АКАР и НРА выпустили рекламный ежегодник с обзором всего 2025 года и прогнозами и трендами на 2026. Для тех у кого нет времени читать 410 страниц сделал краткую инфографику и видеообзор. Enjoy

👉 Основные моменты:

1. Общая динамика и объемы рынка
Резкое замедление роста: В 2025 году объем российского рекламного рынка составил 981.6 млрд руб., увеличившись на 8.5%. Для сравнения: в 2023 году рост составлял 30%, а в 2024 — 24%.

В долларовом выражении рынок достиг 11.7 млрд долл., показав свой исторический максимум и позволив России занять 13-е место среди крупнейших рекламных рынков мира.

2. Показатели по медиасегментам
⚫️ Интернет-сервисы: Крупнейший сегмент рынка (510.1 млрд руб., рост 9%). Однако классическая интернет-реклама стагнирует на фоне взрывного роста «инновационных» сегментов. Так, объем рекламы в eRetail Media (маркетплейсы) достиг 580 млрд руб., показав рост на 58%.

⚫️Видео (ТВ + онлайн-видео): Объем составил 312 млрд руб. (+10%). Линейное ТВ сохраняет позиции за счет массового охвата и доверия, в то время как активно развивается Connected TV (CTV).
⚫️Наружная реклама (OOH): Объем 109.1 млрд руб. (+12%). Весь рост обеспечен цифровизацией (DOOH), сегмент цифровых экранов вырос на 28%, а их доля в общем объеме наружки превысила 77%.
⚫️Аудио и пресса: Эти сегменты показали отрицательную динамику: радио/аудио упало на 4% (24.6 млрд руб.), а издательский бизнес сократился на 5% (25.8 млрд руб.).

3. Рекламодатели и товарные категории
⚫️Концентрация бюджетов: На топ-30 крупнейших рекламодателей приходится более трети всего рынка (34.5%).
⚫️Лидеры рынка: В первой пятерке рекламодателей доминируют банки и цифровые экосистемы: СБЕР, ВТБ, Яндекс, Интернет Решения (Ozon) и Т-Технологии.
⚫️Ключевые категории: Самые рекламируемые сферы — Финансы (13.9%), Ритейл и e-commerce (12.2%), и FMCG (9.5%). Важно отметить, что доля отечественных фармкомпаний выросла до 77% в своей категории (после ухода зарубежных брендов).

4. Главные тренды и трансформации
⚫️Смена парадигмы брендов: Эпоха ситуативного маркетинга (погони за инфоповодами) уходит. Бренды переходят к авторской модели — созданию собственных долгосрочных медиа-вселенных и форматов (например, Т-Ж от Т-Банка), чтобы выделяться в перенасыщенной алгоритмической ленте.
⚫️Парадокс эффективности: В эпоху микропоколений техническая точность таргетинга растет, но доверие к прямой рекламе падает. В ответ бренды всё чаще опираются на UGC (пользовательский контент) и инфлюенс-маркетинг, который превратился в самостоятельный медиаканал.
⚫️Традиционные ценности: Усиливается тренд на популяризацию традиционных семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи в рекламе, что поддерживается как государством, так и саморегулированием индустрии.
⚫️Международный вектор: Идет активная переориентация на рынки Азии и Ближнего Востока. АКАР стала полноправным членом Азиатской федерации рекламных ассоциаций (AFAA) и инициировала создание BRICS Advertising Assembly (BAA) для обмена опытом с Китаем, Индией и другими странами объединения