🚋 Задача первого предложения — чтобы люди заинтересовались прочитать второе

Поскольку мне много приходится писать и рассказывать о разных программах ИРСУ, я постоянно ищу формулировки в одну фразу, чтобы передать суть какой-то группы или программы. Эта фраза часто становится первой в анонсе. Потому что чаще всего люди (и я тоже) читают только первую фразу. И, как учит нас маркетинг, у первой фразы есть только одна задача — чтобы после нее человек заинтересовался прочитать вторую. Прятать самое главное в середину или в конец не окей — потому что многие до середины даже не дочитают.

Я регулярно ломаю голову над такими фразами. На этой неделе я, похоже, наконец нашла достаточно хорошую первую фразу для нашего коронного двухдневного семинара о привязанности. Оцените:

«Чему опыт помощи сиротам научил психологов о детстве, родительстве и близких отношениях? Это должен знать каждый!»

Семинар и правда про это. Почему я не додумалась до такой формулировки раньше? Действительно, два главных автора, на которых мы прежде всего опираемся в семинаре — Джон Боулби и Людмила Петрановская — оба психологи, оба по стечению обстоятельств работали с сиротами, оба были поражены своим наблюдениям экстремального детства и оба написали тексты, которые стали широко известны и изменили отношение к детям целой страны.

Поэтому слова «Это должен знать каждый» здесь не столько кликбейт, сколько реакция, которая возникает почти у каждого, кто впервые узнает о теории привязанности. Рыбы не живут без воды. Огня не бывает без кислорода. Люди не воспитывают детей без привязанности. Пробовали — получилось плохо.

Двухдневка уже завтра, в 11 утра, в ИРСУ. Группа набрана. И последний вагон записаться проносится перед вами прямо в эту минуту — это он🚋. Если вы еще нигде не проходили наш тренинг по привязанности, обратите внимание: это стоит узнать каждому взрослому человеку, желательно до того, как становиться родителем, но можно и в процессе. Почти на каждой группе кто-то из участников говорит: «Это нужно знать всем родителям. Этому нужно учить в роддоме. В женской консультации. В старших классах школы». Если вам тоже однажды показалось странным, что нас учили находить подлежащее и сказуемое, учили понимать дорожные знаки и оказывать первую помощь, но почему-то не учили воспитывать детей, — вам не показалось.

Вот тут можно забрать свой билетик на семинар 🚋.

#привязанность #ирсу #маркетинг