Пьяный Мастер отсюда пошло выражение «быть под мухой»). Люди неспеша обходили заведения, «давили мух» и оставались в легком подпитии для долгих и вдумчивых бесед. К чему этот исторический экскурс? Именно к такой интеллигентной культуре потребления теперь обращается обновленный бренд «Полугар». Изначально его создал историк водки Борис Родионов, который по архивам воссоздал рецептуры традиционных русских зерновых дистиллятов. Luding перезапустил проект и сделал фокус именно на возрождении забытых традиций. При этом преемственность сохранилась: наследник династии Илья Родионов остался главным технологом и лично контролирует каждую партию.