Вчера на консультации девушка сказала: «У меня ещё нет Big Idea». Конечно, обсудили. Но этот вопрос задают часто, поэтому напишу здесь, и это будет не IMHO, а про поступление в европейские университеты, где отсутствие «большой идеи» ничего не говорит о ваших шансах.

Личные бренды, миссии, Big Idea, passion projects и activities — все эти как бы обязательные атрибуты поступления создают у поступающих полный хаос. Если это просто обобщающие слова для скорости коммуникации, и вы понимаете, что так мы называем вот это и вот это, то ок, пользуйтесь этими словами. Но если вы думаете: «у меня этого нет, значит, я не поступлю», то вы пошли не туда, потому что поступление — это практическая, техническая задача, выстроенная по определённым правилам, и к вашей заявке есть определённые ожидания.

Все эти слова (по своему происхождению) к поступлению отношения не имеют. Big Idea — понятие из рекламы и маркетинга, центральная концепция кампании или бренда. Термин связывают с Дэвидом Огилви и его формулировкой 1972 года: реклама, не построенная на большой идее, проходит незамеченной, как корабль в ночи. То есть претензия не к качеству исполнения, а к отсутствию того, за что можно запомнить. Всё понятно, спорить не с чем. Закрепился термин в американской рекламе эпохи Creative Revolution. Используют и сейчас.

В поступление понятие пришло по цепочке реклама — персональный брендинг (личность как бренд) — американский undergraduate-консалтинг, где holistic admissions действительно оценивает личные качества и где есть конкуренция нарративов, по сути соревнование эссе. Русскоязычный рынок берёт эти понятия уже без исходного контекста и переносит на поступление в Европу, которое от американского бакалавриата всё таки далеко.

Ни одна приёмная комиссия не публикует «big idea» как критерий оценки. Но признаю, что работа над идеей нагляднее, чем работа над досье: неизмеримое (ваши шансы) превращается в измеримое (идея есть или её нет), а обсуждение идеи выглядит и ощущается как настоящая работа над поступлением и даёт чувство, что дело двигается.
То есть проблема не в том, что термин чужой, а в том, что им очень легко подменить настоящую работу, потому что настоящая работа в поступлении узкая.

Основа поступления — это cohérence du projet. Проверяемая связка «предыдущее образование — выбранная программа — карьерный план (он же профессиональный проект)». Вот это и оценивается. Но это не миссия и не большая идея, а соответствие профиля программе, которое видно по документам, и если вам удобно называть это большой идеей, то хорошо, определились и пошли дальше — при условии, что мы точно знаем, что и как называем.

Комиссия читает не нарратив как таковой. Критерии у программы стандартные и опубликованные — индивидуально и уникально в этой истории ваше досье, а не ваши слова о себе.

И пока вы пишете о чём-то грандиозном и неосуществимом, вы не делаете того, что оценивают: что вы прошли нужные курсы и добрали недостающие, что у вас есть понимание своего магистерского проекта, что вы знаете лабораторию и людей, которые в ней работают, что вы понимаете, чем эта программа отличается от других, почему вам нужна именно она и что вы с ней будете делать дальше.

Добавляю наши гайды — это ровно та узкая работа, о которой пост: как пишется мотивационное письмо, как подаётся Eiffel, как собирается заявка на Erasmus Mundus.

Гайд по мотивационным письмам — 3500 ₽
Гайд по стипендии Eiffel — 3000 ₽
Гайд по Erasmus Mundus — 3200 ₽

@lilian_lori