Workspace — LIVE

Как устроена LLM-аналитика

Терабайты тикетов, переписок и отчётов копятся в хранилищах компании годами. Раньше на такой объём аналитики уходили тысячи часов работы специалистов, однако сегодня эту работу можно поручить нейросети.

В статье от Uplab – о том, как выстроить аналитику на LLM за пять этапов и какие ограничения стоит учитывать до внедрения такой системы.

➡️ Боремся с «информационным ожирением»: как упорядочить хаос данных при помощи ИИ

Сохраняйте статью в закладки, если планируете внедрять ИИ-аналитику и хотите заранее понимать подводные камни 🤍

Почему погоня за дешёвым CPL сжигает прибыль

В интернете очень много кейсов с красивыми графиками и заявлениями про лиды из VK в 5 раз дешевле контекста. Бизнес выделяет бюджет, а на выходе не получает продаж...потому что дешёвый CPL и качественный лид часто не одно и то же.

В новой статье ADDY разбирают Яндекс Директ и VK Рекламу без прикрас: как пробить баннерную слепоту в ленте VK, почему стоит смотреть не на цену заявки, а на цену закрытого клиента, где именно Директ съедает бюджет на нецелевом трафике и мусорных площадках РСЯ.

➡️ Яндекс Директ vs VK Реклама: где на самом деле дешевле лиды и как не попасть в ловушки

Дешёвая заявка не равна выгодной сделке. Ведь наша задача – не снизить цифру в кабинете, а довести человека до оплаты, и разница между этими целями может стоить бизнесу всей прибыли.

Афиша: куда сходить в августе

Собрали несколько событий для тех, кто работает в SMM, маркетинге или руководите digital-командой

📌Рейтинг Известности SMM-компаний 2026

До 14 августа | Онлайн | Бесплатно

Повлиять на результаты может любое SMM-агентство — нужно просто заполнить анкету.

📌«СММ-ПРОРЫВ-2026»

19–21 августа | Москва и онлайн | Платно

Трёхдневная конференция о соцсетях: актуальные форматы, рост охватов и вовлечённости, работа с текстами, визуалами и видео.

📌C-Level Days: «Новая реальность в IT и B2B: Маркетинг. Продажи. Люди»

20–21 августа | Минск и онлайн | Платно

Форум для руководителей IT- и технологических B2B-компаний. Больше 250 участников обсудят изменения на рынке, новые подходы к управлению, продажам, маркетингу и финансам.

А если вы организуете своё мероприятие, добавить его в афишу Workspace можно прямо на сайте во вкладке «Опубликовать событие» 👀

Почему бизнес всё равно платит за разработчиков, даже если есть ИИ

Дать задание нейросети и получить сайт за пару часов бесплатно – соблазнительная альтернатива неделям работы и бюджету от 50 000 рублей у разработчиков. Проблема начинается после публикации: в независимых тестах сайты от ИИ проигрывали по навигации, структуре и визуалу, а под капотом часто скрывались забытые API-ключи и неадаптированная мобильная версия.

PRANA IT разбирает, где ИИ выигрывает безоговорочно, а где проседает. Отдельно – о том, как устроена GEO-оптимизация под ИИ-поиск и почему сайт с «нейрослопом» не получит доверия ни от людей, ни от YandexGPT или ChatGPT.

➡️ Сайт за вечер или сайт на годы? Чем отличается разработка на ИИ от работы профессионалов

Советую изучить тем, кто сейчас выбирает между быстрым запуском на ИИ и полноценной разработкой и хочет понимать, на чём именно можно сэкономить, а на чём – точно нет.

Как бизнесу работать с Max в 2026 году

Пока аудитория и рекламные механики Max только формируются, у бизнеса есть возможность занять нишу раньше конкурентов.

В новой статье от Vitamin.tools – о том, как развивать канал, автоматизировать обработку обращений и оценивать эффективность продвижения.

➡️ Маркетинг в Max в 2026 году: как бизнесу работать с каналами, ботами и посевами

Изучаем, какие возможности Max уже предлагает бизнесу и как использовать их в своём проекте 🤓

Как ИТ-компании подготовиться к госзакупкам

В госзакупках недостаточно предложить хорошее решение и конкурентную цену. Ошибки в документах, требования к приемке или невнимательное изучение контракта могут обойтись гораздо дороже проигранного тендера.

KODE разбирает ключевые этапы подготовки и делится рабочим чек-листом для участников закупок.

➡️ Как ИТ‑компании выигрывать госзакупки и не терять деньги на приемке

Пригодится компаниям, которые только начинают работать с госзаказом, и тем, кто хочет сделать участие в закупках более системным.

Контекст решает: что изменилось в рекламе Яндекс Директа

Персонализация в рекламе выходит на новый уровень. Теперь объявления могут собираться динамически: с учётом запроса пользователя и содержания посадочной страницы.

В новой статье Kokoc Performance рассказали, как работает этот механизм, кому он поможет быстрее запускать кампании и в каких нишах пока безопаснее все же управлять текстами вручную.

➡️Важен контекст: как нейрообъявления Яндекс Директа меняют правила игры

Не забываем: чем лучше подготовлены сайт и рекламные материалы, тем больше пользы удастся получить от нейрообъявлений 🤍

Не верьте скриншотам: большой чек-лист для покупки сайта

Готовый сайт – отличный способ сэкономить месяцы на разработке и продвижении. Но вместе с трафиком, контентом и доходом покупателю достаётся вся история проекта, куда войдут неудачная SEO-оптимизация, сомнительные ссылки, технический долг и спорные права на материалы.

В новой статье от PR-CY – о том, как проверить ресурс до сделки и понять, что именно вы покупаете.

➡️ Как проверить сайт перед покупкой: чек-лист для безопасной сделки

Благодаря чек-листу из статьи вы сможете проверить не только то, сколько сайт приносит сейчас, но и как (и будет ли вообще!) он будет работать после смены владельца.

—

Подписывайтесь на нас в Max

Какие стратегии из локального маркетинга не сработают в Европе

Агентство переносит на новый рынок то, что сработало дома: скидка привлекает, соседние страны похожи, решение принимается быстро. В Европе эти предположения проверяются заново для каждой страны, и почти каждый раз оказываются неверны хотя бы частично.

Elpodium разбирает шесть таких гипотез и что произошло, когда каждую протестировали на реальных клиентах: от бренда кормов для животных в Нидерландах до строительной компании с чеком 40 000 €.

➡️Как вывести клиента на европейский рынок: 6 гипотез, которые агентство проверяет до запуска бюджета

Будет полезно агентствам, которые готовят стратегию выхода на европейский рынок 🤍

Зачем нужна приоритизация требований в техзадании

Список желаемых функций может занимать несколько страниц, и кажется, что каждая для чего-то нужна. Когда подрядчик предлагает часть из них убрать или перенести, заказчику кажется, что это отказ выполнять работу. При этом задача команды не в том, чтобы реализовать максимум пунктов, а в том, чтобы решить бизнес-задачу в рамках сроков и бюджета.

В статье Aiston рассказывают четыре причины, по которым функция может не попасть в первую версию продукта с примерами из своей работы.

➡️ Почему вам могут сказать «нет» на фичу, или зачем нужна приоритизация требований в проекте

Отказ от части функций на старте – это не потеря для продукта, а способ управлять вниманием команды.

Как выдуманные роботы стали настоящими: разбор кейса с пухососами

ИИ-ролик про роботов-пухососов, которые убирали тополиный пух, за несколько часов разошёлся по соцсетям. А дальше на улицах появилась настоящая вакуумная техника, а Яндекс Go добавил персонажа в приложение!

Цифровое агентство Белка в статье разбирает, почему аудитория поверила не в самих роботов, а в саму возможность их существования, когда раскрытие ИИ-происхождения ролика работает на бренд, и почему попытка удалить неудобный вирусный контент почти всегда усиливает его.

➡️«Почему люди поверили в пухососов»: ИИ-контент, городское доверие и ситуативный маркетинг

Коллеги, признаёмся, поверили в пухососов?

—

Подписывайтесь на нас в Max

Как агентства работают с заказчиками, которые сами не знают, чего хотят

Обычно в «Слове экспертам» агентства делятся именно готовыми советами и решениями, а не историями. Сегодня – немножко другой выпуск.

Спросили у RGBY, Mobecan и Alekzo про самые безумные брифы из их работы. А было все: сроки, сжатые до 48 часов без ТЗ, переговоры не с заказчиком, а с его ИИ-агентом, и рискованная гарантия по SEO-результатам с возвратом денег при недостижении цифр.

➡️ Какой самый безумный бриф вы когда-либо брали в работу и что из этого вышло?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! При приеме вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Где искать мотивацию покупателя на маркетплейсе

Чтобы понять, что на самом деле важно покупателю, обычно нужны интервью и кастдевы. На маркетплейсах это не требуется: вся нужная информация уже лежит в отзывах и вопросах в карточках конкурентов, просто её никто системно не читает.

Комплето рассказывают в статье, как применять JTBD-подход на маркетплейсах. Например, как отличить накрученную карточку от честной, как автоматизировать сбор данных и анализировать их через нейросеть, и как на основе этого выстроить контентную воронку.

➡️ Как использовать JTBD-метод для карточек товаров на маркетплейсах

Получается, хорошая карточка товара начинается далеко не с дизайнера...

Где искать проблему в рекламном отчете

CTR вырос, а заявок нет. Клики подешевели, а продаж больше не стало. Цена за лид выглядит приемлемой, но менеджеры говорят, что лиды нерелевантные. Пришло время настоящей аналитики...

ADDY разбирают рекламный отчёт по уровням: от метрик видимости и кликабельности до лидогенерации, продаж, поведения на сайте и удержания клиентов.

➡️Как читать рекламный отчет: на что смотреть, чтобы не слить бюджет

Если пора наконец разобраться, какие метрики в отчёте важны для вашей задачи, а какие можно спокойно пропускать – бежим изучать статью! 🤍

Медиаплан из прошлого года уже не работает

Время, которое пользователи проводят в интернете, почти не изменилось. Изменилось то, куда это время уходит. Так, Max за несколько месяцев обогнал Telegram по среднесуточному охвату, YouTube потерял почти 70% времени просмотра, а решение о покупке всё чаще формируется не на сайте бренда, а в диалоге с нейросетью или на маркетплейсе.

OMNIMIX в новой статье говорят о том, как перераспределилось внимание аудитории между площадками в 2026 году: почему одной метрики MAU уже недостаточно, как соцсети и мессенджеры поменялись местами по значимости, что происходит с короткими и длинными видео, и как теперь выглядит путь пользователя от знакомства с брендом до покупки.

➡️ Как изменилось поведение пользователей в интернете и соцсетях в 2026 году

Это ваш знак взглянуть на свой медиаплан, если вы давно этого не делали!

От микрофона до Apple Podcasts: как запустить корпоративный подкаст

Реклама в чужих подкастах дорожает, а маркировка добавляет каждой интеграции лишний слой отчётности. При этом аудитория всё чаще перематывает вперед выпуск, как только слышит пометку «реклама» Неудивительно, что всё больше компаний вместо покупки интеграций запускают подкасты сами...

АЙNET подробно рассказывает, с какими целями бизнес может начать собственный подкаст и даёт пошаговый гайд по его запуску. Это, кстати, не так трудно, как может показаться!

➡️ Бизнес в наушниках: как подкасты работают на узнаваемость и доверие

Кстати, у ребят есть свои кейсы: например, тру-крайм подкаст X5 Group про внутреннюю кухню ретейла с Леонидом Каневским и Сашей Сулим в роли ведущих, и подкаст бьюти-бренда, который за пять лет вырос в самостоятельный медиабренд с 200+ выпусками!
—

Подписывайтесь на нас в Max

Автостратегии, турболендинги, минус-слова...Разбираемся с Директом вместе с Vitamin tools

В простой нише можно запустить кампанию и за пару дней понять, сходится ли экономика. В сложных нишах и с новыми инструментами Директа 2026 так не работает: аукцион перегрет, а автостратегии обучаются на тех сигналах, которые им передали – то есть и хороших, и довольно случайных.

Vitamin.tools сделали два разбора этой темы.

Первая статья – про новинки Директа 2026: автоуправление ставками, турболендинги, гиперлокальный таргетинг и автокреативы, и почему они снижают CPL только внутри понятной системы с аналитикой и связкой с продажами.

Во втором материале – подробнее про сложные ниши вроде B2B, строительства и медицинского оборудования, где аукцион перегрет, а дешёвый лид не всегда выгоден бизнесу.

➡️ Новинки Яндекс Директа 2026: как увеличить продажи после заявки

➡️ Сложные ниши в перегретом Директе 2026: как увеличить заявки и снизить их стоимость

Полезно тем, кто настраивает рекламу в Директе прямо сейчас и хочет свериться, не упущен ли на старте какой-то из базовых шагов.

Красивая обложка не поднимет ваше видео в топ

И даже дорогая техника и качественный сценарий не гарантируют видеоролику просмотры. Для поисковых систем видео «невидимо» без текстового контекста: заголовка, описания, транскрипта и правильной микроразметки вокруг плеера.

Wunder Digital Agency разбирают в новой статье, как устроено Video SEO на всех этапах, начиная с формирования title и description на YouTube без кликбейта, через разметку VideoObject и Video Sitemap на сайте, до борьбы с каннибализацией (это когда один ролик по ошибке встраивают на десятки страниц).

➡️Анатомия Video SEO: как заставить Google видеть ваши ролики и приводить целевой трафик

А ещё в статье будет сводный чек-лист по всем трём этапам 🤓

—

Подписывайтесь на нас в Max

MVP за 3 недели вместо 3 месяцев: как работать с урезанными бюджетами

Задачи у клиентов остались такими же по сложности, а бюджеты стали меньше в разы. Агентство Bauns перестроило процессы под эту реальность: собрало команду отраслевых экспертов, автоматизировало рутину через ИИ и научилось запускать продукты за два-три месяца вместо года.

В статье – пять конкретных изменений в работе агентства и реальные кейсы.

➡️ Дороже — не значит лучше. Как мы работаем с ограниченными бюджетами в сложных индустриях

Полезно изучить тем, кто сейчас выбирает подрядчика с урезанным бюджетом и хочет понять, на чём можно сэкономить без потери в качестве

Продвижение в медицине: почему одной рекламы уже недостаточно

У медицинских коммуникаций две сложные аудитории: врач, которому нужно быстро разобраться в информации, и пациент, которому нужно решиться на обращение.

Сегодня изучаем две стороны одной задачи: WIM.Agency рассказывает, как сделать фармрассылку, которую хочется открыть, а агентство Реаспект разбирает, как настроить рекламу клиники так, чтобы бюджет превращался в реальные записи.

➡️ В фокусе — врач: новый взгляд на дизайн и структуру фармрассылок

➡️ Контекстная реклама для клиник: как привлекать прибыльных пациентов

Статьи о том, как дизайн, контент и аналитика помогают сделать продвижение клиник и фармбрендов эффективнее. Советуем добавить в закладки тем, кто работает в нише медицины!