В тему последнего поста про бриф

Одну из последних статей для клиента я написала по тз, которое уместилось в две минуты телефонного разговора. Было примерно так: «Нам нужно написать статью про результаты компании, поэтому давайте сделаем материал в целом про отрасль клиента и впишем информацию про компанию».

Вообще я уже давно практически всегда работаю без чётких тз — есть клиент и его деятельность, тема материала, СМИ. Дальше собираю логику текста сама: делаю план статьи или список вопросов, по которым уже понятно, о чём будет материал. Показываю клиенту и после этого пишу. В РБК тоже без подробных тз обычно.

Наверно, это приходит только с опытом, когда без тз можешь соединить интерес клиента и интерес редакции. Хотя иногда, конечно, они хотят совсем разное 🌚