🍷📲 Цифровизация винной полки: РСХБ масштабирует проект «Свое вино» на 2200 магазинов «ВинЛаб»

Россельхозбанк и сеть «ВинЛаб» объявили о полномасштабном масштабировании цифровой платформы «Свое вино» в розничной сети. Договоренность о расширении проекта, который охватит 2200 магазинов в 191 городе, была достигнута в рамках Восточного экономического форума.

🔎 Экспертиза и рыночный контекст

Ранее возможности платформы «Свое вино» уже были детально проанализированы нашей редакцией: напомним, что проект был представлен профессиональному сообществу ритейлеров в рамках IX Недели современной виноторговли ( форум Wine Retail Week). Тогда эксперты обсуждали механику платформы как эффективный инструмент для работы с качественным ассортиментом.

🤝 На сегодняшний день проект РСХБ демонстрирует высокую интеграцию с крупнейшими игроками ритейла: помимо сети «ВинЛаб», платформа активно функционирует в торговых сетях «Перекресток» и «Метро», становясь кросс-сетевым стандартом коммуникации с покупателем.

Сегодня проект переходит к фазе еще более широкого масштабирования. По данным «ВинЛаб», спрос на отечественные вина в январе-августе 2026 года показал устойчивую динамику: рост составил 20% в денежном выражении и 15% в натуральном. Ассортиментная матрица сети включает более 200 позиций российского вина, при этом отмечается сдвиг потребительского спроса в сторону премиального сегмента. 📈

📲 Механика и данные

Интеграция платформы в ритейл дает игрокам рынка доступ к «умной» аналитике в режиме реального времени. Механика работы с потребителем предельно технологична:

1⃣ Интерактивный доступ: QR-коды, размещенные в торговых залах сети «ВинЛаб», позволяют покупателю мгновенно получить доступ к цифровой карточке продукта.
2⃣ Обогащение данных: В отличие от стандартных ценников, система «Свое вино» предоставляет данные по органолептике, терруарным особенностям и истории производителя.
3⃣ Обратная связь (Consumer Feedback): Система уже аккумулировала более 4 тыс. пользовательских оценок. Эта база становится фундаментом для формирования «народного» рейтинга, который, в свою очередь, выступает индикатором для дальнейшего развития ассортиментной политики ритейлера.

🎯 Стратегическое значение

Для розничных сетей внедрение подобной цифровой экосистемы — это и способ повышения лояльности (10,7 млн участников программы WINCLUB), и инструмент профессиональной навигации. В условиях насыщенного рынка прямой доступ к объективной обратной связи от покупателя становится критически важным фактором для формирования товарного предложения.

Как отметила заместитель Председателя Правления Россельхозбанка Елена Батурова, проект нацелен на создание открытой среды, где мнение широкого круга потребителей становится инструментом выбора наряду с оценками экспертов.

Таким образом, проект «Свое вино» закрепляет за собой статус связующего звена между производителем и ритейлом, обеспечивая прозрачность цепочки коммуникаций «поставщик — сеть — покупатель».

Подписаться на экспертные рубрики, новости и аналитику WineRetail