У коммерса вышел любопытный материал про зумеров «Вино не по возрасту». Я бы добавила еще «и не по карману». Денег у них не было. Поэтому проходят свой путь света с того, что есть. Как и мы.

В разборе тенденции и сравнения статистики потребления за разные периоды с акцентом на Gen Z.

Любимая тема многих - разбираться, почему же зумеры перестали пить и верят в тотальный зож, тоннами поглощая ашки, которые запивают энергетиками.

Нас, кстати, в молодости водка с ребдулом не смогла прикончить. Было весело. Ребята тоже вполне комфортно тусуют на пивной улице в центре. Пить они, может, и стали умереннее, но есть нюанс.

Свеженьких уже готовят к функциональным напиткам с ноотропами, адаптогенами и прочими обещанными эффектами.

Ваше вино так умеет?

Можт, и умеет, но хочет ли? У молодежи образ жизни другой, динамика, доход, предпочтения. А вот ближе к 30 больные коленки и ноющая спина предпочитают мягкую подушечку. Пара шотов редбула, даже в комфортной обстановке наводит на мысль об инсульте и преждевременной остановке сердца.

Чтобы понять почему так происходит, данные исследований стараются как-то систематизировать и проводят многочисленные опросы, фокус-группы. Иногда в массы, действительно, попадает только «нужная часть» данных. Ну как иногда, если ты заказал - всегда.

Зачем это все исследуют?

Часто исследуют уже после некоторых манипуляций. AB InBev несколько лет назад поставили цель довести no/low до 20% мирового объема пива и заявляли инвестиции до $1 млрд в программы, меняющие подход к потреблению.

Heineken обязались направлять не менее 10% маркетингового бюджета бренда на ответственное употребление и активно строят рекламу 0.0 вокруг идеи, что безалкогольное пиво нормально пить всегда.

Рынок не случайно обнаружил трезвых зумеров. Он активно помогает создать социальную норму, под которую уже готов продукт на этот период.

Разделение ЦА на сегменты не такие уж условные. Они помогают понять, чем сейчас живет примерно твой потребитель, а возможно и помочь ему повзрослеть до твоего продукта с градусом повыше.

Делай вот так несколько лет и безалкогольное пиво в обед вполне станет нормой, а потом его же покрепче можно бахнуть уже вечерком. Игристый чай же вкусный был? Зожный. Игристое этого бренда точно такое же замечательное будет. Когда время придет

Тут разбирала отчет IWSR 25го

Свежий июльский ориг 👉🏿 здесь

#этотвашмаркетинг