🖇️ИИ в рекламе, первые ошибки и будущие преимущества

Coca-Cola и McDonald’s сделали новогодние AI-ролики и получили ровно то, что получают первопроходцы: масштабное обсуждение, восторг и жёсткую критику одновременно.

⏩️McDonald's выпустил полностью AI‑генерированный ролик про хаос перед праздниками. Реакция была бурной, интернет взорвался, комментарии закрыли и удалили видео через несколько дней.

⏩️Coca-Cola второй год подряд экспериментирует с AI-рождественской рекламой «Holidays Are Coming». В этом году получилось заметно лучше, часть аудитории оценила масштаб и ностальгию, но другая обратила внимание на артефакты, странную пластику и отсутствие «человеческого тепла».

📌Но вот в чём суть📌

Сегодня генерацию всё ещё легко заметить по неестественным движениям и мелким визуальным деталям. Но уже через год-два видео и изображения будет практически невозможно отличить от реальной съёмки. И в выигрыше окажутся не те, кто дольше всех отмахивался от ИИ, а те, кто уже сейчас тестирует инструменты, понимает их ограничения и учится управлять качеством.

Да, текущие AI-ролики часто не дотягивают по эмоциям, но бренды получили другое, куда более ценное, о них говорила вся сеть. Спорили, разбирали кадры, обсуждали, каким должен быть «хороший» AI-креатив. Для бизнеса это не удар, а сочетание чёрного пиара и ускоренного обучения работе с новой реальностью.

И вопрос уже не в том, использовать ли ИИ. Вопрос в том, кто начнёт раньше и накопит практику, пока остальные обсуждают «бездушность».