Ксенниалы: аудитория, на которой держится рынок — но про которую все забыли

Вчера на НРФ моя коллега из PPL рассказывала про ксенниалов (поколение 1977–1983).

Ксенниалы — странный мост между поколением Х и миллениалами. Родились без интернета, повзрослели с ним. Это взрослые с кредитками, со стабильным доходом, с детьми, ипотекой, собаками, поездками на выходные.
Это люди, которые уже не мечтают что-то купить — они платят и покупают. Поколение, которое уже не тестирует жизнь, а живёт её по-взрослому.

Рынок же продолжает играть с зумерами в бесконечный TikTok-пинг-понг, не замечая, что основная касса — в другом месте.

У этой аудитории чёткий фильтр. Они не ведутся на селебов, но внимательно читают отзывы. Любят честные разборы: плюсы, минусы, противопоказания. Нужна прозрачность: что в составе, как работает сервис.
Это поколение выросло на реальных проблемах и хочет реальных решений. Им не нужны красивые картинки; им нужна польза, за которую понятно платить.

Важный момент: когда бренд учится продавать ксенниалам — спокойно, честно, без трюков — он автоматически становится сильнее для всех остальных. Потому что коммуникация, построенная на пользе, находит отклик у любого поколения.

Кстати, кто сегодня будет на заключительном дне НРФ по диджиталу? Пишите в личку — встретимся, обсудим, как вы работаете с 35–45.


#маркетинг_безфасада #ксенниалы #digital #НРФ2025 #b2b #поведениепотребителей