают эксперты и пиарщики, которые хотят поучаствовать, помочь быстро, а результат не очень. И если с таким соглашаться, то вся работа сведется к уровню абы как 🤧

Как быть ноунейм и медийным

У каждого журналиста есть текст, где экспертом выступил его друг-приятель, с которым они познакомились вообще не по работе. У меня хорошая память, я крепко ассоциирую людей с их профессией и в нужный момент вспоминаю, к кому идти за комментарием. Вот так, через два месяца после очередной попойки можно получить сообщение от прикольной девчонки: «Приветик, созвонимся на 15 минут поговорить о физике?» 💁🏽‍♀️ То есть самый простой способ оказаться на страницах медиа – быть напрямую знакомым с пишущим журналистом. Это дело совпадения обстоятельств и не более.

Для справки – экспертами для СМИ являются люди, имеющие подтвержденный опыт в обсуждаемом вопросе. Например, новость про покупку одной ИТ-компании другой может комментировать владелец схожего бизнеса. А заметку о возможностях искусственного интеллекта – ИИ-разработчик. Статусы у этих людей разные, но в конкретных ситуациях они будут экспертами.

Второй путь более управляемый. Проситься выступать через PR-отдел компании, в которой вы трудитесь. Большую часть комментариев аналитиков, психологов, консультантов, экономистов издания получают через пиарщиков. Но это работает только, когда ваша компания воспринимается СМИ как крутой институциональный игрок.

Можно переименовывать канал в «на последней странице»🫡😁

Как определить, что текст сгенерирован нейросетью

Если чат гпт помогает вам писать текст – структурирует хаотичные мысли, убирает ненужное, ищет ссылки/недостающую фактуру – поздравляю, вы умеете повышать эффективность. Все уже поняли, что нейросети – суперсила в руках профессионала.

Плохо, когда непрофессионал выдает за экспертизу сгенерированный контент. Типа когда человек в чем-то не разбирается и такой – щас чат гпт за меня сделает! А потом результат этой работы выдает журналисту за свое мнение. Я сталкивалась с таким. Такие мнения непригодны для публикации, потому что в противном случае СМИ будет распространять бред, не подлежащий здравой аргументации.

Как автору понять, что перед ним сгенерированный текст:

а) есть явные фактические ошибки. А для того, чтобы их обнаружить, надо самой погрузиться в тему, прежде чем рассказывать о ней читателю;

б) использован синтетический русский язык, глаголы с существительным семантически подобраны некорректно;

в) часто попадаются выражения «ключевая особенность», «в наше время», «текущая ситуация», «за многие годы», «от и до», «не только, но и»; бесконечные перечисления там, где они не нужны, неуместное двоеточие в середине предложения.

Лучше, когда нечего сказать, чем когда за тебя говорит ИИ 🥀

Важен не только фэбрик, но и дитейлс 🎀

Часто бывает так, что новость не публикуется в классном издании, только потому что для ее написания журналисту не хватило одной детали. И хоть головой об стену бейся – тебе ее не дадут. Был такой сюжет – питерская киностудия объявила о партнерстве с китайской, они хотели какой-то мультфильм вместе показывать, слабо помню. В релизе – красивые картинки, перспектива написать про международное сотрудничество в 22 году – найс. Но я работаю в бизнес-СМИ, и рассказать про абстрактное сотрудничество (=пропиарить компанию) мы не могли, нужна была хоть какая-то примерная оценка. Ожидаемые сборы от стрима/ доля этого направления в общей марже/ условия партнерства – любое бизнесовое уточнение. PR-директор не захотела даже принимать мой вопрос, попросив ограничиться тем, что есть в релизе.

По моим наблюдениям, большинство специалистов не хотят попробовать убедить руководство, что это им же надо – рассказать пару подробностей и текст выйдет в деловом издании.