🤩 Про контент для финансовой ниши и для любой на самом деле

Посмотрела конференцию «Рыбы», о которой вам писала. Сразу хочу сказать, мне очень понравилось) Конфа бесплатная, но я всех спикеров послушала с удовольствием. Мне особенно зашли мысли директора по контенту бренд-медиа ВТБ «Ближе к делу» Даниила Баженова.

Интересное с моими комментариями:

🔴Писать классные новости больше не получится, потому что это делают нейронки. Даниил сказал, что на горизонте пяти лет ИИ заберёт на себя весь неуникальный контент (новости, сео-тексты); нам останется контент, который основан на историях. Поэтому нужно развивать навык написания классных историй и сторителлингов

Я уже видела новости и анонсы с пометками «написано ИИ» или «переведено с помощью ИИ». Ну и правда, нейронки неплохо умеют делать выжимку из уже написанных материалов. Главное — перепроверять, а то они те ещё выдумщики.

⚪️В материалах медиа «Ближе к делу» решили показывать поэтапные изменения предпринимателей с точки глубокого внутреннего кризиса. Не «вот какие внешние препятствия», а «что происходит со мной».

Сейчас мы уже давно обращаем внимание на свои внутренние процессы: что мне нравится, что я чувствую, чего боюсь. Внешнее тоже, конечно, важно. Но внутреннее даёт глубину материалу. Я тут писала интервью про инвестиции, больше всего мне понравилось слушать про то, как эксперт прошёл кризис, что он чувствовал и какие выводы сделал.

🔴Из-за клипового мышления нужно очень быстро заинтересовывать читателей. Вообще это база — написать в лиде всё самое важное, чтобы зацепить внимание. Но стоит обращать внимание вообще на весь текст и сразу давать интересные крючки, а то мы, привыкшие к рилсам, быстро теряем концентрацию. И вот получается, что иногда мы только-только раскачались в материале, а читатели уже закрыли статью и ушли смотреть тиктоки.

⚪️Кульминация статьи — теперь это начало. Этот тезис вытекает из предыдущего пункта. На самом деле, это тоже база, но она иногда забывается.

Интересно всё таки наблюдать, как меняется подход к экспертным текстам. Мне кажется, в финансовой нише это особенно ценно: сухие цифры и факты не запоминаются (отя часто важны), а вот истории — ещё как да.