Что реально происходит с ИИ в рекламе - мои заметки с НРФ - ЧАСТЬ 1

На НРФ_2025 я опять поймал себя на том, что вокруг ИИ много хайпа - но внутри индустрии уже формируются очень конкретные процессы. Не абстракции, не фантазии про «роботы всех заменят», а рабочие штуки, которые меняют подходы у агентств и у клиентов.

И вот что я вынес со слайдов и дискуссий.

🧩 1. Динамическая генерация контента - это уже стандарт, а не будущее

История с DCO перешла из статуса «крутая опция» в «норму рынка».
Алгоритмы сами собирают данные, формируют оффер, адаптируют формат - баннер, OLV, письмо.

Сейчас человек ещё держит за собой последнее слово - финальный креатив.
Но на горизонте очевидно: будет автоматизирован и этот участок. Не потому что «хотим заменить дизайнеров», а потому что большие рекламодатели не могут руками собирать тысячи вариаций креативов.

Это меняет структуру агентств:
➖ меньше «ручной работы»,
➖ больше продакшн-логики на стороне алгоритмов,
➖ больше спроса на тех, кто понимает логику этой оптимизации.

🗣 2. Бум голосовых ассистентов, чат-ботов и колл-центров на ИИ

Слайд, который многим в зале зашёл, - про три запроса к ИИ:
эмоциональность, мультимодальность и безопасность.

Эмоциональность - интересная тема.
Пока ассистенты говорят «по-роботски». Но уже понятно, что через год-два мы будем слышать совсем другие диалоги: естественные, с человеческими эмоциями.

Мультимодальность - следствие того, что устройства собирают данные о тебе везде.
Очки, весы, колонки, телефоны. ИИ нанизывает данные как бусинки на леску - для понимания поведения человека.

Безопасность - главный стоп-фактор.
Корпоративные ассистенты массово поедут только тогда, когда компании убедятся, что данные под контролем, а утечки исключены.

На уровне процессов это значит:
• Сокращение операторов.
• Новое качество «AI» разговоров на входящих линиях.
• Новые сценарии для продаж, апсейлов и поддержки.

Для рынка коммуникаций это не страшилка.
Это изменение инфраструктуры.

#AI_marketing #генеративныйИИ #НРФ2025 #тренды2025 #ИИбезфасада