Workspace — LIVE

SEO в 2025

Люди, по своей природе, ненавидят сео. Потому что SEO, по своей природе, еще с древних эпох создавалось по технологии "возьми текст и нашпигуй его ключевыми словами и фразами так, чтобы гугл ну прям точно понял, что статья именно об этом".

Читать такое было физически трудно. И поэтому сложилось устойчивое мнение, что сео-статья — это плохая статья.

Но время шло, алгоритмы развивались, а вместе с ними и сеошка шагнула вперед. Например, теперь делать нечитабельные статьи невыгодно, ведь для поисковиков важно, чтобы человек именно читал статью, совершал на ней целевые действия. Видит такое — радуется. И повышает ее ранжирование.

Тут и нейроночки подоспели. И только копирайтеры успели порадоваться, что теперь-то тексты за них будут писать бездушные машины, как алгоритмы снова за свое: в 2025-м, оказывается, нужно учитывать, что люди "гуглят" голосом. И поисковики теперь выдают некие "нейро-ответы".

А вот что с этим делать — читайте в материале @mksmediaagency:

➡️ Будущее SEO: как продвигаться в 2025 году и не посыпаться вниз

Как сделать бренд-медиа

Даже если вы — агентство, то самый простой способ — обратиться за созданием медиа в агентство. Ребята из ПиарХаба обратились за этим к ребятам из Комреды — и получился Журнал Пиархаба, о котором вы наверняка что-то да слышали.

Вот статья про всю эту историю:

➡️ Бренд-медиа для пиар-агентства, которое придумало дедушек с робопсами и дошик со вкусом AliExpress

Читать интересно и полезно — можно оценить уровень креатива, какие решения принимали, что выстрелило. Да и в целом это отличная почва для самостоятельной работы!

Например, в Журнале Пиархаба есть 6 основных рубрик:
— Кукуха, о профилактике выгорания
— Пахота, о рабочих процессах
— Бюджеты, о финансах
— Кейсики, о проектах Пиархаба
— Тесты
— Задачки

И вот вопрос. Почему все рубрики-плюс минус названы креативно, игриво, а "Бюджеты" — так топорно? Почему не "Казна", чтоб сочеталось с "Пахотой". Или "Денежки", в один сет к "Кейсикам"?

Есть о чем подумать 🤷🏻‍♂️

Срочно требуются опытные кодеры!

Задача: изучить материал, проанализировать, перевести на человеческий язык суть и дать обратную связь в комментах к этому посту.

Дедлайн: до 12:00 МСК 21.03.2024

Материал:

➡️ Применяем 16 лет опыта в геймдеве при переходе на энтерпрайз разработку

Что такое агентский бизнес

100% каждый фрилансер или офисник хотя бы раз подумывал о том, чтобы плюнуть на всё и уйти в свободное плавание. Аки пират — взять какой-нибудь шлюп, набрать несколько человек в команду и отправиться покорять денежные потоки.

Только вот проблем: примерно никто не понимает, как это делается.

С одной стороны, если рассуждать логически, наука не хитрая. Собираешь простенький сайтик, открываешь ИП-шку, размещаешь вакансии на ХХ. И вот уже ты не какой-то фрилансер, а настоящее агентство!

Но с другой стороны, ключевой вопрос всегда — клиенты. Где их брать? Нужен какой-то маркетинг, реклама — а на все это нужны деньги...

При этом старшие коллеги обычно не делятся опытом. Все хотят казаться просто крутыми. "Как мы раскрутились? Ну, мы просто лучшие в своей нише 😎"

Обычно страшную правду никто не раскрывает. Что агентство открыто на деньги родителей, а первые клиенты — это друзья и знакомые. Или что все кейсы, которые показывали в КП первым клиентам — были выдумкой, чтобы их впечатлить. И уж тем более никто не скажет, что все это — просто благодаря удаче, стечению обстоятельств.

Нет, вместо этого будет история о том, как СЕО очень много старался и трудился, и буквально зубами выгрыз миллиардные обороты. Но если бы все было так просто, стоматологи бы уже дурели с такой прикормки! 🤪

В любом случае, сегодня все изменилось — ребята из @komreda выложили на Workspace честный разговор с фаундером агентства и аж группы компаний:

➡️ «Меня уволили, потому что я носил кеды под костюм»

Вот прям честное интервью — и крайне полезное всем, кто собирается в агентский бизнес. Просто для понимания:

1. На старте агентства снимали офис на Тверской. Но это было 2 стула.

2. Был один сотрудник, и тот согласился работать "просто потому что".

3. Успех пришел вместе с грамотным продажником. Без него продажи особо не шли и весь этот "бизнес" мало чем отличался просто от фрилансерства в съемном офисе.

4. Чтобы держаться на плаву, придумали схему "быть агентством для агентств" — субподряд, если проще.

5. Даже когда агентство уже набрало обороты, появилась стабильность, пул постоянных клиентов — офис сменился на побольше, но, приготовьтесь, денег на команду не хватало. И нанимали джунов, сами обучали тоже. Даже продажник, который приводил жирных клиентов, не получал больше 50к. А это Москва.

5. На работу брали тех, кто готов сидеть "лицом к лицу" с СЕО каждый день по 10 часов за низкий прайс. Сам СЕО не может при этом сказать, чем конкретно он занимался для развития агентства.

В общем, это даже не цветочки, а лепесточки — в статье реально жир агентской жизни. Не сладкой, без глутамата — а беспощадная реальность, не для слабонервных. Но почитать стоит, потому что то, что такой материал в принципе кто-то выпустил — уже нонсенс.

В котлетках из ВкусВилла нашли...

Вот признайтесь, что уже готовы ко всему: ботулизм, гвоздь, Некрономикон 😅

Есть ощущение, что все инфоповоды вокруг ВкусВилла сводятся либо к проволокам в бутербродах, либо к каким-то новым необычным блюдам, а-ля "эчпочмак с дубайским шоколадом".

И вот что удивительно: ВкусВилл живее всех живых!

Как так? Почему кого-то отменяют за единственный косяк, а кому-то разрешено всё? Ответ запрятан в статье от ребят из @dnt_digital:

➡️ Нет доверия к бренду: в чём проблема и как «залечить» репутацию

⚡️Шорт-листы Workspace Digital Awards-25⚡️

Ура! Наконец, стали известны финалисты Workspace Digital Awards-2025.

Вот список по категориям:

➡️ Сайты
➡️ Мобильные приложения
➡️ Маркетинг и реклама
➡️ Поисковое продвижение
➡️ SMM и PR
➡️ Дизайн и брендинг
➡️ Цифровизация и трансформация
➡️ Комплексные услуги
➡️ Игры
➡️ Иллюстрации
➡️ Видео

🎉Поздравляем всех, кому удалось пройти в следующий тур!🎉

Уже завтра, 18 марта, члены жюри приступят ко второму, последнему этапу голосования. Кейсы будут оцениваться по трем критериям: результативность, особенности, упаковка. По итогам этого этапа будут определены обладатели первого, второго и третьего места в каждой номинации. Списки победителей будут храниться в тайне вплоть до торжественной церемонии вручения наград, намеченной на 23 апреля.

Напомним, что призовые места в WDA учитываются сразу в нескольких Рейтингах Рунета, а также в Рейтинге креативности агентств от Workspace. Выход последнего запланирован летом.

Аналитика может обидеть каждый…

Маркетинговые аналитики — это те, кто превращает цифровой хаос в чёткие стратегии. Они помогают бизнесу выявлять потребности аудитории, корректировать бюджеты и находить точки роста.

Очевидно, что с наскока в эту профессию просто так не запрыгнуть. Здесь требуется редкое сочетание аналитического склада ума, усидчивости, внимательности и креативного мышления. Не говоря уже про системное образование и постоянное отслеживание трендов. На какую зарплату при этом могут претендовать такие специалисты?

Соответствующий вопрос мы получили в рубрику «Слово экспертам». Благодарим за мнения представителей компаний: Системно Digital, MDA-company и Migra. Их ответы можно увидеть здесь:

➡️ Зарплата для маркетинговых аналитиков: какова нынче нижняя планка и среднее значение?

Небольшой спойлер: статистика hh.ru показалась им сильно оторванной от реальности.🤣

Классным бизнес не бывает в пустоте
Лишним мемом заложили контент-план
Анекдотом обернули ТГ Адс
Тик-Ток танцем заглушили крик владельца
Ведь с юмором не рождаются,
Юмор не понимают
С юмором не рождаются
Юмор не понимают

Классным бизнес не бывает без врагов
Полированной шутейкой на угад
Саркастическим напалмом напролом
Парой лайков заглушив испанский кринге
Ведь с юмором не рождаются,
Юмор не понимают
С юмором не рождаются
Юмор не понимают

Классным бизнес не бывает в чистоте
Злой сатирой затопили весь канал
Инверсировали правду — как смешно
Котиком закоротив проблемы с рофлом
Ведь с юмором не рождаются,
Юмор не понимают
С юмором не рождаются
Юмор не понимают

Классным бизнес не бывает без греха
Закуси смешным комментом — благодать!
Пригубить чутка стендапа, да поблевать
Убежать читать подсказки на Воркспэйсе
Ведь с юмором не рождаются,
Юмор не понимают
С юмором не рождаются
Юмор не понимают

#кукож_дедлайна

Лиды с WDA

Члены жюри WDA уже вовсю делятся мнением! Например, Александр Киршин из Анкоры проверил больше 170 кейсов (!) и поделился выводами — главный из которых: агентства, почему-то, не запариваются над оформлением работ 🙈

💬 Александр Киршин:

"Я был в шоке от того, как многие из студий подходят к презентации своих работ и трате ресурсов на "маркетинг". Как денежных, так и человеческих."

Подробнее тут:
https://t.me/kirshinaleks/1752

Почитайте, не безинтересно! А самое главное — Александр своим примером подтвердил, что с умом сделанные кейсы еще до этапа подведения итогов приносят реальные лиды 😎

🔥 — так и есть, а лучше в 2 раза
🗿 — ага, а еще чего?
👨‍💻 — удаленщикам нужно платить меньше, потому что иначе можно пригрозить офисом

Боль удаленщика

Это время. У офиса и завода есть один очень большой плюс — ты приходишь к 9 и уходишь в 17. Коллеги из офиса, подтвердите или опровергните 😎

А удаленщики, зачастую, вынуждены страдать то из-за прокрастинации, то из-за бесконечных переработок — просто потому что сами не контролируют свое время.

А научиться считать рабочие часы просто — достаточно один раз прочитать этот гайд от @intec_seo:

➡️ Учет рабочего времени: самые эффективные методы и решения

Горшочек, ну повари!

Коллеги, ловите подборку от @RedBarn_ru с новыми способами для продвижения бизнеса:

➡️ Как продвигать бизнес в 2025 году — 5 нестандартных инструментов

Классные примеры — вы наверняка либо вообще ничего подобного не встречали на рынке, либо встречали лишь изредка. А ведь классическая база уже изживает себя — пора искать что-то новое. И это оно и есть.

👏 Слово жюри!

Завершился первый этап голосования Workspace Digital Awards /25 — жюри раздали оценки, и совсем скоро мы выкатим шорт-лист.

Каждый член жюри проводит блестящую, труднейшую работу по оценке. Это реально тяжело, кейсов много — но на эти жертвы эксперты идут ради всех нас, ради рынка. Поддержим коллег, друзья!

И согласитесь, было бы глупо оставить все эти старания за скобками? Нет уж — самые продвинутые уже делятся опытом оценки в своих блогах на Workspace:

➡️ Раздала по баллам за PR и ORM: опыт жюри WDA

Но это ещё не всё — каждый член жюри может прислать @workspace_team свои мысли по кейсам, оценки, избранные работы, которые хочет отметить. Каждый отзыв мы опубликуем в этом канале, обязательно укажем знатное имя эксперта и оставим ссылку на канал.

Пользуйтесь, коллеги! 😎

Дорогие наши! Вы прекрасны 🤩

Восхищаемся вашей силой – в кейсах, в тендерах, в проектах! Пусть в вашей жизни всегда будет место для вдохновения, радости и больших побед. Желаем вам счастья и исполнения самых заветных желаний!

Отдельное поздравление от нашей кошечки: мяу 🥰

Тренды контента

Пришло время признаться: вы никогда не разгребете беклог. Никогда не зайдете в избранное и сохраненное и не перечитаете все то, что отложили по случаю "ого, надо будет глянуть". Не глянете, коллеги!

Но при этом вы обожаете подборки — ну а кто их не любит? Ведь подборка — идеальный формат: куча полезняшек в одном месте, а значит ее 100% надо будет почитать! Когда-нибудь. Потом 🤬

Теперь, когда вы немножечко завиноватились и уже ищете способ исправиться — представляем вашему вниманию:

➡️ 33 тренда контента в 2025 году: применяйте уже сейчас

Рецепт простой:

1. Переходите по ссылке
2. Читаете хоть сколько-то
3. Пересылаете коллегам — пусть дальше они с этим разбираются
4. С чистой совестью закрываете навсегда

Пробуйте 😎

Стоимость часа

Какая стоимость часа считается адекватной в диджитале в 2025-м году? Пожалуй, нам следовало бы задать такой вопрос в легендарной рубрике Слово экспертам 😅

Но если отвечать навскидку, то... Ответить решительно невозможно. Просто потому что диджитал уж очень широк: в нем есть и нищие копирайтеры, зарабатывающие 300-500 рублей в час, и программисты, для которых 7-8к в час — это база, норма, среднячок.

А теперь представьте, что компания может экономить 2 рабочих часа в день. Если не задумываться о стоимости одного часа, то всего 2 часа в день для компании — ну что это такое? Ерунда какая-то.

Но при стоимости одного часа, допустим, в 1 тысячу рублей — это уже 2 тысячи в день. 10 тысяч в неделю. 40 тысяч в месяц. Некислая экономия! Можно позволить себе что-то офигенное — например, про-аккаунт на Workspace — и еще останется 😎

И теперь, когда мы поняли, что экономить 2 часа в день — это чертовски круто, держите кейс ребят из @logema:

➡️ Опыт «Логемы»: как интеграция Авито с Битрикс24 ежедневно экономит 2 часа отделу продаж

Вы не увидите этот пост

И даже не спорьте. Не думайте, мол, "ну я же его уже читаю — что значит, что я его не увижу?" — а то и значит!

300 лет назад количество доступного человеку контента было примерно таким: до конца жизни читаешь Библию. Это всё доступное разнообразие, Карл! Да и то, из мира роскоши.

200 лет назад — очень ограниченный круг лиц мог за 1-2 года прочесть всю основную мировую литературу, а затем, от скуки, сесть писать что-то своё. Единицы тех, кому посчастливилось хотя бы научиться читать, довольствовались газетными заголовками и придумывались всякие сказки от скуки. Которые за ними бережно записывали те, первые.

100 лет назад — внезапно люди массово стали получать образование, а вместе с этим подсаживаться на иглу контента, создавать и потреблять. Стремительными темпами начал развиваться театр, литература — а затем появилось телевидение и видеоконтент.

50 лет назад — началось развитие интернета. Если раньше людям нужно было чего-то добиваться, в поле зрения были уже пробившиеся, то теперь миллионы желающих поделиться своим творчеством, рекламой и мыслями получили доступ к самому быстрому инструменту логистики.

Сегодня — а сегодня за первую половину дня в мире было создано больше контента, чем за всю историю человечества вплоть до 20 века 💀

А теперь задумайтесь: при таком количестве контента, который окружает нас повсюду, как быстро мы перестанем его замечать? Ответ: да уже перестали, коллеги! У людей массово развитая крайняя форма баннерной слепоты!

А ведь есть еще нейросети. "А насколько текст от нейросети хуже или лучше человеческого текста? А рекламный ролик от нейронки?". Все пытаются сделать "как у людей" — а зачем, коллеги? Ведь "как у людей" — больше не работает!

Сегодня человек получает больше эмоций от криво-сделанного нейро-видео-комикса про кота, чем от классно снятого ОЧЕРЕДНОГО рекламного видео ОЧЕРЕДНОЙ какой-то там компании.

Однообразность никогда не работала — но рынок настолько привык жить на референсном топливе, что сегодня это нужно объяснять в отдельном гайде:

➡️ 4 проблемы однообразной рекламы: к чему приводит выгорание пользователей

P. S. Подумайте об этом, когда вам снова будет нечего смотреть на Ютубе в обеденный перерыв, потому что "контент закончился" 😎

Управляющий агентства: как научиться?

Вот смотришь на успешные диджитал-агентства и, кажется, что их руководители всегда точно знали, как построить бизнес: генерировать выручку, просчитывать риски, налаживать бизнес-процессы, управлять командой…

Головой вроде понимаешь – ну обычные же люди, не супермены какие. Некоторые даже откровенно своими ошибками в публикациях делятся! Но все же, как же в столь смутные времена им удается не просто удерживать бизнес наплаву, но и развивать? Какое образование служит мышцами для крепкой управленческой руки?

Вчера мы получили соответствующий вопрос в нашу постоянную рубрику «Слово экспертам» и, разумеется, сразу его им адресовали:

➡️ Какое образование наиболее релевантно и полезно для управляющих диджитал-агентствами?

Благодарим за мнения представителей агентств: Site Up, EMP, 4 Пикселя+, РА Ковалевы, MarkSeven. Их ответы вы можете увидеть по ссылке выше.

Небольшой спойлер: некоторые смело ставят под сомнение необходимость специального образования, выдвигая на первый план насмотренность и самообразование.

Авторство нейро-картинок

Не успели в мире появиться более-менее сносные программы для генерации картинок, как уже встает вопрос о том, кому же принадлежат права на эти самые картинки — человеку, который загрузил промт, или владельцам нейронки, которая по этому промту реализовала картинку?

С одной стороны, человек сделал запрос и получил результат, а значит он должен принадлежать ему. То, что сервисы позволяют сделать генерацию бесплатно — их проблема и их возможность, они таким образом себе базу пользователей пополняют.

Да и вообще, на чем были натренированы эти нейронки? Правильно, на всем подряд — в том числе на контенте, на который у создателей нейронок не было прав.

С другой стороны, когда это корпорации упускали возможность отжать у людей копеечку?

Любопытно, что в Штатах уже идет практика отчуждения прав: если сделала нейронка — значит, прав на эти изображения у вас нет. А у нас Кандинский наоборот позволяет использовать сгенерированное даже в коммерческих целях.

Подробнее обо всем этом — в материале Влада Андрюхина из @prcynews:

➡️ Нейросетевые изображения: как с ними работает авторское право

Чудо дивное, Mini Apps

Telegram Mini Apps – это приложения, которые открываются внутри самого мессенджера Telegram. Чаще всего их можно отнести к онлайн-сервисам, ведь через них можно совершать онлайн-покупки, бронировать билеты и многое другое.

Главные прелести для владельцев бизнеса заключаются в скорости разработки и экономии на ней.

Подробности можно узнать из статьи:

➡️ Telegram Mini Apps: о том, сколько стоит разработка и почему это дешевле стандартного приложения?

В своей колонке специалисты агентства ChatLabs наглядно показали, как один и тот же функционал в виде мобильного приложения может стоить 2 млн, а виде мини-приложения – 1,17.