Workspace — LIVE

UX-патруль Marc O'Polo: Как ошибки в интерфейсе съедают вашу прибыль

Fashion-бренд может вкладываться в визуал, качество и бренд-историю, но в итоге потерять клиента из-за ошибок в интерфейсе. Сюда входят тяжёлые шапки, лишние сетки, забитые экраны, отсутствующие подсказки. Если быстро подправить эти ошибки, то вы сможете вернуть упущенную прибыль и значительно увеличить продажи.

UXART наглядно разобрали мобильную версию сайта Marc O’Polo и предложили улучшения. Будет полезно прочитать всем, кто хочет проверить мобильную версию сайта на узкие места. 

➡️ На чем теряют деньги fashion e-commerce | UX-патруль Marc O`Polo

Получается, что интерфейс может быть стильным, но неэффективным. И своевременный UX-аудит поможет это увидеть раньше отчёта по продажам.

Как контент превращается в конверсии

Промостраницы Яндекса помогают брендам не перебивать пользователя рекламой, а доносить посыл через пользу и экспертность — и при этом приводить трафик, дочитывания и конверсии.

OMNIMIX digital agency рассказали подробнее об этом формате, зачем он нужен брендам и как грамотно настроить Промостраницы под свой запрос. 

➡️ ПромоСтраницы Яндекса: формат, который объединяет контент, перформанс и доверие аудитории

А ещё этот формат продвижения можно протестировать без сложных запусков и долгих продакшенов! 

Главные рекламные ошибки 2025 года: за что компании получают штрафы

Рекламный рынок меняется быстрее, чем бизнес успевает адаптироваться, и это приводит к новым разбирательствам УФАС. 

В новой статье от INGATE GROUP ребята собрали самые показательные случаи нарушений, которые обернулись штрафами.

➡️ Как нарушают закон о рекламе: учимся на ошибках бизнеса

Знание правил дешевле оплаты штрафов: обязательно изучайте изменения в законодательстве и не перегибайте с креативами!

Почему ваши баннеры не работают? 

Баннерная реклама – это мощный инструмент брендфоманса. В условиях инфошума она остаётся незаменимой, так как визуальная информация обрабатывается мозгом быстрее текста. Как результат: широкий охват и прямое влияние на финансовые показатели.

В статье от программатик-платформы RTBSape подробнее о том, как создать классный баннерный креатив, настроить кампанию для достижения измеримых результатов, и при этом не попасться в ловушку баннерной слепоты.

➡️ Баннерная реклама и принцип её работы: разбор на примере кейса

А ещё больше кейсов с поисковым продвижением можно посмотреть в разделе номинантов WDA-2026! 

Когда штатный редактор стоит дороже агентства

Наём или делегирование на аутсорс? Это ключевой вопрос, который стоит перед каждым руководителем, развивающим контент-маркетинг.

Ребята из КОМРЕДЫ сделали подробный разбор этой дилеммы: когда штатные сотрудники становятся выгоднее, а когда стоит выбрать агентство, и почему экономия на налогах – это не единственный плюс аутсорса.

➡️ Агентство или инхаус-команда: что выгоднее для бизнеса?

А ещё в статье есть схема-шпаргалка с критериями выбора. Мы такое одобряем! 

Вы теряете до 50% потенциальных клиентов прямо сейчас

В гонке за конверсией e-commerce-индустрия не прощает ошибок. И самая дорогая ошибка – это заставлять клиента регистрироваться перед покупкой.

Совместно с сервисом AskUsers агентство KISLOROD опросило 1000 пользователей, чтобы выявить, что именно отталкивает покупателей на этапе оформления заказа. 

Исследование показало: 48% онлайн-покупателей готовы отказаться от покупки, если их заставляют проходить обязательную регистрацию. 

А более подробные выводы с инфографикой можно посмотреть в статье:  

➡️ Что не работает в интерфейсах e-commerce — опросили 1000 пользователей

Советуем ознакомиться – особенно полезно владельцам интернет-магазинов, которые ищут готовые гипотезы для A/B-тестирования и хотят поднять конверсию на этапе оформления заказа.

Путь к сердцу корпората лежит через тендер? 

Наши пользователи задали этот вопрос представителям компаний, которые уже прошли путь от холодных писем до регулярных заказов от крупных брендов:

➡️ Правда ли, что самые крупные корпорации ищут диджитал-подрядчиков исключительно через тендеры?

Оказалось, что на деле тендеры – не единственный путь к работе с крупняками. Решают личные знакомства, нишевая экспертиза, пилоты и даже связи со времён студенчества. Подробности – по ссылке выше.

Спасибо за мнения экспертам из Мелехов и Филюрин, Advertalyze, 4 Пикселя+, Crauch, Panda Ads, Вебпрактик, deez.studio и О’Смысле.

Как слезть с «иглы маркетплейсов» и не потерять продажи

Все мы знаем, как это бывает: сначала маркетплейсы дают стабильный поток клиентов, а потом алгоритмы и правила площадки диктуют условия, комиссии растут, а бренд уже не узнает себя в зеркале чужой карточки товара. 

В материале от MONOPLAN о том, как брендам выстроить гибридную стратегию, а именно – совмещать маркетплейсы и собственный e-commerce, считать возврат инвестиций и управлять данными клиентов.

➡️ Как бренду, выросшему на маркетплейсах, подойти к созданию интернет-магазина

Главное — не уходить с маркетплейсов, а найти баланс между площадками и собственным магазином.

Когда план продаж пугает сильнее, чем холодные звонки

Стрессуете от слов «выполнить KPI» и «отчет по воронке»? Срочно читайте этот материал!

Ребята из AlarmCRM рассказали на своем опыте, как превратить планирование из источника стресса в управляемый процесс, который помогает прогнозировать, расти и главное – не выгорать.

➡️ План продаж: почему менеджеры и руководители его боятся и как убрать страх

И помните: страшнее плана может быть только его отсутствие!

Ноябрь – месяц больших конференций и громких сцен 

Если вы давно хотели вдохнуть атмосферу отраслевых форумов, нетворкинга с коллегами и инсайтов от лидеров рынка, то сейчас самое время успеть это сделать до предновогодней суеты. 

Редакция Workspace собрала главные конференции ноября👇

Национальный рекламный форум 11–14 ноября, Москва Главное событие рекламной индустрии России. 4 дня, 8000 участников, день креатива от Red Apple, стратегии и кейсы от топ-игроков рынка. 💸Платно

Analyst Days 21 14–15 ноября, Москва / онлайн Одна из крупнейших конференций для аналитиков и продуктовых команд. Данные, процессы, UX, карьера, методологии – всё, что формирует профессию аналитика сегодня. 💸 Платно

Completo Trends 2026 18–20 ноября, онлайн Трёхдневная конференция от Комплето о будущем маркетинга. Участников ждут десятки экспертов с докладами и Random Coffee для нетворкинга. 💸 Бесплатно

Фестиваль нового дизайна «СРЕДА» 23 ноября, Москва / онлайн Главный фестиваль визуальной индустрии. Топ-агентства, бренды и независимые дизайнеры, свежие идеи и кейсы, которые задают визуальные стандарты этого года. 💸 Платно

А вообще чаще заглядывайте в Афишу Workspace и добавляйте свои события: пусть о вас говорят на больших сценах 💛

Как построить HR-бренд, в который верят сотрудники и кандидаты

Я, сотрудник компании ______, признаю, что на корпоративных фото выгляжу не вдохновленным. Причина проста: никто не рассказал, зачем мы вообще их снимаем.

HR-бренд у нас вроде есть, но в вакансиях мы то «ищем единомышленников», то «нам нужен джедай».

Просим считать этот пост попыткой всё исправить – рассказать о себе так, чтобы и самим поверить, и другим захотелось присоединиться.

В статье от агентства КОМРЕДА подробнее о том, как использовать принципы брендинга в найме и удержании сотрудников. И да,  для этого необязательно быть монструозным корпоратом! 

➡️ Пять принципов, которые помогут построить employer-бренд мечты

Потому что сильный HR-бренд – это не только выверенные формулировки, а сотрудники, которые готовы их подтвердить.

Как отзыв может стоить вам клиента (и как этого избежать)

– Спасибо за ваш отзыв! Ваше мнение очень важно для нас.
– А вы вообще читали, что я написал?..
– ???

В статье от агентства «Репутация» – подробная инструкция, которая поможет выстроить работу с отзывами, включая реакцию на негатив, нейтральные отзывы и благодарности. 

➡️ Как отвечать на отзывы: чек-лист, который сэкономит вам деньги и нервы

Все, чтобы не сгореть от стресса и не потерять доверие клиентов 🤓

Не ждите идеального момента для запуска спецпроекта

Если вы откладывали запуск «того самого» спецпроекта вашей мечты, потому что кажется, что нужно больше опыта, бюджета или уверенности – эта статья для вас.

В материале от ребят из Daccel практическое руководство для тех, кто хочет рассказать историю бренда не через баннеры, а через эмоции, атмосферу и живую идею.

➡️ Как запустить спецпроект, который никто не забудет (даже если он первый)

Кстати, посмотрите на номинантов WDA-2026 в категориях «Дизайн и брендинг» – среди них много тех, кто когда-то просто рискнул начать. Может, в следующем году на их месте будете вы?

Посеяли блог – вырос трафик

Компания по продаже земельных участков «Земельный экспресс» искала партнера для запуска блога и увеличения прямых продаж. 

Через тендер на Workspace команда нашла Awake Agency – агентство, которое помогло выстроить долгосрочную стратегию роста трафика за счет контента и SEO.

Всего за несколько месяцев органический трафик вырос с 1400 до 4600 визитов в неделю (!).

А полную историю с выбором подрядчика, аналитикой и цифрами читайте в кейсе.

➡️ Земельный экспресс и Awake Agency: как утроить поисковой трафик за несколько месяцев

Вдохновляйтесь и не забывайте, что свой «урожай» тоже можно вырастить на Workspace: размещайте тендеры, если ищете подрядчика, или участвуйте в них как агентство.

У котов девять жизней. А у лендингов?

Все чаще компании стараются сэкономить и вместо запуска новых страниц просто обновляют старый лендинг под новый оффер.

Что это – суперлайфхак или капкан, в котором рано или поздно окажутся сами маркетологи? 

Вот как ответили на вопрос наши эксперты: 

➡️ Есть ли смысл заниматься SEO-продвижением лендинга, если его содержание несколько раз в год полностью обновляется под акции?

Спасибо за мнения представителям агентств Alekzo, GEOSEO agency, Пиксель Плюс, Релианта и ConvertMe.

Зачем нужны продуктовые лендинги для B2B

По данным Data Insight, более 70% клиентов начинают поиск онлайн и хотят сразу видеть, как вы или ваш продукт можете решить их запрос. А лендинг становится цифровой точкой входа в сделку. 

Поэтому B2B-компании все чаще делают ставку на продуктовые лендинги – отдельные страницы, которые рассказывают о конкретном решении, подсвечивают его преимущества и ведут пользователя к заявке.

Результат? +30–50% к конверсии и сокращенный цикл продаж, особенно в сложных сферах, таких как промышленность, логистика и IT.

В статье от веб-интегратора «Компот» подробнее о том, как создать продающий лендинг, что учесть при интеграции с CRM и какие ошибки мешают продажам.

➡️ Продуктовые лендинги для B2B: как увеличить продажи и ускорить цикл сделки

И даже если вы продаете сложный продукт – не значит, что его нельзя объяснить простыми словами.

UX-патруль 13.2 | Теперь от лица автора

В первой части команда UXART прошлась по пользовательскому пути читателя на популярных платформах для публикаций – VC, Dsgners и Habr. 

Исполняя свои угрозы обещания, ребята сделали вторую часть, сместив угол зрения на позицию автора. Что получилось – читайте в материале ниже.

➡️ UX-патруль 13.2 | VC, Dsgners, Habr — Писать нельзя читать?

Ни на что не намекаем, но у Workspace тоже есть UCG-медиа. Заходите к нам кейс запостить или статью…хоть иногда.

_
Подписывайтесь на нас в Max

Как изменится программатик-реклама в 2026 году

Программатик – это когда:

А. мы закупаем рекламу вручную
В. алгоритмы решают, кому показать баннер
С. кто-то опять придумал модное слово

Правильный ответ лежит в статье от ребят из XFocus. Они собрали 5 ключевых трендов программатика и объяснили, как использовать ИИ, локальные данные пользователи и неочевидные форматы (например, рекламу на Smart TV).

➡️ Программатик-реклама в 2026: тренды, которые будут определять рынок

Да, алгоритмы всё делают сами. Но стратегию все еще пишем мы 😉

_
Подписывайтесь на нас в Max

Файлы cookies уходят, а доверие становится новой валютой маркетинга

В статье от веб-интегратора «Компот» – пошаговый разбор того, как компании собирают, анализируют и применяют first-party data для персонализации контента и роста конверсии.

➡️ Персонализация контента: как использование first-party data повышает конверсию

Будущее персонализации за этичными данными и умными технологиями!

_
Подписывайтесь на нас в Max

Как искусственный интеллект помогает брендам измерять внимание и эмоции аудитории

Современные AI-инструменты уже умеют считывать выражения лиц, движение взгляда и даже уровень вовлечённости пользователя (и это, если честно, немного пугает..)

Но сейчас о хорошем 💛

В статье от Ingate Group подробнее о том, как технологии attention tracking и нейроаналитики меняют подход к оценке рекламы и контента + инструменты для этого.

➡️ Сердцем и глазами: как AI узнает, что на самом деле цепляет аудиторию

Так выглядит маркетинг будущего – не борьба за секунды внимания пользователей, а способность понять, что он чувствует.

_
Подписывайтесь на нас в Max