В декабре мы говорили о материнстве. Затронули вот какие темы: рождаемость в мире и способы, которыми в мире пытались на нее повлиять, чего ожидать от материнства в 40+, сколько стоит вырастить ребенка, какие есть особенности у приемного родительства, как на материнство влияют соцсети и общество, что такое послеродовая депрессия, какие есть медиапроекты в помощь родителям и детям.

Завершить месяц мы решили разговором о сексе.

ВОЗ определяет сексуальное здоровье как состояние физического, эмоционального, умственного и социального благополучия в отношении сексуальности. Сексуальное здоровье — это не только про отсутствие заболеваний и дисфункций, но и про анатомию, правила интимной гигиены и безопасности. Изучение и принятие своих желаний, особенностей и удовольствия — важные составляющие заботы о себе.

В России многие не готовы открыто говорить о сексе. Обсуждать интимную жизнь даже с партнером стесняются 46% опрошенных россиян — каждый второй. Официального сексуального образования пока не предвидится, а говорить на эту тему становится сложнее.

Наладить отношения со своей сексуальностью помогают товары sexual wellness. В эту категорию входят не только вибраторы, презервативы и эротическое белье — речь и об органических лубрикантах, и о тренажерах для интимных мышц, маслах для эротического массажа, менструальных средствах гигиены, девайсах для повышения оргазмичности, приложениях для отслеживания менструального цикла.

В мире растет интерес к sexual wellness, сообщают сервисы статистики поисковых запросов. Растет и рынок. Например, в России — в среднем на 15–20% каждый год, в 2023 году он оценивался в 48,8 млрд рублей. Мировой рынок в 2023 году вырос до 46,69 млрд долларов, а к 2032 году по прогнозам увеличится вдвое — до 92,04 млрд долларов.

Сегодня у женщин много возможностей изучать свое сексуальное здоровье. В России в магазинах косметики и парфюмерии, электроники появляются товары sexual wellness, секс-шопы выпускают гайды и просветительские рассылки, делают спецпроекты, медиа. Медиа, каналы, группы, блоги рассказывают о культуре согласия, развенчивают мифы и объясняют, как изучать себя и свое удовольствие. В мире открывают стартапы в этой сфере: например, на платформах Beducated и Blueheart Health можно пройти созданные экспертами с применением научных методик курсы об отношениях, в первую очередь сексуальных. Создаются сервисы для отслеживания интимного здоровья — Zults — и проверки на ИППП — стартап Remi Health. Платформа Kama объясняет, почему сексуальное удовольствие — это здоровье, а стриминговая платформа для женщин Femtasy дает возможность слушать аудиоэротику.

Sexual wellness помогает сократить pleasure gap — разрыв в количестве сексуального удовольствия. Мужчины достигают оргазма при половом акте в 70–85% случаев, а женщины — только в 46–58%. При этом 92% женщин испытывают оргазм при мастурбации. Исследователи считают, что причин у pleasure gap несколько: это не только индивидуальные особенности и женская анатомия, с которой не все знакомы, но и динамика отношений с партнером, отношение к женщинам и сексу в обществе. Изучение собственной сексуальности уменьшает разрыв.

По данным Global Market Insights, женщины составили 54% покупателей товаров sexual wellness в 2022 году. Ретейлеры в России тоже отмечают, что большая часть их покупателей — женщины или пары. Те, кто стеснялся покупать «товары для взрослых», сегодня получили возможность заказывать их онлайн.

Кстати, секс, в том числе мастурбация, не только приятное, но и полезное занятие — к примеру, он снижает стресс, улучшает качество сна, повышает тонус сосудов.