Сайт как машина: как выбрать движок под цели бизнеса

В последний год я выработал для себя привычку: прежде чем принимать какое-то решение, ответить на вопрос «Какая цель?». Это очень сильно изменило все в моих действиях. Именно поэтому мы начали считать, сколько денег мы приносим своим клиентам, потому что ключевое — а зачем мы вообще работаем для них, что они хотят от нас?

Ответив на вопрос «Какая цель?», можно более правильно направить свои ресурсы и принимать решения с большей вероятностью точности.

Приведу пример: я выбираю машину и задаю себе вопрос: «Какая цель?»

Вопросы могут быть подобными:

1. Для меня автомобиль — это средство передвижения, эмоции или маркетинговый инструмент для подписчиков?
2. Я буду ездить один и мне подходит купе, либо у меня большая семья и мне нужно много мест?
3. Это единственный автомобиль или второй?
4. Мне нужен большой багажник или все равно? и т.д.

И далее формируется некий вывод, что-то вроде:

«Мне нужна бензиновая машина, нужно минимум 5 мест, важен размер багажника и чтобы лошадок было больше 200 и т.д.»

Исходя из этой потребности, проще выбрать то, что нужно (правда, для этого нужно задать себе честные вопросы и честно на них ответить). Ну или просто купить Porsche 911 и не париться. 😀

И абсолютно точно так же с сайтами. На вопрос «На каком движке делать сайт?» ответ такой же: все зависит от вашей цели.

Вам не нужно разбираться в каких-то деталях — нужно принять одно решение, изначально правильное, и оно сильно определит будущее вашего бизнеса.

Делегировать это получается не очень хорошо, потому что вы сами пока до конца не знаете, что хотите получить. Либо вы на старте выбрали маленькую Mazda Miata, а сейчас пытаетесь на ней забраться на Эверест.

По моему опыту, решения относительно сайта, к сожалению, принимаются примерно так:
1. Сделаем сайт на этом движке, потому что у меня есть знакомый, который разбирается и сможет сделать.
2. Мне сказали, что такой сайт будет стоить сильно дешевле и т.д.

Но, как мы определили из последних постов, наша задача — сделать сайт не просто красивой картинкой, а чтобы он был полноценным инструментом продаж и генерировал деньги. Нужно выбрать правильную «машину», на которой вы хотите доехать до цели.

Неправильный выбор, на какой платформе и как он сделан, может принести потери в сотни миллионов рублей.

Сайты бывают трех типов:
- Конструкторы — можно сделать без участия разработчиков, только руками дизайнеров (самый яркий представитель — Tilda).
- Движки, такие как «Битрикс», WordPress и другие — сначала рисуется дизайн, а потом веб-разработчики переводят его в код, натягивая на готовое «ядро».
- Самописные сайты, где все пишется с нуля (благодаря этому все очень гибко). Такой тип сайта необходим, если у вас бизнес, похожий на «М.Видео», «ВсеИнструменты» и т.д. — когда очень много трафика, товаров и индивидуальных решений. Будьте готовы, что внедрение любого функционала будет требовать много денег и времени.

На основе своего 16-летнего опыта в сайтах одним предложением я сформулирую так:

Если вам нужно генерировать заявки не только с платной рекламы, но и с бесплатной органической выдачи Яндекса и Google (SEO), при этом вы хотите развиваться быстро и не вкладывать десятки миллионов рублей в сайт на текущий момент — я бы выбрал «Битрикс».

Для 90% клиентов используем "Битрикс". Он подходит идеально по соотношению цены, качества, функционала, быстроты и SEO-оптимизации. На нем реально прийти к выручке 5-10 млрд в год. Если ваша задача — пробить 10 млрд в год и более, то на какой-то стадии нужно будет перейти на самописный сайт.

В других случаях может быть так:
- Для теста гипотезы — Tilda (либо использовать «Авито»).
- Для сайта услуг — Битрикс или WordPress (зависит от вашего вкуса)
- Для интернет-магазина (или похожего по структуре проекта) — Битрикс.
- Для уникального функционала (дашборды, личные кабинеты и т.п.) — самописный сайт.

Сайт — как машина. Важно самому выбрать, куда ехать и на каком классе.
А настройку под капотом уже можете доверить тем, кто знает, как сделать, чтобы она ехала так, как вам нужно и приносила прибыль.