Собрал главные инсайты из интервью основателя коммуникационного агентства BigQ Group Дмитрия Бескромного на канале Юрия Грибанова.
📉 CMO мертв, да здравствует CGO (Chief Growth Officer) Классический директор по маркетингу уходит в прошлое. Современный маркетолог — это гибрид стратега и технического директора (mini-CTO), который выстраивает IT-инфраструктуру, работает с данными и управляет ИИ-пайплайнами в условиях сжатого горизонта планирования.
🤖 GEO вместо SEO и ренессанс PR Люди все чаще ищут ответы не в поиске, а напрямую у нейросетей (ChatGPT, Алиса, Gemini). Чтобы ИИ порекомендовал ваш бренд, алгоритм должен найти о нем структурированную информацию на авторитетных ресурсах. Это возрождает значимость классического PR: качественные публикации в цитируемых СМИ (РБК, Forbes и др.) моментально повышают ваш приоритет в выдаче ИИ.
📱 Где трафик в РФ? Telegram и YouTube Реальную вовлеченность и думающую аудиторию сегодня дают YouTube и Telegram. ВК может налить огромные охваты, но часто без единого комментария и конверсии. Скрытый хак: отличные результаты дает «рой микроинфлюенсеров» и форматы каруселей в заблокированных соцсетях.
🏃♂️ Цифровая усталость и бум офлайна Пользователи критически перегружены «мусорным» контентом, что вызывает цифровую усталость. В ответ мы видим ренессанс офлайна: спортивные активности, книжные клубы и ивенты. Теперь офлайн-мероприятия становятся главным топливом для того, чтобы о бренде потом говорили в онлайне.
🦸♂️ Эпоха солопренеров Наступает время «интровертов на стероидах» — специалистов, которые в одиночку зарабатывают аномально хорошие деньги. Благодаря ИИ они могут создавать вокруг себя цифровых агентов (писать код, делать сайты, собирать аналитику) и выпускать крутые продукты без больших команд.
💡 Главный совет: Не используйте нейросети просто для генерации текстов — этот мусор уже никто не читает. Автоматизируйте рутину (например, аналитику трендов), а фокус держите на удержании базы клиентов и качестве клиентского опыта. Стоимость привлечения внимания запредельна, поэтому экономика доверия побеждает экономику внимания.