Людям интересны простые вещи

The Archers – самая продолжительная радиопостановка в истории медиа. Узнала о ней, потому что героиня книги слушала эту передачу каждый вечер перед сном. Всё радиошоу – это разговоры жителей английской деревне о своей жизни – кто с кем поссорился, кто женился, у кого проблемы с фермой, у кого с детьми ☕️

Передача впервые вышла на BBC в 1951 году и, вы удивитесь, выходит до сих пор. За десятки лет у нее появилась огромная преданная аудитория. Думаю, секрет популярности простой – людям интересно наблюдать за понятной жизнью и узнавать в героях себя. Особенно, когда в мире войны, инфляция зашкаливает, рынок труда нестабильный.

Для России это правило тоже работает. Ни одно интеллектуальное мероприятие не обгонит «Дом-2», как ни крути. В моем опыте больше миллиона просмотров набрал текст про прививки от коронавируса, а победу в конкурсе финансовой журналистики я получила за материалы о том, как грамотно закрывать кредиты 🙇🏽‍♀️ Хотя я лично больше горжусь текстами на сложные макроэкономические темы.

Это хорошо понимать авторам делового контента. Чем сложнее тема, тем проще должны быть заголовки и подзаголовки. А когда запутался под тяжестью слов, полезно остановиться и спросить себя: кто мой читатель и как он сформулирует вопрос по этой теме?