Эстетический интеллект

Прочитала книгу эстетический интеллект, видимо сейчас какая-то мода на интеллект, эстетический, эмоциональный, искусственный. Мой обычный интеллект уже не поспевает за всеми веяниями моды)

Книга неплохая, но по мне довольно посредственная. Но есть несколько мыслей, которые меня зацепили. Например, что стоимость вещи не зависит от ее полезности, а от ее ценности в глазах покупателя. Чтобы взвинтить эту ценность до небес, нужно использовать эстетику и эксклюзивность. Так сейчас действует люкс, продавая вещи за какие-то невообразимые и необъяснимые с точки логики и рациональности суммы.

В книге поднимается вопрос стиля, так как сейчас тенденция потери индивидуального стиля ради приобщения к сообществам, выглядящим определенным образом. Поэтому, как мне кажется, стали мемными стартер-пэки.

Ваша любимая 😉 Loro Piana, известная кашемиром из андских викуний продает свои курточки за $27к. Бренд раньше существовал практически без маркетинга и кричащих лейблов, так что обычно его распознавали только те, у кого есть средства для покупки их одежды - 1% населения Земли) Этакая quiet luxury, позволяющая состоятельным людям — от руководителей Goldman Sachs до Билла Гейтса — выглядеть хорошо, не подчеркивая, что их одежда стоит кучу денег, и ,главное, распознавать «своих».

Однако популяризация Loro Piana началась с моего любимого сериала «Наследники», чьи герои с ног до головы были в него одеты. Сейчас Loro Piana начинает позиционировать себя как бренд для стремящихся заработать. И это больше не эксклюзивный клуб для тех, кто в теме.

Непонятно, что лучше для успеха бренда— чтоб твою одежду носил Марк Цукерберг или чтоб Loro Piana отмечали в инсте всякие шмони в огромном количестве. Во всяком случае, Loro Piana - это отличный пример принадлежности к сообществу шмоней через одежду.