Workspace — LIVE

Как писать медицинский контент, которому будут доверять

Контент в медицине – зона повышенной ответственности, где в первую очередь важно достоверно донести информацию до читателя. Но как совместить строгие требования поисковых систем с задачами компании?

В статье Kokoc Performance объясняет, как учитывать различия между аудиторией бизнеса и обычных клиентов, выстраивать структуру сайта и усиливать EEAT-факторы (опыт, экспертиза, авторитетность, надежность) через тексты.

➡️ Экспертность, опыт, бережность: как писать медицинские тексты

Медицинские тексты должны не только ранжироваться в поисковиках, но и помогать человеку принять информированное решение о своем здоровье

Русский язык теперь обязателен 

В нашем блоге вышло немало статей о законе о защите русского языка, вступившего в силу вчера. Поэтому мы решили отойти от классического формата подводок и собрать для вас небольшую подборку:

➡️ Статья от Vitamin.tools: Закон о русском языке с 1 марта: какие слова в рекламе придётся вычеркнуть

➡️ Статья от Pressfeed: Закон о вывесках на русском языке с 1 марта 2026: штрафы до 500 000 рублей и что делать бизнесу

➡️ Статья от Darvin Digital: Штрафы до 500 тысяч за иностранные слова: что проверить на своем сайте прямо сейчас

Проверьте свой сайт и соцсети, если ещё нет – самое время устранить нарушения и защитить себя от потенциальных штрафов. 

Три типа страниц, которые принесут региональному СМИ стабильный органический трафик

Главная боль региональных СМИ — зависимость от новостной повестки и невозможность конкурировать с федералами. Но есть три типа контента, которые можно «поставить на поток» и получать предсказуемый органический трафик круглый год.

Ребята из Пиксель Плюс готовы поделиться работающей схемой.

Что создавать ежедневно:

1. Народные приметы на каждый день «Что можно и нельзя делать 12 января в день Анисьи Зимней» — такие запросы стабильно ищут. Шаблон Title + контент от ИИ = страница готова за 15 минут.

2. Открытки и поздравления к праздникам День автомобилиста, День учителя, Масленица — спрос огромный и предсказуемый. Формируете контент-план на год, генерите 20-30 открыток через ИИ, публикуете за неделю до праздника.

3. «Какой сегодня праздник» Профессиональные, церковные, народные праздники + именины + дни рождения знаменитостей. Ежедневная страница с минимальными трудозатратами.

Почему это работает:

✔️ Запросы стабильные и массовые
✔️ Контент легко автоматизировать через ИИ
✔️ Не зависит от новостной повестки
✔️ Формирует лояльную аудиторию, которая возвращается

Один раз настроили процесс — получили постоянный прирост трафика, который привлекает рекламодателей. А это и есть главная цель регионального СМИ.

Все шаблоны Title, Description, структуру контента и пошаговый алгоритм внедрения можно забрать здесь.

Как получать лиды из SEO-контента в 2026 году

Контента стало больше, а времени у читателя на вдумчивое чтение – меньше. Он почти всегда ищет подтверждения тому, что написано в тексте: опыт, кейсы, детали, честные ограничения. (и, конечно же, включает свой внутренний трекер ИИ-текста)

И даже в таких условиях SEO-контент может приносить лиды! 

В новой статье Илья Карбышев разбирает контент-маркетинг четырех разных проектов и дает советы о том, как же доставать лиды из SEO-текстов.

➡️ Как генерировать лиды из SEO-контента, если спрос падает, а доверие аудитории тонет в нейрослопе

А если вы хотите рассказать про свой медиапроект – смело подавайте заявку в категорию «Медиа» на WDA-2026! Заявки принимаются до 26 марта. 
 —
Подписывайтесь на нас в Max

Почему идеальный рейтинг может снижать доверие

Бренды часто боятся жалоб в карточке товара. Но исследования и практика показывают: покупатели не избегают товаров с критическими комментариями. Наоборот, негативные отзывы дают более объективную картину о продукте и повышают доверие к продавцу. 

В новой статье от Aplaut – подробнее о том, как пользователи читают отзывы, почему негативные комментарии не всегда вредят продажам и почему рейтинг 4,5–4,9 вызывает больше доверия, чем идеальные 5,0.

➡️ Риски идеального рейтинга: как покупатели реагируют на сочетание негативных и положительных отзывов

Небольшой негатив – точно не приговор. При грамотной работе с отзывами он может сделать рейтинг более убедительным и снизить тревожность перед покупкой
 —
Подписывайтесь на нас в Max

Как новый закон повлияет на сайты, вывески и рекламу

С 1 марта 2026 года бизнесу придется внимательнее относиться к языку интерфейсов и вывесок. «Open», «Sale», «Cycle», «HIIT» – без дубля на русском такие слова могут стать нарушением.

агентство digital-маркетинга разобрало, какие изменения затрагивают офлайн-пространство, сайт и рекламу, и что делать, если бренд построен на английском названии.

➡️ С 1 марта за «Cycle» на вывеске можно словить штраф. Разбираем новый закон о русском языке 

Пройдитесь по чек-листу: вывеска, меню, кнопки на сайте, баннеры, сторис. Несколько правок сейчас могут избавить от штрафов и блокировок в будущем.

 —
Подписывайтесь на нас в Max

Как собрать кастомный отчет под задачи бизнеса

Фильтровать сделки вручную и сводить данные в таблицах – это долго и неудобно. А встроенный BI-конструктор Битрикс24 позволяет агрегировать данные CRM и превращать их в наглядные дашборды.

В новой статье ребята из Webest показывают, как собрать кастомный дашборд под свой продукт, а именно написать SQL-запрос, настроить датасет и визуализацию. И всё это без подключения внешних систем!

➡️ BI-конструктор Битрикс24: как настроить кастомный отчет

А внутри статьи – практический чек-лист и рекомендации по внедрению.

 —
Подписывайтесь на нас в Max

Больше никаких гаданий по метрикам! 

Интернет-магазин генерирует огромное количество данных, и из-за этого в них легко потеряться. При этом каждое изменение в интерфейсе, логике или ценообразовании неизбежно влияет на прибыль. 

CleverPumpkin и эксперты крупных брендов рассказывают, какие показатели стоит отслеживать в первую очередь, как проводить эксперименты и какие сервисы помогают быстрее разбираться в поведении пользователей.

➡️ Как построить e-commerce-продукт на данных: опыт крупных брендов и полезные инструменты

Статью стоит изучить тем, кто настраивает аналитику с нуля или хочет усилить существующую систему. 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Видимость бренда в нейросетях: рост с 2% до 18% за 6 месяцев

Клиенты все чаще выбирают подрядчиков через нейросети, а не через Google.

Ребята из Пиксель Плюс научились попадать в AI-ответы системно — и увеличили видимость в 9 раз.

Проблема. Пользователи спрашивают ChatGPT: «Какое агентство выбрать?», «Кто лучше делает SEO?». И получают готовые списки — еще до перехода на сайты.

Но вот незадача: для большинства брендов этот канал — полная темнота. 😭 Непонятно, попадаешь ли в AI-ответы вообще, нет метрик, нет методологий.

Задача: сделать так, чтобы Пиксель Плюс системно появлялся в ответах нейросетей — и проверить, можно ли этим управлять.

Как решали:

Шаг 1. Собрали 41 реальный промпт — вопросы, которые люди задают AI при выборе подрядчика.
Шаг 2. Запустили мониторинг через собственный инструмент — отслеживали процент упоминаний, тональность, сравнение с конкурентами.
Шаг 3. Создали контент в форматах, которые нейросети цитируют: рейтинги, обзоры, таблицы. Разместили на VC.ru, Sostav, TenChat, Дзен, Клерк.
Шаг 4. Адаптировали структуру под логику AI — не под поисковые алгоритмы, а под то, как нейросети формируют ответы.

Проект длился 6 месяцев.

Результаты

🚀 Видимость выросла с 2% до 18% — в 9 раз по основным нейросетям.
🚀 В Perplexity: с 0% до 60% — агентство стало появляться в большинстве релевантных ответов.
🚀

Бонус

: один из авторов начал появляться в AI как эксперт — без отдельного продвижения.

Кейс доказал: AI-продвижение — управляемый канал с измеримыми KPI. И работать с ним нужно уже сейчас. 🎯
Подробнее тут.  

Мастхэв для оплаты: что интегрировать в свой интернет-магазин в 2026 году?

Чекаут – самая короткая и самая дорогая часть воронки. Именно здесь решается судьба уже почти совершенной покупки.

По запросу одного из читателей мы попросили представителей агентств itb | digital-маркетинг, Триада, Morizo, Crauch рассказать, какие способы оплаты интернет-магазину необходимо интегрировать в 2026 году, чтобы не терять продажи.

➡️ Какие способы оплаты покупок эксперты считают обязательными для интеграции в интернет-магазины в 2026 году?

Напомним, что вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопка внизу сайта Workspace! 😉

7 трендов, которые меняют продвижение на маркетплейсах

Маркетплейс превратился в место, куда идут за любыми покупками: за продуктами, техникой, одеждой и даже автомобилями.  Доверие к платформам порой выше, чем к специализированному магазину, а конкуренция за покупателей – жёстче.

Это полностью меняет экономику продвижения: теперь важнее не разовая продажа, а частота покупок, удержание и интеграция в экосистему площадки.

В статье от i-Media – разбор новых паттернов поведения и практические рекомендации для брендов.

➡️ От каталога к экосистеме: как изменились правила продвижения на маркетплейсах в 2026 году

В 2026 году маркетплейсы требуют системного подхода: удерживать внимание, работать с эмоциями и строить системные отношения с клиентом внутри площадки. И тогда всё получится! 

—
Подписывайтесь на нас в Max

Правда ли ИИ-детекторы отличают человека от алгоритма?

Исследования показывают: ИИ-детекторы системно ошибаются, особенно в текстах на русском языке. А минимальная редактура способна снизить их точность на десятки процентных пунктов.

Ребята из Бюро Качественного Контента разобрали, как работают ИИ-детекторы, где они ошибаются и почему процент «сгенерированного» текста ничего не говорит о его качестве.

➡️ AI-детекторы: работают ли они и стоит ли на них полагаться

Надежного и 100% способа безошибочно отличить человеческий текст от машинного пока нет. Поэтому в первую очередь смотрим на качество материала!

—
Подписывайтесь на нас в Max

Почему хорошие проекты начинаются с правильных вопросов

Стратегическое интервью – это способ обсудить всё самое важное до того, как оно станет дорогим. Этот этап помогает зафиксировать цели, риски и ограничения в документе, чтобы избежать путаницы в устных договоренностях.

В статье от веб-интегратора «Компот» –  практические кейсы и цифры, показывающие, сколько стоит отсутствие этого этапа.

➡️ Стратегическое интервью: блажь и прихоть или необходимость для качественной работы?

Провести стратегический этап почти всегда дешевле, чем исправлять ошибки после запуска 😉

Кто формирует HealthTech в России: ИИ, пациенты или регулятор?

Развитие технологий в сфере здоровья – это не только истории про успешные стартапы и внедрение ИИ. Это напрямую влияет на то, как быстро вы получите онлайн-консультацию, удобно ли будет записаться к врачу, появится ли в клинике система дистанционного мониторинга или новые методы диагностики.

Исследование Purrweb и SechenovTech показывает: рынок формируют сразу две силы – технологии и политика регуляторов. От того, как они взаимодействуют, зависит скорость появления сервисов, их доступность и безопасность.

В статье – разбор ключевых драйверов рынка и процессов, которые отражаются на пациентах, медицинском персонале и бизнесе.

➡️ Новые технологии и политика регулятора: что формирует HealthTech-рынок в России

Даже если вы не работаете в IT или медицине, изменения в HealthTech всё равно касаются вас. Советуем ознакомиться с этой важной темой 

Зачем бизнесу соцсеть, где общаются ИИ-агенты

Представьте, что искусственный интеллект окажется не в чате с человеком, а в своей социальной сети?

Moltbook – это экспериментальная платформа, где ИИ-агенты ведут себя как полноценные участники соцсети: сами выбирают темы, вступают в дискуссии и реагируют на критику.

Команда Bquadro рассказывает, что Moltbook можно использовать в роли лаборатории для проверки социального интеллекта и поведенческих моделей, и какие выводы из этого можно применить в своих проектах.

➡️ Соцсеть Moltbook: место, где общаются ИИ-агенты. Что это такое, и в чём её польза.

Классный эксперимент, мы всеми руками за!

Пять управленческих привычек, которые мешают развитию PR

Загрузка директора, отсутствие общих KPI, ожидание мгновенных лидов, страх за сотрудников и несистемный бюджет – именно эти факторы PR-специалисты чаще всего называют главными блокерами продвижения.

Большая часть этих факторов находится в зоне влияния CEO.

AGIMA в новой статье собрали самые частые ошибки директора при работе с публичностью и рекомендации, которые помогут их исправить.

➡️ Ошибки руководителя, которые уничтожают PR компании И как их избежать

Включенность директора в пиар напрямую влияет на бизнес-результаты и создает фундамент для роста компании.

—
Подписывайтесь на нас в Max

4 формата посадочных под разные задачи бизнеса

Даже идеально настроенная контекстная реклама не гарантирует продаж… Но есть и хорошие новости! 

Посадочная страница – это точка, где благодаря рекламе пользователь доходит до заявки, или же все вложения обнуляются. Исход зависит от самого продукта и логики CJM.

Kokoc Performance разобрали четыре вида посадочных страниц (сайт компании, классический лендинг, квиз-лендинг и чат-лендинг), какие у них виды задач и ограничения, и какую страницу выбирать под свой бизнес. 

➡️ Куда вести трафик с рекламы: 4 варианта посадочных, которые подойдут для любого бизнеса

Тестируйте форматы, анализируйте путь пользователя и не бойтесь менять стратегию 🤓

400 участников, 100+ упоминаний в день и новая категория «Медиа»

Пока на других конкурсах участникам приходится отдельно платить за билеты на церемонию или выкупать трофеи, на WDA всё устроено проще: никаких скрытых доплат. Так было с первого сезона, и менять это мы не собираемся.

При этом каждый год мы добавляем новые полезные механики для участников. В какой-то момент их стало так много, что мы собрали их все в отдельную статью. 

Заодно рассказали о вещах, которые обычно остаются за кадром: как участие влияет на рейтинги, почему ранняя подача помогает привлечь к кейсам больше внимания и какие бонусы продолжают работать уже после объявления результатов.

И напоследок – рассказываем про новую категорию «Медиа».

В этом сезоне мы впервые выделили контент в самостоятельное направление: телеграм-каналы, бренд-медиа, видеоканалы и статьи. У категории собственное жюри из медиа-экспертов, понятные критерии оценки и упрощенная подача –  достаточно краткого описания и ссылки на проект.

➡️ Как премия Workspace Digital Awards усиливает позиции участников и растёт сама 

Если вы планируете участие в WDA-2026 – сейчас хороший момент включиться. 16 марта стоимость номинирования повысится.

Что помогает продавать в DIY-e-commerce: целых 60 UX-решений!

Строительные и ремонтные товары – одна из самых сложных категорий в e-commerce. Тысячи SKU, вариативность характеристик, зависимость от наличия и логистики. Ошибка в UX здесь стоит дороже, чем в fashion или FMCG.

Агентство KISLOROD изучило сайты десяти крупных игроков и собрали решения, которые сокращают путь к покупке и упрощают навигацию даже в сложных каталогах с большим количеством фильтров. 

➡️ ТОП-10 интернет-магазинов товаров для строительства и ремонта (DIY): 60 удачных UX-решений

Чем меньше лишних действий, тем выше доверие и конверсия! Проверьте, какие из этих решений уже внедрены у вас, а к каким стоит присмотреться.

—
Подписывайтесь на нас в Max

По каким признакам выбирать контент-агентство

Да, странно читать статью «как выбрать агентство?» от самого агентства (чувствуется немного предвзятости в вопросе). С другой стороны, кто тогда лучше разберет сильные и слабые стороны? 

В новой статье от КОМРЕДА ребята разобрали ключевые маркеры надежности подрядчиков в контенте (порой не самые очевидные). Изучаем и выбираем грамотно! 

➡️ Как выбрать контент‐агентство: кейсы, рейтинги, статьи и аватарка менеджера

А если вы уже сделали медиапроект мечты, то вы можете подать его на WDA-2026 в категорию «Медиа». Заявки принимаются до 27 марта.