89-летний Бернар Магре, владелец более 40 виноделен, включая Château Pape Clément, представил новый бренд вина Bordeaux, сообщает отраслевой журнал Vitisphere.
«Bordeaux 12» не слишком понравится знатокам вина, но специально создан для поколения Z в возрасте от 20 до 35 лет. Красное «Bordeaux 12», изготовленное из 60% Мерло и 40% Каберне Совиньон, предназначено для новичков: оно низкотанинное и легко пьётся.
Маркетинговый эксперт и консультант Магре Жан-Ноэль Капферер сказал на парижской презентации:
Можно назвать его вином эры после Паркера.
Белое вино в этой концепции – это фруктовый, свежий Совиньон Блан.
Оба вина будут продаваться в продуктовых магазинах Франции по цене от 5 до 6 евро. Поскольку этикетка играет решающую роль при покупке, был выбран яркий и красочный дизайн. На этикетке изображена абстрактная картина уличного художника JonOne, призванная «воздействовать на эмоции».
Для этой целевой аудитории это важнее, чем знание вина, как отметил Капферер:
Вчерашний любитель вина воспринимает вино через призму разума. Поколение Z жаждет мгновенного наслаждения
На этикетках написано: «Новый стиль Бордо: лёгкий, фруктовый и питкий».
Название «Bordeaux 12» было выбрано, поскольку это был двенадцатый из 18 образцов, которые убедили дегустаторов. Компания Magrez, известная своим агрессивным маркетингом, планирует продать 11 000 000 бутылок только во Франции в течение трёх-четырёх лет.
Ну чтож...