Ни капли в рот

В 21м году в Бразилии Ambev забрендировала свои пивные грузовики, но переодела только кузов, а кабину отдала под безалкогольные бренды.

С одним прекрасным посылом: там, где есть водитель, алкоголя быть не должно. То есть в кабине, за рулем.

Более того, грузовики не просто катались по городу. Для рекламы сняли ролик, объясняющий в чем дело.

Ежегодно по всему миру случаются аварии и весомая их часть приходится на водителей в состоянии алкогольного опьянения.

Искусство рекламы алкоголя сводится к тому, чтобы рассказать потребителям о своем прекрасном продукте, но не стремиться к спаиванию своих же клиентов. Поэтому в рекламе вина показывают эстетичный ужин на закате, в пиве - классную компанию, крепкие подают на стиле для неспешного вечера. И обязательно все напоминают про ответственное употребление.

Недавно одна наша пивная компания радостно запустила промо на азс с посылом: «заправься!», выдавая бесплатно б/а пиво водителям, чтобы скрасить ожидание в очереди.

Есть прекрасные кейсы, когда снимали рекламу с ба пивом, но показывали ответственного водителя, играя на контрасте, мол «что ты творишь». Например у Heineken Now you can, когда показывали неуместные ситуации для алкоголя, но зеро вполне вписывается.

Да, наше пиво тоже б/а. Но это пиво, которое водителю дают прям в окошко. Не надо так

#этотвашмаркетинг