Workspace — LIVE

Что меняется в бренде работодателя в 2026 году

В 2026 году бренд работодателя всё чаще приходится рассматривать не как имиджевую историю, а как инструмент с вполне прикладными задачами: сокращать срок закрытия вакансий, повышать качество откликов, удерживать сотрудников и снижать зависимость от платного трафика. Это означает, что компаниям нужно пересобирать не только внешний образ работодателя, но и сам подход к найму, коммуникации, контенту и метрикам.

В статье Студия Peach собрала мнения специалистов из индустрии о том, как системно работать с брендом работодателя. 

➡️ Тенденции в развитии бренда работодателя в 2026 году

Бренд работодателя в 2026 году помогает дольше удерживать сотрудников, при этом выстраивать более осознанную цепочку найма. 

Смотрим на лучшие кейсы Workspace Digital Awards-2026 (по вашему мнению!) 

Пока мы все с трепетом и придыханием ждём публикации шорт-листов, делимся с вами подборкой работ, которые набрали высокие баллы в народном голосовании. 

👉 Сайт: Для музыкальной школы Digital Renaissance в Дубае команда Sborka Project сначала за 5 дней запустила MVP на Webflow, чтобы быстро начать собирать заявки с рекламы, а затем перевела проект на кастомную разработку с заделом под будущую образовательную платформу. Сайт собрали на Next.js и KirbyCMS, добавили нестандартную модальную навигацию, продуманную анимацию и удобную админку, а визуальную и UX-логику адаптировали под особенности местной аудитории.

В результате школа набрала первый поток студентов, получила на 30% больше лидов, а конверсия в заявку выросла вдвое.

👉 Контекстная реклама: Когда у Green Flow закончился летний сезон, старые рекламные настройки перестали попадать в аудиторию. Вместо ретритов и велнес-отдыха нужно было быстро начать продавать горнолыжный отдых и семейные заезды. 

За 90 дней агентство BondSoft пересобрало всю рекламную логику. Ребята развели сезонные сегменты, почистили аналитику, разделили воронки и начали прогревать зимний спрос ещё осенью.

Так, отель смог мягко сменить курортный имидж на горнолыжный и войти в сезон без запусков в аврале.

👉 Видео: Для продвижения сериала «Аутсорс» команда Okko сделала вертикальную адаптацию трейлера, построенную вокруг его главной моральной развилки: можно ли передать наказание преступников «на аутсорс» и что вообще делает с человеком такая возможность. 

С первых секунд ролик ставил зрителя в позицию выбора, невольно заставив задуматься о теме и одновременно демонстрируя эстетику сериала. Благодаря этому промо работало как повод для обсуждения, который подталкивал идти смотреть сериал уже в сервисе.

👉 SMM / PR: Команда YELLOW YETI придумала для Яндекс Маркета блогерскую рассылку к 1 сентября в формате школьного пака (с мемным дневником админа, мешком для сменки, сладостями из детства, фингербордом и персональными промокодами для телеграм-каналов). Наборы собрали и доставили 48 каналам и 7 брендам всего за месяц, а дневники для наборов заполняла настоящая учительница с 40-летним стажем. 

В итоге рассылка дала около 600 тысяч органического охвата: 25 каналов рассказали о подарке бесплатно, а подписчики получили дополнительный интерактив с промокодами.

Если какой-то кейс зацепил вас особенно сильно, не проходите мимо – у нас всё еще идет народное голосование! Поддержите понравившиеся работы на сайте – это очень важно для участников 🩷

А уже 15 апреля мы опубликуем шорт-листы. Осталось совсем немного времени! 

Как привести родителей из онлайна в оптику за 2 шага: кейс AdVisor Media

Проблема: Детские линзы MiSight® 1 day покупают только после очного визита к врачу. Обычная реклама не работала: родители боялись линз («вредно», «неудобно»), а путь от клика до визита обрывался.

Как итог – высокий CPC (цена за клик) и нулевая конверсия в офлайн.

Цель AdVisor Media: снизить CPC, повысить CR в офлайн-визит и сделать путь клиента понятным от первого касания до кресла офтальмолога.

Решение: Команда делала ставку на экспертный контент + QR-коды как мост в офлайн.

1. В «ПромоСтраницах» выпустили 3 экспертные статьи, закрывающие страхи родителей.
2. Внутри статей разместили QR-коды для прямой записи на диагностику. Это упростило путь клиента и позволило отслеживать переходы в офлайн.

Результаты: За 1,5 месяца (октябрь-ноябрь 2025 года) кампании показали стабильный рост эффективности:
✅ -47% — снижение CPC со 107 до 57₽ за переход на сайт;
✅ -48% — стоимость дочитывания снизилась с 46 до 24₽.

Бизнес-польза:

Клиент получил поток мотивированных посетителей в оптики, снизил стоимость привлечения и доказал родителям: линзы – это безопасно и удобно.

Подробнее по ссылке

Как не путать бизнес-, маркетинговую, бренд- и коммуникационную стратегии

В компаниях часто путают уровни стратегии: к примеру, ждут от коммуникаций того, что должна решать бренд-стратегия, а от бренда – того, что вообще-то относится к бизнес-целям. 

В статье Deza собрали короткий стратегический ликбез: чем отличаются четыре уровня стратегии, какие задачи решает каждый из них и как выстроить между ними правильную последовательность, а не хаотичный набор решений.

➡️ Четыре стратегии: от бизнеса до коммуникаций

Хорошо, что статья возвращает разговор о стратегии из туманных формулировок в более полезную и прикладную плоскость!

Как пользовательский контент становится инструментом роста бизнеса

Под UGC обычно понимают пользовательский контент – отзывы, фотографии, видео, комментарии, сторис и другие материалы, которые создают сами клиенты. Такой контент работает как социальное доказательство, и может влиять на конверсию сильнее, чем «вылизанный» контент от бренда.

В статье Диджитал Клаудс разбирают, какие виды контента, сгенерированного пользователями, работают лучше всего, какие задачи они решают для бренда, и как мотивировать аудиторию создавать такой контент – а главное, встроить его в маркетинговую стратегию. 

➡️ Как UGC помогает бизнесу расти: от доверия к продажам

Так, благодаря реальному опыту покупателей, будущие клиенты смогут принять информированное решение. 

Русский бильярд встречает технологии 
Фиджитал-комплекс для популяризации русского бильярда: кейс компании Friflex и Дома русского бильярда 

🎱 Ситуация: русский бильярд — часть культурного наследия, но далек от массовой культуры по образу. Задачей проекта Friflex и Дома русского бильярда было показать, что русский бильярд может быть современным и технологичным.

🎱 Что сделали: фиджитал-комплекс с трекингом ударов, проекцией подсказок и хайлайтами. Игрок сканирует QR-код на борту, выбирает режим (игра, обучение или челлендж) и видит на сукне визуальные подсказки по ударам в реальном времени. 
После партии система отправляет видео с лучшими моментами: алгоритм находит эпизоды, где есть экшен, и собирает из них короткий ролик.

🎱 Результаты: мировой рекорд и шорт-лист премии СБК. На базе фиджитал-комплекса прошел первый фиджитал-поединок по русскому бильярду. Мировой рекорд по итогам матча подтвердили эксперты Международной Книги Рекордов, а само соревнование занесли в Реестр рекордов России.

Фиджитал-комплекс также вошел в шорт-лист IX Премии СБК в номинации «СпортТех года».

Подробности — в кейсе.

Что важно учитывать при работе с PBN в 2026 году

Сначала немного теории. PBN (Private Blog Network) – это сеть собственных сайтов, которые ссылаются на основной проект и помогают усиливать его позиции в поиске. Это один из самых управляемых способов влиять на ссылочный профиль, но и самый чувствительный к ошибкам: если сеть собрана неаккуратно, поисковики быстро находят связь между сайтами.

В статье Digital Strategy подробно показывают, как снизить эти риски в 2026 году и собрать свою PBN-сеть, чтобы она приносила целевой трафик на ваши ресурсы. 

➡️ PBN в SEO: как безопасно создать сеть сайтов и не попасть под санкции в 2026 году

SEO-шники, внимательно изучаем! 

Каким будет рынок онлайн-продаж в 2026 году? 

Что нас ждёт: медленный рост, перегрев или очередная перестройка правил игры? 

Попросили экспертов из PrivateSEO, Madison Consult, MarkSeven, Рекламного агентства Ковалёвы, Alekzo и Пиксель Плюс поделиться своими прогнозами о маркетплейсах, омниканальности, повторных продажах, поисковой оптимизации и том, где бизнесу искать устойчивость в ближайший год. 

➡️ Ваши прогнозы: что будет с онлайн-продажами в 2026 году?

На удивление нашей редакции текущие проблемы с онлайн-подключениями эксперты оставили за скобками. Значит ли это, что они оценивают их как временные?! Что думаете?

Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! 😉

Куда пойти в апреле: четыре события из Афиши Workspace

Если хотите провести месяц не только в дедлайнах, но и с пользой для своего профессионального развития – то загляните в подборку свежих событий с нашего сайта. 

➡️ 10–11 апреля – «Маркетинг начинается здесь. Псков»
Псков, офлайн (платно)

Первая конференция из серии событий о региональном маркетинге и бизнесе (ждём ещё больше городов!) В программе будут спикеры из агентств, брендов и маркетинговых команд, а ещё два дня полезного контента и знакомств.

👉 13–14 апреля – «Битва за IT-таланты | HR IT & Team Lead конференция»
Москва, офлайн + онлайн (платно)

Конференция про подбор, адаптацию, обучение, мотивацию и развитие IT-специалистов. В анонсе обещают два дня общения, более 30 спикеров, 20 кейсов и много разговоров о том, как сегодня строить сильные IT-команды.

➡️ 17 апреля – II Всероссийский форум «Развитие и эффективность организаций»
Москва, офлайн + онлайн (платно)

Форум для тех, кто работает с организационным развитием, управлением изменениями и эффективностью бизнеса. В центре обсуждения — экосистемные модели, цифровая трансформация, управленческая зрелость и человекоцентричные подходы в компаниях.

➡️ 21 апреля – GAME & LEARN
Москва, офлайн (платно)

Конференция-выставка по корпоративному обучению и развитию персонала. В программе вас ждут более 30 HR-кейсов, тест деловых игр, новые digital-инструменты и дискуссия  о том, как строить обучение, которое работает в 2026 году. 

Ещё больше классных событий вы сможете найти в разделе «Афиша» на сайте Workspace.

А если вы сами проводите мероприятие, добавляйте его на площадку – так о нём узнает больше людей 💛

Почему сайт может убивать эффективность рекламы

Если заявок через сайт мало, удобно искать проблему в неправильно настроенной рекламе. Но если сайт не даёт быстрых ответов, неудобен в использовании, перегружен и не вызывает доверия, то рекламный бюджет будет сливаться впустую, независимо от качества трафика.

В статье ADDY собрали практический разбор таких ошибок – с примерами, пояснениями и базовым чек-листом, по которому можно посмотреть на свой сайт глазами клиента.

➡️ Что мы поняли за 10 лет продаж сайтов: ошибки, которые сливают рекламный бюджет

Сначала – наводим порядок на сайте, а уже потом обвиняем трафик, подрядчиков и загадочные алгоритмы.

—
Подписывайтесь на нас в Max

Гостевая неделя внутри МАРКОМ Клуба!

Друзья, с 17 по 24 апреля наши партнеры открывают доступ в МАРКОМ Клуб для гостей.

Это бизнес-сообщество, которое объединило уже более 1000 лидеров из мира маркетинга и рекламы: топ-маркетологов со стороны крупных брендов-рекламодателей и хедлайнеров рекламных агентств.

Словом, это редкая возможность реально прожить неделю внутри продуктивного маркетингового комьюнити, подчерпнуть новые идеи и расширить список полезных знакомств.

Что вас ждёт:

👉🏽 Доступ в закрытый чат с резидентами — без фильтров и формальностей;
👉🏽 Живое знакомство на завтраке с комьюнити-менеджером;
👉🏽 Настоящий опыт: диалоги, идеи, контакты и атмосфера, ради которой сюда приходят и остаются.

🌟 МАРКОМ Клуб — это не про «нетворкинг ради нетворкинга». Это среда, где рождаются партнёрства, ускоряются решения и появляются возможности, до которых в одиночку доходят годами.

📆 17–24 апреля
🎟 Участие бесплатное

👉🏽 Чтобы попасть внутрь — оставьте заявку в боте @MarCom_Club_bot с промокодом GUEST.

Комьюнити-менеджер свяжется с вами и проведёт внутрь 🧡

По всем вопросам обращайтесь к команде клуба @marcom_club 😉

Что стоит сделать до того, как начинать редизайн сайта

«Сайт устарел, надо освежить».

Так звучит типичный запрос на обновление сайта компании. 

Но часто старая версия уже не соответствует текущему позиционированию и масштабу проекта. А значит, недостаточно поменять интерфейс и визуальную составляющую: стоит пересмотреть логику взаимодействия с клиентом. 

В статье е—б эдженси пошагово разбирают, как пройти путь глобального редизайна на примере одного из своих кейсов. 

➡️ Как делать правильный редизайн сайта, а не просто обновляться ради обновлений?

На сайте может устареть не только визуал, но и смыслы. Главное – уметь отличить одного от другого и поставить правильные цели на редизайн. Тогда всё обязательно получится 🙌

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как работать с клиентской базой без страха перед штрафами

В 2026 году работа с существующей базой клиентов становится для бизнеса всё важнее. В то же время, растёт и цена ошибки. 

Если у компании нет явных согласий на рекламу, не зафиксированы дата, IP и текст согласия, любая рассылка может обернуться вполне реальным штрафом.

В статье CULTBRAND собрали информацию о том, как провести аудит текущих контактов, как переоформить старые согласия и что делать, если проверка или жалоба уже на пороге.

➡️ Легализация клиентской базы в 2026: как избежать штрафа до 1 млн рублей и спать спокойно

Следуем правилам, и никакая рука закона не настигнет вашу базу клиентов! 

—
Подписывайтесь на нас в Max

SEO, которое летает: трафик авиакомпании ×2,5 за год

Кейс агентства Пиксель Плюс — о том, как выстроить SEO-архитектуру с нуля в условиях корпоративных ограничений и получить реальный коммерческий результат.

Ситуация. Крупный российский авиаперевозчик с сильным брендом — но сайт жил своей жизнью. Коммерческих страниц почти нет, структура — «слоёный пирог» из разных эпох разработки, дубли, мусорный индекс. Поисковики буквально терялись на сайте. Плюс корпоративная среда: часть инструментов недоступна подрядчику, согласования — небыстрые. 😅

Что делали. Работали в три этапа:

1️⃣ Очистили индекс — закрыли нерелевантные и дублирующиеся страницы, перераспределили фокус краулинга на коммерчески значимые разделы.

2️⃣ Создали коммерческие страницы с нуля — по направлениям перелетов, с блоками поиска билетов, маршрутами и перелинковкой. Пока макеты согласовывались — адаптировали информационные страницы под коммерческий интент. Они начали давать трафик еще до запуска полноценной архитектуры.

3️⃣ Семантика, контент, перелинковка и критический фикс — переработали семантическое ядро, обновили теги, запустили контентную стратегию по городам и маршрутам. И обнаружили, что основная версия сайта была частично закрыта от индексации Google. После снятия блокировки — позиции пошли вверх.

Результаты за год:

— 📈 Доход с сайта вырос на 184%
— 🚀 Трафик из Яндекса — ×2,47
— 📊 Общий поисковый трафик — ×1,53
— Доля коммерческих запросов в ТОП-10 выросла на 25%

Подробнее тут.

Как улучшить шаблон холодного письма, чтобы получать ответы

У холодного письма нет времени на ошибку. Ведь ему нужно так много успеть, а именно:

• не попасть в спам
• звучать по-деловому
• показать релевантность с первых строк без продажного слога
• и самое главное – зацепить получателя

Согласитесь, немало? 

В статье Respondo разбирают, как писать письма для ЛПР и для общей почты компании, как формулировать тему, представление, боль и запрос письма, а также как повысить доставляемость и ответы через персонализацию. 

➡️ Как написать холодное письмо, на которое отвечают: структура и ошибки

Кстати, в материале много примеров и анти-примеров, чтобы вы могли примерить на себя и роль отправителя, и роль получателя холодного письма. 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Как работать с иностранным заказчиком, если аудитория находится вообще в другой стране

В международном проекте команде нужно решить три задачи: понятно выстроить работу с заказчиком, адаптировать продукт под локальную аудиторию и защитить свои решения так, чтобы они выглядели обоснованными для бизнеса.

Именно на этих трёх уровнях – процесс, интерфейс, аргументация – чаще всего и возникают проблемы, когда работа с проектом выходит за пределы одной страны.

В статье REB8T DIGITAL STUDIO разбирают такой кейс на практике: как выстраивать работу с немецкой стороной, адаптировать продукт под бразильскую аудиторию и обосновывать свои решения иностранному заказчику, минуя языковой барьер и культурные различия. 

➡️ Digital без границ: как российской команде работать с иностранными заказчиками

Читать всем, кто работает или хочет работать с зарубежными клиентами! 

ИИ-ответы в поиске: батл Google AI Overview и Яндекса!

Кажется, все уже привыкли к ИИ-ответам в поиске. Но многие до сих пор думают, что Google AI Overview и Яндекс Алиса (Нейропоиск) — это одно и то же. 🤯

А вот ребята из агентства Пиксель Плюс спешат развеять иллюзии: алгоритмы работают по-разному! От понимания этой разницы напрямую зависит, куда вы будете вкладывать SEO-бюджеты в 2026 году.  

Критерии сравнения: принцип формирования ответа, прозрачность (генерация трафика) и работа с коммерцией.

👉🏽 Google AI Overview: «Индивидуальный гид»

Как работает: Генерирует уникальный ответ «на лету» под каждый запрос. Обожает сложные инфо-вопросы (например, «как выбрать курсы английского для IT»).
Трафик: Максимально прозрачен по отношению к сайтам. Почти всегда ставит прямую кликабельную ссылку на источник прямо в тексте. Использовали ваш контент — вы получили переходы.
Фишка: Опирается на глобальные тренды, исследования и жесткие факторы авторитетности (E-E-A-T).

👉🏽 Яндекс Алиса: «Местный знаток»

Как работает:

Знает ответы на частые вопросы заранее. Часто использует закешированные блоки, поэтому грузится мгновенно.

Трафик

: Ссылки скромно прячутся под ответом, что больно бьет по кликабельности сторонних ресурсов. Зато…

Фишка

: Максимальная заточка под РФ и коммерцию. Алиса обожает удерживать пользователя внутри своей экосистемы: подкидывает товарные карусели из Маркета, отзывы из Карт и ролики из VK Видео.

Кому и что выбрать?

🎯 Google — ваш выбор, если бизнес строится на экспертности (медицина, IT, консалтинг, образование). Создавайте глубокий контент с доказательной базой, чтобы стать для него главным авторитетом.

🎯 Яндекс — идеален для E-commerce и локального бизнеса. Ваша стратегия — тотальная интеграция в экосистему: указывайте цены в рублях, качайте Яндекс.Бизнес, выгружайте фиды в Маркет и пишите кейсы на Дзен.