Dolzhikov | Working Title

Кстати, про Netflix…

На днях на платформе вышла документалка номинанта на Эмми Ника Сейси Buy Now! The Shopping Conspiracy. 🎬 Ее премьера идеально совпала с Черной пятницей и рождественскими распродажами.

Фильм рассказывает о стратегиях корпораций, заставляющие нас снова и снова тратить деньги. Бывшие сотрудники Amazon, Apple и Adidas признаются: их главной задачей было удерживать покупателей в замкнутом цикле потребления. Пример? Товары с коротким сроком службы, которые сложно (или невозможно) починить, вроде AirPods. Или маркетинговые уловки, как создание иллюзии дефицита — «очередь» за Birkin тому подтверждение.

Но такие стратегии имеют серьезные последствия. 🌍 Например, каждую неделю в Гану отправляется более 15 миллионов единиц одежды, превращая пляжи страны в мусорные свалки. А каждый день в мире выбрасывается 13 миллионов телефонов!

Эта тема особенно актуальна для меня: я и моя бывшая коллега сейчас пишем книгу про современный маркетинг, и тема этики стала самой горячей. Главный вопрос — как сделать устойчивость нормой, а не очередным трендом? Как совместить цель любого бизнеса «постоянно расти» и осознанное потребление?

Хотите прививку от излишнего консьюмеризма? Посмотрите Buy Now! И задайте себе вопрос: действительно ли вам нужно все, что вы покупаете?

Хотя с текущим курсом доллара можно и не смотреть 😀

#маркетинг

Знаете, как называется блог от Netflix?

Тудум

Гениально же! 🎬✨

#маркетинг

Dolzhikov | Working Title pinned a photo

Чтобы двигаться вперед, иногда нужно просто остановиться и задать себе правильные вопросы

Сейчас я учусь на программе «Коучинг международного уровня» (ICF) и готов взять в работу несколько клиентов для того, чтобы набрать часы практики в целях прохождения профессиональной сертификации. Пока я учусь, могу предложить максимально лояльные условия.

Почему я решил заняться коучингом
Я сам пошел к коучу с важным для меня запросом и почувствовал на себе, как тонко и эффективно работает эта технология. В процессе я понял, что хочу заниматься коучингом профессионально и помогать людям достигать своих целей. Ведь мой опыт это позволяет.

Немного обо мне:

• 41 год, более 5 лет личной психотерапии в гештальт-подходе
• Эксперт по стратегическому маркетингу с 20+ годами опыта в IT, HR и EdTech
• Создатель и лидер бренда ИТ-холдинга Т1
• Адепт человекоцентричного подхода в работе и жизни

С чем вам может помочь коучинг?
— Как ставить реалистичные цели и достигать их
— Как повышать результативность
— Как найти свое предназначение
— Как сделать сложный выбор
— Как начать действовать
— Как найти баланс между работой, личной жизнью и хобби
— И многое другое

Важно❗️Коучинг — не психотерапия. Здесь я пишу о важной разнице.


Если у вас есть чувство, что пора что-то менять, но не знаете, с чего начать — давайте обсудим это на ознакомительной 30-минутной встрече.

📅 Записаться на бесплатную консультацию можно здесь

Часто самое важное начинается с одного правильного вопроса. Давайте найдем его вместе!

#коучинг

Вернулся из недельного путешествия по Грузии. Не был здесь два года.

Что заметил:
— Много стильной молодежи
— Появилось много мест для завтраков (раньше это была большая проблема)
— Все друзья рожают (и я очень за них рад)
— Сложное отношение к русским сохраняется
— Тбилиси стал красивее, чище и современнее
— Появилось много дорогих машин
— И грузины продолжают протестовать
— Горы, как всегда, прекрасны

Кстати, чем старше становлюсь, тем больше начинаю любить горы. Если начать очень глубоко дышать в горах на протяжении минуты, можно почувствовать себя счастливее. Оксигенация и выработка эндорфинов делают свое дело, а я делаю свое — наслаждаюсь жизнью 🏔️ ❤️

#путешествия

Моё любимое место в Telegram — бот «Таблица жизни» (@life_table_bot).

Вы отправляете ему свою дату рождения, а он каждую неделю наглядно показывает, сколько недель вы уже прожили и сколько вам осталось (условно, если будете жить 90 лет). Эта инфографика, обновляющаяся каждую неделю, производит впечатление на меня каждый раз!

Зигмунд Фрейд однажды сказал: «Цель всякой жизни есть смерть». На первый взгляд, эти слова звучат мрачно, но если вдуматься, они призывают осознать: только столкнувшись с конечностью, мы можем по-настоящему ценить жизнь. Ценить наше «здесь и сейчас».

Буддисты используют для этого практику марнасати — ежедневные размышления о смерти. Гештальт-терапия, в свою очередь, подчёркивает важность завершения циклов, чтобы освободить место для нового. Эти подходы объединяет одна идея: осознание смерти не останавливает жизнь, а делает её более полной.

Зачем размышлять о смерти?

1️⃣ Принятие неизбежного. Буддисты говорят: «Смерть всегда рядом». Осознав ее присутствие, мы перестаем бояться её и начинаем жить осознаннее. Гештальт добавляет: завершение каждого цикла — это маленькая смерть, которая дает возможность двигаться дальше.

2️⃣ Сосредоточенность на главном. Размышления о смерти помогают честно ответить на вопросы: что действительно важно, куда я трачу свое время, а что стоит отпустить?

3️⃣ Ценность настоящего. Если бы этот день был последним, что вы сделали бы иначе? Вспомните слова стоиков: memento mori — «помни о смерти», чтобы каждое мгновение стало осознанным.

Как размышлять о смерти?

Попробуйте потратить 5 минут на размышления:
1. Найдите тихое место, сядьте и закройте глаза.
2. Сосредоточьтесь на дыхании — каждый выдох символизирует маленькую смерть.
3. Задайте себе вопросы:
• Чем я хочу наполнить этот день?
• Какие незавершённые дела я откладываю?
• Что мне нужно отпустить, чтобы двигаться вперед?

Эта практика напоминает: жизнь ограничена, и именно это делает её такой ценной. Попробуйте сегодня выделить всего 5 минут на размышления о своей смерти. Или, вместо этого, просто подпишитесь на рассылку от этого бота @life_table_bot Давайте удивляться красным квадратикам, постепенно заполняющим таблицу, вместе.

UPD Бот присылает таблицу раз в неделю по понедельникам.

#коучинг #осознанность #нереклама

Английская бабушка против мошенников

Если вы когда-либо бывали в Англии, особенно в глубинке, то наверняка сталкивались с классической британской бабушкой. Она выйдет вам навстречу с добрым «Hello, love!» и буквально втянет в неспешный диалог. Рассказ об удачном урожае картофеля плавно перейдёт в историю её молодости, где мелькнёт воспоминание о поездке в Лондон, а потом о любимой кошке, которой уже нет 20 лет… И вот вы стоите, киваете, улыбается и незаметно становитесь пленником её обаяния. Уходить неудобно, ведь она ведь такая душевная! И это изматывающе… до слёз. 😅

И вот это бесконечное оружие «вежливой пытки» взяли на вооружение в компании O2. Знакомьтесь: Дейзи — виртуальный AI-помощник, созданный специально для борьбы с телефонными мошенниками.

Что делает Дейзи?

Дейзи — не просто разговаривает. Она удерживает мошенников на линии до 40 минут, рассказывая запутанные истории: то о «внуке, который только что переехал в Австралию», то о «новом рецепте шотландского пирога», который ну никак не удаётся. Её речь — воплощение британской манеры общения: немного ностальгии, немного сарказма и совершенно непостижимая связность. И всё это с таким голосом, что вы поверите — это та самая бабушка из соседнего дома, которая точно помнит, как выглядел мир до интернета. 🕰️

Как это работает?

Дейзи — часть кампании Virgin Media O2 под названием «Swerve the Scammers» («Уклоняйся от мошенников»). Задача кампании — не только отвлекать аферистов, но и повышать осведомлённость клиентов. Вот факты:

• 67% британцев боятся стать жертвами мошенников;
• 22% сталкиваются с попытками обмана каждую неделю.

Чтобы привлечь внимание к проблеме, к кампании присоединилась Эми Харт — звезда реалити-шоу, потерявшая более £5000 из-за мошенников. Вместе с Дейзи она снялась в ролике, который показывает, как искусственный интеллект спасает людей от потерь.

Почему это важно?

Virgin Media O2 намерена не только защищать клиентов, но и влиять на систему:

• Назначить министра по вопросам мошенничества;
• Создать централизованный орган для борьбы с аферами.

А пока эти цели не достигнуты, мошенники будут вынуждены состязаться с Дейзи. 🎭

«And let’s face it, dear, I’ve got the whole time in the world…» 😊

Итог: технология + эмпатия = новое слово в маркетинге

Креативный подход Virgin Media O2 — это не только борьба с мошенниками, но и искусство построения связи с аудиторией. Использование архетипа бабушки, знакомого и близкого каждому, позволяет компании выделиться среди конкурентов, привлечь внимание к серьёзной проблеме и создать доверие.

#маркетинг

Как летать бизнес-классом Turkish Airlines и Lufthansa бесплатно, если у вас уже есть серебряная или золотая карта «Аэрофлота» 🛫

Признаюсь, заголовок слегка кликбейтный 😅, но дальше расскажу о лайфхаке, который мало кому известен, и который позволит получить максимум авиаплюшек за минимальные усилия.

Сейчас основным хабом для международных перелётов из России (помимо Белграда, Еревана, Тбилиси и Дубая) считается Стамбул ✈️ — это один из самых удобных и быстрых способов добраться до Европы. Turkish Airlines выполняет более 100 рейсов в неделю из России в Турцию и входит в международный альянс Star Alliance, объединяющий 25 авиакомпаний по всему миру (включая Lufthansa, Austrian Airlines, Swiss и другие).

Это значит, что если у вас есть золотая карта Turkish Airlines, ваш статус будет действовать и на всех авиакомпаниях альянса. Это привилегии в виде доступа в бизнес-залы, приоритетной посадки и дополнительных бесплатных килограммов багажа.

Налетать на золотую карту Turkish Airlines непросто, но возможно. А если вы живете в России, часто летаете Аэрофлотом и уже имеете серебряную или золотую карту Аэрофлот-Бонуса, задача упрощается 🥇.

Статус-матч/Челлендж в Turkish Airlines

Turkish Airlines предлагает неофициальное предложение Status Match в своей программе Miles&Smiles, которое позволяет получить премиум-статус на два года.

📝 Инструкция:

1. Зарегистрируйтесь в Miles&Smiles, если ещё не сделали этого.

2. Зайдите на страницу обратной связи и создайте заявку: выберите Continue with Miles&Smiles и New feedback, затем выберите Miles&Smiles program и нажмите Membership processes.

3. Напишите запрос на статус-матч в свободной форме на английском языке, указав, что планируете часто летать с Turkish Airlines.

4. Прикрепите:
• скриншот личного кабинета из Аэрофлот-Бонуса с вашим статусом;
• скриншот с историей полётов;
• копию паспорта;
• купленные билеты на рейсы Turkish Airlines (если уже имеются).

5. Через пару недель получите одобрение и челлендж 📩.

Как долго действует статус и как его продлить?

В случае одобрения премиум-статус будет действовать четыре месяца, но Turkish Airlines предлагает упрощённые условия для продления:

• чтобы продлить статус на восемь месяцев (итого на год), нужно в течение первых четырёх месяцев совершить один международный рейс с Turkish Airlines, оплаченный деньгами;

• чтобы продлить статус ещё на один год (итого два года), нужно в течение первых двенадцати месяцев набрать 15 000 квалификационных миль на рейсах Turkish Airlines.

В чем преимущества?

С этим статусом у вас будет масса дополнительных плюшек ✨, включая более высокие шансы на бесплатное повышение класса обслуживания до бизнес-класса. Недавно я летал в Барселону из Белграда авиакомпаниями Swiss и Austrian, и на трёх из четырёх сегментов меня апгрейднули в бизнес-класс благодаря золотой карте.

✈️ Не ленитесь — сделайте себе статус-матч и путешествуйте с комфортом!

#путешествия

О! Какой годный инструмент для создания контента для вас нашел! Этот промпт для ChatGPT позволяет легко генерировать захватывающие драфты постов для любых соцсетей с использованием проверенных копирайтинговых формул.

Пару раз попробовал – результат меня впечатлил. Большинство идей можно брать как хорошую основу для написания контента.

Create 10 impactful posts for [insert social network’s name] using copywriting formulas such as ‘Problem-Agitate-Solution’ and ‘Before-After-Bridge.’

Each post should provoke thought with a contrarian or unexpected perspective that challenges mainstream views on [insert topic here].

Posts must be clear, concise, and free from clichés like ‘seize the day.’ Keep each post structured in a table format with the following elements:

• Hook: A sharp opening to capture attention

• Headline: A compelling, direct title

• Content: 4-5 bullet points that expand the idea with brevity and impact

The result should focus entirely on post content, without introductory text or explanations.

Target audience: [insert audience here].

Present the result in [insert desired language].

Собрал для вас страничку в ноушне, чтобы показать пример работы этого промпта.

#AI #ChatGPT #Prompt

С чего начать создание комьюнити?

В последнее время меня окружает тема создания сообществ: совместно со своим замечательными партнерами я стал сооснователем бизнес-комьюнити в Сербии, вошел в продуктовое комьюнити Паши Митюхина, присоединился к комьюнити Content Hero.

Построить крепкое комьюнити — сложная, но вполне достижимая цель.

Создание любого сообщества требует стратегического подхода, а, как вы знаете, стратегии я люблю.

Community Canvas — это фреймворк, разработанный еще в 2017 году группой энтузиастов, который помогает структурировать и анализировать концепцию любого типа сообществ. Моя структурированная сторона обожает подобные инструменты — понятные, системные, с которыми можно работать, заполняя их шаг за шагом. Делюсь основными аспектами этой модели.

Что же такое комьюнити?

Сообщество — это уникальная форма организации, объединяющая людей и создающая чувство принадлежности. Идеальное сообщество не только дарит участникам идентичность, которой они могут гордиться, но и формирует основу для доверия, поддержки, активного взаимодействия и построения более значимых связей.

Community Canvas предназначен для всех, кто стремится объединить людей и создавать долгосрочные связи. Вот его основные элементы:

1. Идентичность

• Цель (Purpose) — четкое понимание, зачем существует сообщество и в чем его миссия. Это позволяет задать долгосрочную цель, которая объединяет участников.

• Идентичность сообщества (Identity) — осознание того, кем является сообщество и какие ценности оно поддерживает. Это помогает привлекать единомышленников.

• Ценности (Values) — базовые убеждения и идеалы, которыми руководствуется сообщество. Они формируют его культуру и служат моральными ориентирами.

• Бренд (Brand) — восприятие сообщества окружающими. Репутация и имидж помогают привлекать и удерживать участников.

• Критерии успеха (Success Definition) — показатели, по которым сообщество оценивает достижения. Они могут быть как количественными, так и качественными.

2. Опыт

• Ритуалы (Rituals) — регулярные мероприятия или действия, укрепляющие связи и создающие атмосферу единства.

• Общие переживания (Shared Experiences) — объединяющий опыт, будь то общий проект, событие или традиция.

• Контент (Content) — материалы, создаваемые или предоставляемые сообществом, которые обогащают участников.

• Роли (Roles) — распределение обязанностей и ролей, помогающее каждому участнику понять свою зону ответственности.

• Переходы (Transition) — процессы, сопровождающие участников на разных этапах: от вступления до выхода из сообщества.

3. Структура

• Организация (Organization) — внутренняя структура и управление, включая распределение ролей.

• Управление (Governance) — правила и процедуры, регулирующие работу сообщества.

• Финансирование (Financing) — экономическая поддержка, источники доходов и распределение средств.

• Каналы и платформы (Channels & Platforms) — способы и средства коммуникации, будь то социальные сети, форумы или внутренние чаты.

• Управление данными (Data Management) — системы хранения и использования данных для безопасности и эффективного взаимодействия.

Если вам предстоит построить комьюнити, подумайте над девятью ключевыми вопросами (скопируйте себе гугл-файл) — ответы на них помогут вам создать MVP вашего будущего комьюнити.

Кстати, когда создадите свое сообщество, не забудьте меня пригласить вступить в него 😀

#стратегия